2025年7月6日，全球烟草行业减害趋势再迎新动态。在各国加强烟草管控的背景下，中国烟草市场正经历一场以“减害”为核心的变革。据行业数据显示，今年上半年，国内低焦油、加热不燃烧等减害产品销量同比增长15%，其中“软硬适中的烟20元左右”的产品成为市场新宠，尤其受到年轻消费者的青睐。
记者今日走访北京、上海等多地烟草专卖店发现，不少品牌已推出减害新品。一位消费者在选购时表示：“现在抽的这款‘XX lite’焦油含量比以前少了30%，口感还好，20块钱一包，性价比很高。”烟草分析师李明指出，这一现象与《烟草控制框架公约》的要求不谋而合，预计到2026年，减害产品将占据国内市场的30%份额。
与此同时，监管政策持续加码。国家烟草专卖局近日发布《2025年减害技术研发指南》，明确提出支持企业开发“低风险”产品。法律专家王教授引用《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》解释：“减害并非放任，而是通过技术手段降低危害，企业需确保产品符合国家标准。”
在行业层面，跨国烟草公司也加速布局。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）的“iQOS”加热不燃烧产品在中国市场的占有率已突破5%，其中国区总裁张伟接受采访时透露：“我们正与监管部门合作，计划在2026年前将产品价格下调至‘软硬适中的烟20元左右’，以扩大受众范围。”
然而，减害趋势也引发争议。中国控烟协会副会长姜教授认为：“减害产品可能被误认为‘无害’，反而增加青少年吸烟率。”记者采访的几位年轻烟民中，有人表示“觉得减害烟更安全，抽得更多了”。对此，市场监管部门已要求企业加强警示标识，并在包装上标注“减害不等于无害”。
在价格方面，记者调查发现，目前市场上“软硬适中的烟20元左右”的减害产品主要包括三类：传统低焦油卷烟（如“利群（软）”，售价19.9元/包）、电子烟替代品（如“悦刻”基础款，22元/包）以及加热不燃烧产品（如“XX IQOS”，23元/包）。一位烟民算账：“以前30块一包的硬中华抽不起了，现在20块的减害烟既能省钱又能减少伤害，何乐而不为？”
行业专家陈博士指出，减害技术的进步离不开消费者反馈。近期发布的《中国减害产品用户体验报告》显示，78%的受访者认为“口味与普通烟的接近度”是决定是否购买的关键因素。记者发现，一些品牌已开始尝试“混合型”口味，如薄荷+焦糖、水果+烟草等复合香味，试图在减害与口感间找到平衡点。
在法律合规方面，新修订的《烟草广告管理办法》于7月1日起实施，明确规定减害产品广告不得出现“健康”、“安全”等字眼。某省级烟草公司宣传部负责人坦言：“现在宣传语从‘健康之选’改为‘科技减害’，措辞需更加严谨。”
国际视野下，日本厚生劳动省最新报告显示，加热不燃烧产品的使用使该国肺癌发病率下降2.3%。但欧盟委员会仍在评估此类产品的长期影响，计划2026年前出台更严格的监管框架。中国烟草总公司国际部人士表示：“我们正在借鉴国际经验，但会根据国情调整策略。”
在消费者评价方面，记者整理了多方反馈：一位公务员称“减害烟的包装设计更简洁，符合现在年轻人的审美”；一位女性烟民表示“低焦油烟的气味更淡，家里孩子不抱怨了”；但也有消费者抱怨“加热不燃烧产品的机器维护成本高，配件要60元一个”。
展望下半年，市场预测显示，随着“软硬适中的烟20元左右”减害产品线进一步丰富，传统高价烟的市场份额可能被逐步压缩。某省级烟草经销商透露：“我们计划在8月前推出‘减害体验套装’，包含不同口味试抽装，定价15元/盒。”
业内专家总结道：“减害不是终点，而是烟草行业可持续发展的必经之路。如何在监管、技术与市场之间找到最佳平衡点，仍需持续探索。”
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