2025年7月7日，烟草行业价格敏感度再次成为市场焦点。随着新版烟草税调整政策逐步落地，全国多地卷烟价格出现波动，尤其是细支烟市场反应最为明显。据记者走访北京、上海、广州三大城市的烟草零售终端发现，消费者对价格的敏感度较去年同期显著提升，10到20元价位的细支烟销量占比首次突破30%。
在北京市朝阳区某大型连锁超市，记者看到“双喜（硬经典）”（售价15元/包）和“黄山（红方印）”细支（售价18元/包）的货架前挤满了顾客。一位正在选购的年轻消费者李先生表示：“现在20元以下的细烟选择变少了，但像‘南京（佳品细支）’（19元/包）这种口感不错的还是能找到。10到20的细烟什么好抽？其实‘红双喜（细支）’（17元/包）性价比最高，就是最近价格涨了1块。”
上海市烟草专卖局最新数据显示，6月份上海市场细支烟平均零售价较5月上涨2.3%，其中10-20元价位的细支烟销量环比增长18.7%。上海市烟草行业协会秘书长张明远接受采访时指出：“细支烟市场呈现‘两头热、中间冷’现象——低价位（10元以下）和高价位（30元以上）销量稳定，而中间价位受价格波动影响最大。”
记者在广州市越秀区烟草零售店发现，店主黄女士正在调整货架陈列：“新来的‘黄金叶（乐途细支）’（13元/包）卖得特别快，比‘黄鹤楼（软蓝）’（12元/包）还好卖。现在问‘10到20的细烟什么好抽’的顾客特别多，我一般推荐‘红塔山（经典1956细支）’（16元/包）。”该店数据显示，本月初以来，10-20元价位细支烟的进货量占比从去年的24%上升至37%。
中国烟草总公司发布的《2025年上半年行业运行分析报告》显示，全国卷烟平均零售价较去年同期上涨3.2%，但中低价位卷烟销量同比增长6.8%。中国社科院烟草研究所研究员王立新分析：“这反映了消费者在价格敏感度上升后的理性选择——在有限预算内寻求性价比最高的产品。”
烟草税调整政策的二次评估报告于6月底提交国务院，其中提到“价格敏感消费者群体对细支烟的消费行为变化需重点关注”。记者查阅《烟草专卖法实施条例（2024修正）》发现，其中新增条款明确要求“烟草制品零售价格调整需提前30日公示”，这被认为是监管层对价格敏感度问题的回应。
在消费者端，价格敏感度差异明显。记者采访的30位烟民中，65%表示“会因价格上涨1元减少吸烟频率”，其中25岁以下消费者这一比例高达78%。北京某高校学生陈同学说：“10到20的细烟什么好抽？‘利群（新版细支）’（14元/包）是首选，但最近涨价后，我开始考虑买‘红河（软88）’（9元/包）自己分装抽。”
烟草品牌方也在积极应对。记者注意到，多家烟草企业近期推出了“价格锚点”策略，如“玉溪（细支)”（23元/包）在包装上标注“原价28元”，而“七匹狼（通仙细支）”（25元/包）则推出“买两包送火机”活动。中国烟草学会营销分会主任赵华表示：“这种策略试图通过心理定价维持消费者认知，但长期效果有待观察。”
国际经验显示，价格敏感度与控烟政策密切相关。世界卫生组织驻华代表处发布的《2025年中国烟草控制进展报告》指出，我国烟草税上调后，低收入群体价格敏感度最高，其中细支烟消费结构变化最为显著。报告建议“针对不同价位细支烟实施差异化税收政策”。
在行业层面，价格敏感度上升已引发连锁反应。据中烟商务物流有限责任公司统计，6月份全国烟草批发系统退货率环比上升0.7%，其中细支烟品类占比达43%。多位批发商透露，部分10-20元价位细支烟品牌因库存积压，被迫启动“以量换价”促销计划。
随着7月1日新版《烟草广告审查标准》实施，品牌价格宣传受到更严格限制。记者发现，烟草企业转向通过“口感测试”“消费者评选”等间接方式传递价格信息。如“南京（佳品细支）”在包装上标注“2024年度细支口感测评TOP5”，而未直接提及售价19元/包。
在监管层面，国家烟草专卖局近期部署了“价格秩序专项检查”，重点查处“明降暗升”“虚假优惠”等行为。北京市烟草专卖局稽查支队队长刘伟透露：“近期查获多起利用‘10到20的细烟什么好抽’等关键词进行价格诱导的线上营销案例，已对相关商户处以罚款。”
展望后市，行业分析师普遍认为，随着居民消费能力分化加剧，细支烟市场的价格敏感度还将持续提升。上海市社科院经济研究所副研究员孙悦指出：“未来可能出现‘价格分层’现象——高端细支烟维持稳定，而10-20元价位将面临更激烈的价格竞争。”
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