2025年8月6日，随着“十一”国庆黄金周和中秋双节日益临近，烟草行业节日消费市场再度成为社会关注的焦点。据中国烟草总公司最新数据显示，今年第三季度以来，全国卷烟销量呈现稳步回升态势，其中高端品牌增长尤为显著。在今日举行的“2025年烟草行业节日消费趋势分析会”上，多位业内人士指出，尽管近年来控烟力度不断加大，但节日送礼、聚会消费仍是烟草市场的重要增长点。
记者走访北京、上海、广州等主要城市的烟草专卖店发现，万宝路、中华、 Marlboro 等知名品牌已开始推出节日特供礼盒。在北京王府井烟草专卖店，店长李明告诉记者：“最近一周，万宝路排行榜上的产品销量环比增长30%，特别是万宝路黑冰和万宝路薄荷礼盒，单价虽高达198元/条，但仍然供不应求。”上海外滩一家高端烟酒店则表示，为应对节日高峰，已提前向烟草公司申请增加200条中华软中（价格约150元/条）的配额。
中国烟草市场研究院发布的《2025年第三季度烟草行业报告》显示，今年节日消费呈现三大特点：一是高端化趋势明显，50元以上的中高端卷烟占比首次突破60%；二是品牌集中度提高，万宝路排行榜前十品牌合计市场份额达78%；三是渠道多元化发展，线上烟草专卖旗舰店交易额同比增长45%。报告同时引用国家烟草专卖局最新监管数据指出，通过扫码追踪系统发现的非法渠道卷烟数量同比下降12.7%，表明“扫码追踪+信用评级”的新型监管模式成效显著。
在法律合规方面，北京市烟草专卖局法律顾问王建军强调：“根据《2023年修订版烟草专卖法实施条例》，任何单位或个人不得在节日期间通过非正规渠道销售卷烟，违者将面临最高50万元的罚款。”他特别提到，今年新增的“节日消费专区实名登记”制度已在北京、上海等10个试点城市全面推行。记者在采访中了解到，上海烟草集团推出的“一盒一码”溯源系统，消费者只需扫描烟盒上的专属二维码，即可查询产品从生产到销售的全链条信息，这一创新做法获得了市场监管部门的高度评价。
针对节日烟草消费现象，中国控烟协会副会长杨焕发发表评论：“虽然节日消费是传统习俗的一部分，但烟草行业应承担更多社会责任，建议将节日限量销售作为行业自律措施。”与之形成对比的是，多位消费者表达了不同看法。来自深圳的陈先生表示：“节日送烟仍是商务往来中的必要环节，只要选择正规渠道，我认为无可厚非。”而北京高校教师张女士则认为：“万宝路排行榜上的高价烟更多是身份象征，与其送烟不如送健康产品。”
在行业专家层面，中国烟草学会常务理事刘伟指出：“从市场行情看，今年节日消费呈现出‘一高一低’特点，高端品牌增长明显，但低价烟销量有所下滑，这反映出消费升级的大趋势。”他进一步分析：“根据我们追踪的20个城市数据，万宝路排行榜上的产品价格区间集中在100-200元，这个价格带的卷烟销量占总销量的42%，成为拉动市场的主力军。”
在消费者评价方面，记者采访了不同年龄段的烟民。35岁的白领王先生表示：“节日买烟主要考虑品牌和包装，最近万宝路排行榜上的限量版特别受欢迎，虽然价格贵了20%，但送礼更有面子。”而22岁的大学生李同学则坦言：“现在年轻人更倾向于电子烟，传统香烟只在特殊场合才会选择，而且会优先考虑价格在80元以下的品牌。”
值得关注的是，随着“无烟环境”倡议的深入推进，部分城市的烟草销售政策也在悄然变化。广州市自今年7月起实施的“公共场所500米内不得设烟草零售点”新规，已导致该市烟草零售终端数量减少15%。广州烟草专卖局负责人表示：“虽然短期内会影响销量，但长期看有利于行业规范发展。”记者注意到，在万宝路排行榜上，适应新规的“小型专卖店+线上配送”模式正逐渐成为行业新趋势。
综合各方信息来看，2025年节日烟草消费市场呈现出传统与创新并存的特点。一方面，万宝路排行榜等传统品牌仍占据市场主导地位；另一方面，数字化转型、渠道创新和合规经营正成为行业发展的新方向。在“健康中国2030”战略背景下，烟草行业如何在满足消费需求的同时履行社会责任，仍将是未来一段时期内需要持续探索的重要课题。
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