2025年8月6日，随着我国烟草市场持续深化“市场净化”行动，多地烟草专卖局与市场监管部门联合发布最新数据，显示当前卷烟市场假私非烟占比已较去年同期下降3.2个百分点，市场秩序进一步规范。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售终端发现，尽管政策持续加码，但消费者对于“什么烟抽着最柔和又好抽”的讨论热度不减，反映出品牌竞争与消费需求之间的微妙平衡。
在北京市朝阳区一家大型连锁便利店，店主王女士向记者展示了其店内最新上线的“利群（新版）”和“黄山（红方印）”等品牌。她坦言：“现在假烟少了，但客人还是会问同一个问题——什么烟抽着最柔和又好抽。尤其是年轻消费者，更注重口感和品牌调性。”记者注意到，店内“中华（硬）”和“双喜（经典1958）”等高价烟销量稳定，而“玉溪（软）”和“红塔山（经典1956）”等中档烟则因“口感细腻”成为新晋热门。
中国烟草总公司发布的2025年第二季度行业报告显示，全国卷烟销量同比增长1.8%，其中低焦油、细支烟品类增幅显著。上海烟草集团研发部专家张明在接受采访时解释：“消费者对‘柔和’的感知并非单一维度，它涉及烟丝配方、膨胀工艺和滤嘴设计。比如‘贵烟（国酒香30）’采用茅台酒糟提取物，‘柔和’体验就与其他品牌有本质区别。”他同时指出，当前市场存在“高价烟=高品质”的误区，实际上“红双喜（硬）”的焦油含量（8mg）低于“中华（硬）”的10mg，却因包装差异被低估。
记者在广州市天河区采访到三位不同年龄段的消费者。45岁的李师傅表示：“我抽了20年‘红塔山’，最近试了‘白沙（软）’，发现它的‘柔和度’更适合现在天气热的时候。”28岁的白领陈女士则透露：“‘什么烟抽着最柔和又好抽’这个问题，我更关注电子烟替代品，比如‘RELX悦刻’的烟草口味，比真烟便宜30%还方便。”值得注意的是，国家烟草专卖局最新修订的《电子烟管理办法》已于7月1日实施，电子烟产品须纳入统一监管体系，这对传统卷烟市场形成新变量。
市场监管总局执法稽查局副局长刘强今日在例行发布会上透露，2025年上半年全国查获假烟案件1.2万起，案值达5.6亿元，其中通过“直播带货”等新型渠道售假占比上升22%。他特别强调：“消费者若在非正规渠道购买到标价80元的‘南京（硬)’或150元的‘芙蓉王（硬）’，基本可判定为假烟，真品价格分别为75元/包和145元/包。”
在烟草行业内部，关于“市场净化”与“消费体验”的讨论日益激烈。国家烟草专卖局政策法规司司长孙长金指出：“净化市场不是消灭竞争，而是为合法品牌创造公平环境。比如云南中烟的‘云烟（软珍品）’通过调整包装防伪技术，单包成本增加0.3元，但有效遏制了仿冒品。”而中国卷烟销售公司市场分析师周静则表示：“消费者对‘柔和’的需求正在推动产品迭代，‘利群（阳光’)’和‘娇子（X）’等新品类正是抓住了这一趋势。”
记者在北京市东城区烟草专卖局采访时，一位不愿具名的内部人士透露：“近期查获的一批假冒‘黄鹤楼（1916）’，其外包装几乎以假乱真，但打开后明显能闻到刺鼻化工味。消费者购买时除了比价格，更要关注包装的油墨光泽、防伪标识和烟丝色泽。”
随着《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订草案向社会征求意见，关于“是否放开低焦油产品广告限制”的讨论引发行业震动。中华医学会呼吸病学分会副主任委员赵明建议：“单纯追求‘柔和’可能导致过量消费，建议消费者参考WHO推荐的‘FCTC（烟草控制框架公约）’标准，选择焦油含量≤8mg的产品。”
在上海市静安区一家老字号烟杂店，店主老周用近40年从业经验总结：“现在问‘什么烟抽着最柔和又好抽’的年轻人多了，但买得起‘中华’的年轻人少了。‘红河（软88）’卖20元/包，比去年涨了5元，但依然供不应求。”他手上的销售数据显示，该品牌单日销量从去年的30包增至45包，主要客群是20-35岁男性。
国家发改委价格监测中心发布的2025年7月烟草价格指数显示，全国卷烟综合零售价格指数为102.3（以2020年为基期），其中“中华（硬）”批发价维持在750元/条，“利群（新版）”为320元/条。价格波动与市场净化行动密切相关，多地烟草专卖局表示将继续严格执行《烟草专卖许可证管理办法》，对零售终端实行“一店一码”动态监管。
在消费者评价方面，电商平台“烟酒茶城”的匿名用户评论显示：“‘什么烟抽着最柔和又好抽’这个问题，‘玉溪（软珍品）’（55元/包）的口碑最好，但最近发现有些店铺以‘红塔山（软经典）’（35元/包）冒充，真假难辨。”该平台负责人表示，已配合监管部门下架超2万条疑似假烟链接。
记者在采访过程中还注意到一个有趣现象：在云南、贵州等传统产烟区，当地消费者对“柔和”的定义更偏向“回甜感”。云南烟草研究院首席配方师李志军解释：“这与高原气候和饮食习惯有关，比如‘红云红河（软经典）’的配方就加入了滇红茶提取物。”这种地域差异使得全国性品牌在市场净化过程中，需要兼顾标准化与区域化策略。
随着“世界无烟日”临近，中国控制吸烟协会副会长许桂华呼吁：“消费者在关注‘什么烟抽着最柔和又好抽’的同时，更应考虑健康风险。我国每卖出一包烟，国家财政增收约50元，但医疗支出将增加约150元。”这一数据为当前烟草市场净化行动提供了更广阔的视角。
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