2025年8月6日，随着国家烟草专卖局最新政策细则的逐步落地，烟草行业政策风向再次成为市场关注的焦点。据记者今日从多地烟草专卖局及行业内部获悉，继“控烟履约行动计划”发布后，新一轮针对卷烟零售价格、产品包装及营销渠道的监管措施正在全国范围内细化执行，而“扬帆”与“红方印”等热门品牌的市场表现，则成为观察行业风向的重要窗口。
上午9时，记者走访北京市朝阳区某大型超市，发现烟草专柜已全面更新价签。据店员介绍，自7月底起，包括“扬帆”在内的多款国产中高端香烟价格出现小幅调整。例如，原价59元的“扬帆”硬盒版本，现统一上调至62元；而备受争议的“红方印”系列，虽然价格维持88元不变，但包装上新增的“健康警示语”面积扩大至包装正面的50%。一位正在选购的消费者李先生表示：“扬帆和红方印哪种好抽？以前我觉得红方印口感更醇厚，但现在包装上那些警告语看得人心里发毛，反而觉得扬帆这种价格适中的更实在。”
在政策层面，国家烟草专卖局今日发布的《2025年卷烟营销渠道规范化管理指南》显示，电子烟与加热不燃烧烟草制品的监管红线进一步收紧。上海烟草集团法律顾问张明向记者分析：“此次政策明确将‘类卷烟’产品纳入统一监管，意味着像某些打着‘无焦油’旗号的替代品将面临更严格的资质审查。”与此同时，记者注意到，上海多家烟酒店已开始执行新规，对非正规渠道进货的卷烟处以每条5000元至1万元的罚款，这一数字较去年提高了30%。
行业市场行情方面，中国烟草总公司发布的二季度产销数据显示，尽管全国卷烟销量同比下降3.2%，但高端产品线逆势增长。其中，“红方印”系列销量环比增长18%，而主打性价比的“扬帆”则保持稳定。对此，中国烟草学会研究员王伟指出：“消费者分化趋势明显，‘扬帆和红方印哪种好抽’的讨论背后，实际反映了经济压力下消费升级与降级并存的市场逻辑。”他举例说，在江浙沪地区，88元价位的红方印已成为商务送礼的主流选择，而62元的扬帆则在年轻白领群体中口碑发酵。
在消费者端，记者采访了三位不同年龄段的烟民。35岁的程序员陈亮表示：“红方印确实有独特的醇厚感，但扬帆的性价比更高，现在经济形势不好，能省则省。”相反，52岁的王师傅则坚持认为：“抽了二十多年烟，还是红方印的劲道足，扬帆太淡了。”而22岁的大学毕业生小林则透露：“我们这代人更关注品牌故事，扬帆的‘奋斗者’主题海报比红方印更有吸引力。”这种差异化的偏好，被烟草营销专家刘雪称为“后疫情时代的烟民分阶现象”。
值得关注的是，今日多家省级烟草局启动了“合规经营月”专项检查。记者在广东省烟草专卖局看到，新发布的《零售终端合规经营指引》中，明确将“严禁向未成年人售烟”纳入电子支付系统强制校验范围。深圳某连锁烟酒店老板黄女士告诉记者：“现在顾客用支付宝付款时，系统会自动弹出身份核验界面，一旦识别为疑似未成年人，整笔交易直接冻结。”
在法律合规层面，记者梳理发现，自2024年《烟草专卖法实施条例》修订以来，涉及包装设计的合规成本显著增加。杭州某包装印刷厂负责人透露：“红方印的新包装增加了三层防伪标识和更大面积的警示语，单条成本从0.8元涨到1.5元。”这一变化也直接影响了产品定价策略。记者在电商平台注意到，部分商家已开始对“扬帆”和“红方印”实行“线上线下同价”政策，试图规避价格欺诈风险。
临近中午，记者致电国家卫健委控烟办，相关负责人表示：“政策调整并非要禁止烟草，而是通过技术手段降低危害。”他特别提到，包括“扬帆”在内的国产烟叶中，有害物质含量已比十年前下降约15%，这一数据与行业内部报告相符。不过，中国疾病预防控制中心发布的最新流行病学调查却显示，18-35岁男性吸烟率较去年上升0.7个百分点，这一反差令控烟专家们倍感压力。
下午3时，记者在郑州烟草交易中心看到，批发环节的新规执行更为严格。交易大厅内，所有电子秤均升级为具备“一品一码”扫描功能的智能终端。一位不愿具名的批发商透露：“现在卖一条扬帆，系统会自动记录销售时间、地点和零售户信息，月底还要对账单进行比对。”这种数字化监管手段，被业内人士评价为“烟草行业的‘智慧监管’2.0版本”。
在品牌策略方面，记者发现“扬帆和红方印哪种好抽”的讨论已演变为社交媒体上的营销战场。抖音平台上，有百万粉丝的“老烟枪测评”博主通过盲测对比两款产品，播放量突破200万次。而烟草公司官方账号则巧妙避开直接比较，转而强调各自产品的工艺特色。例如，红方印的广告语从“品味经典”改为“传承匠心”，扬帆则主打“新青年，新选择”的概念。
傍晚时分，记者在成都春熙路偶遇一场小型的烟草文化展。展板上，红方印的包装演变史被制作成时间轴，从1988年诞生至今的十余个版本清晰可见；而扬帆的展位则突出展示了“智能温控燃烧技术”的专利证书。一位参观的烟民赵女士笑着说：“以前只知道‘扬帆和红方印哪种好抽’，现在才知道原来它们背后有这么多故事。”
随着夜幕降临，记者在多地烟草零售终端观察到，新政策下的消费行为正在悄然改变。自动售烟机开始普及，人脸识别系统成为标配；而传统烟酒店则更注重“合规展示区”的打造。一位资深零售户感慨：“以前靠吆喝卖烟，现在得靠系统说话。”这种转变，或许正是政策风向变化下，整个烟草行业正在经历的深刻变革。
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