2025年8月2日，随着国家对烟草行业监管政策的持续加码，烟草市场再次迎来深度调整。当天，多地烟草专卖局发布最新通知，强调对“直供爆珠烟批发”等新兴销售模式加强监管，严防渠道违规和价格扰乱。记者走访北京、上海、广州等核心市场发现，尽管监管力度空前，但部分商家仍在尝试通过线上渠道规避政策，引发监管层与市场之间的博弈。
在北京市海淀区一家烟草专卖店内，店主李先生向记者坦言：“最近‘直供爆珠烟批发’的订单量明显下滑，但仍有客户通过微信群私下交易，价格比正规渠道低10%左右。”据他透露，这类交易通常以“礼品代购”为名，规避烟草专卖局的追溯系统。记者注意到，尽管国家烟草专卖局早在2024年就明令禁止此类行为，但部分商家仍利用监管盲区操作。上海市烟草专卖局当天发布通报，对3家涉嫌违规的线上平台立案调查，涉及金额超过200万元。
行业专家指出，当前烟草市场的乱象与消费者需求变化密切相关。中国烟草科学研究院研究员张明远接受采访时表示：“爆珠烟因其独特的口感和个性化包装，在年轻群体中需求旺盛，但这也导致非法渠道滋生。根据《烟草专卖法实施条例》修正案，任何形式的‘直供爆珠烟批发’都必须纳入电子追溯系统，否则将被视为无证经营。”
记者在采访中发现，消费者对价格敏感度极高。在北京市朝阳区某商场，一名30岁左右的年轻烟民王先生表示：“正规渠道一包利群爆珠烟售价80元，但通过朋友从外地‘直供爆珠烟批发’拿货，能便宜15元。”他同时承认，这种交易存在安全隐患，“不知道是不是真烟，包装看起来有点模糊”。而另一位消费者则表示：“既然价格差异这么大，说明监管还有漏洞，否则没人愿意冒险。”
市场监管部门当天也给出了回应。广州市烟草专卖局稽查支队队长陈志强透露：“我们已经升级了‘天眼’系统，能通过大数据监测异常交易。凡是涉及‘直供爆珠烟批发’的异常订单，系统会在30分钟内发出预警。”他举例称，近期查获的一起案件中，涉案商家通过虚拟地址注册公司，实际仓库设在偏僻工业区，但通过大数据分析其物流轨迹，最终成功锁定。
行业市场行情方面，记者从中国烟草交易中心了解到，8月份全国卷烟批发均价为68元/条，较7月微降2.3%。其中，爆珠类产品占比达到18%，同比增长5个百分点。不过，交易中心的负责人特别强调：“虽然需求增长，但所有批发业务必须通过‘中国烟草’官方APP完成，任何线下或现金交易都是违规的。”
在消费者评价方面，记者随机采访的10名烟民中，6人表示愿意为正规渠道支付溢价，理由是“省心”；另外4人则更看重价格，但对其合法性表示担忧。一位长期研究烟草消费行为的社会学者指出：“这种矛盾反映了监管与市场的现实冲突。消费者既希望有更多选择，又害怕买到假货，这恰恰说明监管需要更精细化。”
当天，国家烟草专卖局官网发布了《关于进一步规范卷烟流通领域秩序的通知》，明确提出将“直供爆珠烟批发”纳入重点整治范围，要求各地烟草部门建立“一户一档”管理制度，对异常交易实施“黑名单”惩戒。通知还首次提出，将消费者投诉作为重要监管依据，对连续收到投诉的商家将直接吊销经营许可证。
记者在调查中发现，部分正规渠道商家已经开始调整策略。上海一家连锁烟酒店的负责人表示：“我们最近推出了会员专享价，利群爆珠烟从80元降至75元，虽然利润下降，但能避免走灰色渠道的风险。”这种做法在业内被称为“以价换量”，被视为应对监管压力的新思路。
然而，仍有业内人士对长期效果持保留态度。中国政法大学经济法研究中心的刘教授评论道：“单纯的价格调整无法根治问题，关键在于建立更透明的供应链体系。比如，可以借鉴国外经验，对爆珠烟实行单独编码管理，让每一包烟都有可追溯的身份。”
随着调查深入，记者发现“直供爆珠烟批发”现象背后，还隐藏着物流环节的漏洞。在浙江省某物流园区，一名不愿透露姓名的快递员透露：“我们每天都会收到大量来自非烟草企业的爆珠烟包裹，寄件人通常会要求‘隐去发件人信息’。”这种操作使得监管部门难以追踪源头。对此，国家邮政局已明确要求，所有烟草类快递必须实名登记，违者将处以最高5万元的罚款。
在当天的报道中，我们还注意到一个有趣的现象：部分电商平台开始与烟草企业合作，推出“官方旗舰店”。京东超市的烟草品类负责人向记者展示，通过区块链技术，消费者可以扫描包装上的二维码，验证产品真伪和流通路径。但该负责人也承认：“目前这类旗舰店主要销售传统香烟，爆珠烟因监管严格尚未全面铺开。”
傍晚时分，记者再次回到北京市海淀区那家烟草专卖店，发现店主李先生正在整理电子追溯设备。“现在开烟草店越来越难，但总得有人做。”他苦笑着摇摇头，“至少现在‘直供爆珠烟批发’的私下交易彻底没了，但不知道明天又会冒出什么新花样。”这种无奈，或许正是当前烟草市场监管复杂性的真实写照。
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