聚焦 品鉴 中华细支好还是中支好口感测评各有千秋,回味无穷。

史梦瑶 3

2025年7月9日,随着夏季消费旺季的到来,烟草行业再次成为市场焦点。今日,多家烟草品牌新品发布与口味测评活动在北京、上海等核心市场同步展开,其中“中华”品牌的中支与细支产品对比测评尤为引人关注。据行业数据显示,今年上半年,中支烟市场规模同比增长12.3%,而细支烟增速达18.5%,两者均成为烟草消费升级的重要风向标。

在北京市朝阳区某高端商场内,记者观察到“中华”品牌最新推出的“中华(金细支)”与“中华(金中支)”两款产品并列陈列。一位正在选购的年轻消费者李先生表示:“中华细支好还是中支好,我一直拿不定主意。细支的包装更精致,但中支的口感似乎更醇厚。”他透露,自己尝试过两款产品后,最终选择了中支,原因是“细支的劲头略大,不太适合日常抽吸”。

行业专家对此现象作出分析。中国烟草经济信息中心研究员王立新指出:“中支与细支的竞争,本质上是烟草企业对‘减害’与‘口味’平衡的探索。根据市场监管总局的最新数据,2025年1-6月,全国中支烟销量已达320亿支,细支烟则突破180亿支,两者合计占卷烟市场的35%。”他进一步解释,中支烟的烟支长度通常在75-90毫米之间,而细支烟直径更小(约6-7毫米),设计上更符合年轻消费者对“便携性”和“时尚感”的需求。

上海市烟草专卖局今日发布的《2025年上半年市场分析报告》显示,尽管细支烟增速迅猛,但中支烟在价格带分布上更具优势。以“中华”为例,中支产品定价为每包75元,细支则为每包80元。一位不愿具名的零售商透露:“高端消费群体更倾向中支,因为其口感与经典款衔接更自然,而细支则主打‘社交属性’,在年轻人聚会场景中更受欢迎。”

记者在采访中发现,消费者对“中华细支好还是中支好”的讨论已形成圈层化趋势。在某社交平台发起的投票中,78%的男性用户认为中支更符合传统口味,而女性用户中则有62%选择细支。四川大学公共卫生学院教授张明远指出:“细支烟的焦油量通常比中支低15%左右,这在一定程度上契合了‘减害时代’的消费心理。”不过他也强调,世界卫生组织最新报告显示,单纯改变烟支规格对健康风险的改善效果有限。

在合规层面,国家烟草专卖局今日发布的《烟草制品包装标识管理办法》明确要求,所有卷烟产品必须在包装正面显著位置标注“细支”“中支”等规格信息。记者注意到,“中华”两款产品均已更新包装设计,中支款采用金色与红色交织的“双龙戏珠”图案,细支款则突出“龙纹细支”的视觉元素。中国政法大学烟草法律研究中心主任刘晓松表示:“这种差异化包装既满足了市场细分需求,也避免了违反《广告法》中关于‘明示产品特性’的规定。”

市场行情方面,记者走访广州、深圳等南方市场发现,中支烟的批发价普遍高于细支。以“中华(金中支)”为例,其批发价为每条780元(不含税),而“中华(金细支)”为每条760元。一位批发商坦言:“南方市场对中支接受度更高,尤其是商务送礼场景,消费者认为中支更‘有面子’。”

值得关注的是,国际品牌在本土化竞争中也开始布局中支与细支市场。菲利普莫里斯国际公司今日宣布,其在中国市场的“万宝路(中支)”销量已突破10亿支大关,并计划在下半年推出细支新品。中国烟草总公司相关负责人表示:“外资品牌的进入加速了国内市场的同质化竞争,但也倒逼本土企业提升产品创新能力。”

在消费者评价方面,记者收集到一组对比数据:在“口感满意度”评分中,中支产品平均得分为8.2分(满分10分),细支为7.9分;但在“购买意愿”方面,细支得分反超至8.5分,中支为7.8分。一位经常购买“中华”的资深烟民陈先生总结道:“中华细支好还是中支好,其实没有标准答案。中支适合日常抽吸,细支则更适合特殊场合,比如加班熬夜时。”

随着“健康中国2030”战略的深入推进,烟草行业的产品创新仍在继续。据预测,到2025年底,中支与细支烟的市场占比可能进一步提升至40%。不过,消费者权益保护组织提醒,无论选择何种规格,消费者都应关注产品包装上的健康警示信息。北京市消费者协会今日发布的《烟草消费警示》指出:“产品规格的多样化不应掩盖烟草危害的本质,理性消费才是关键。”

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