2025年08月02日，随着我国烟草行业政策持续收紧，市场迎来新一轮调整。近日，国家烟草专卖局发布《关于进一步规范烟草制品营销活动的通知》，明确要求各烟草企业严格管控促销活动，禁止任何形式的变相降价行为。这一政策风向的调整，引发了行业内外广泛关注。
记者走访北京市多家烟草专卖店发现，新政策实施后，部分品牌香烟的促销活动已大幅减少。一位店主表示：“以前逢节必促，现在都不敢随便打折了，生怕违规。”而消费者张先生则坦言：“现在买烟更贵了，以前经常能买到打折的‘龙烟金色细支’，现在基本没有优惠，不知道龙烟金色细支好抽吗，价格又上涨了不少。”
据行业数据显示，2025年上半年，全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速明显放缓。专家分析认为，这与政策调控密不可分。中国烟草协会副会长李明在接受采访时指出：“国家政策收紧是大势所趋，烟草企业必须从‘量’转向‘质’，通过提升产品附加值来应对市场变化。”
与此同时，电子烟监管也在持续升级。近日，市场监管总局发布《电子烟产品标准公告》，明确要求所有电子烟产品必须在2025年12月前完成技术升级，否则将被强制下架。这一规定对电子烟企业提出了更高要求。记者采访了深圳某电子烟品牌负责人，对方表示：“我们已投入5000万元进行产品改造，争取在规定时间内完成认证。”
在消费者层面，烟草税调整也引发了热议。根据最新政策，高档香烟（批发价100元/包以上）税率上调5%，而低档香烟税率保持不变。这一“增税提价”策略旨在引导消费向低档产品转移。消费者王女士说：“现在100元以上的烟基本不敢碰了，听说‘龙烟金色细支’现在卖到120一包，真不知道龙烟金色细支好抽吗，这么贵还值得买吗？”
烟草行业法律合规方面，多地法院近期审理了多起涉烟案件。广州市中级人民法院判决一起非法生产卷烟案，涉案金额高达2.8亿元，主犯被判处有期徒刑15年。业内人士表示，此类案件频发反映出地下烟草产业链的顽固性。北京市烟草专卖局执法处处长赵磊透露：“我们正在联合公安部门开展‘秋风’专项行动，重点打击网络售假烟草。”
行业市场行情方面，进口烟草品牌也受到波及。菲利普莫里斯国际公司中国区总裁透露，该公司旗下品牌销量同比下降12%。相反，国产中档香烟如“红塔山”系列销量逆势增长8.7%。业内专家认为，这一现象反映了消费者对本土品牌的信任度提升。
记者在云南玉溪卷烟厂采访时了解到，该厂正在推进“智能制造”项目，计划投资3.2亿元升级生产线。厂方表示：“政策收紧倒逼企业创新，我们希望通过技术升级降低成本，保持市场竞争力。”
消费者态度呈现两极分化。资深烟民刘先生认为：“政策越严越好，至少能减少青少年吸烟率。”而另一部分消费者则抱怨：“现在买烟像‘审批’，实名制、扫码购，手续越来越繁琐。”
在法律合规层面，《烟草专卖法实施条例》修订工作也在推进。据司法部消息，新版条例将增加“电子烟纳入专卖体系”等内容，预计年内发布。中国政法大学经济法研究所所长张教授评论道：“这标志着我国烟草监管进入‘全链条’时代，从生产到销售都将受到更严格管控。”
值得关注的是，健康烟草制品研发成为行业新热点。云南中烟宣布其“减害卷烟”项目取得突破，有害物质含量降低30%。但专家提醒：“任何烟草产品都有健康风险，消费者不应因此放松警惕。”
国际市场方面，我国烟草出口面临挑战。欧盟新规要求所有烟草包装采用统一防伪标识，中国烟草出口企业需额外增加0.8元/包的合规成本。中国烟叶进出口公司总经理表示：“这相当于给中国香烟加价7%，将削弱我们在国际市场的竞争力。”
在消费者评价方面，社交媒体上关于烟草政策的讨论热度居高不下。一位网友留言：“现在买包烟像买黄金，动辄二三百，不知道龙烟金色细支好抽吗？性价比真的不如以前了。”另一网友则表示支持：“吸烟有害健康，贵点才能减少消费，这是好事。”
针对行业未来发展，多位业内专家提出了不同观点。中国烟草经济研究所所长陈博士认为：“未来5年，烟草行业将进入深度调整期，企业兼并重组不可避免。”而世界卫生组织驻华代表处官员则强调：“中国烟草政策还需进一步从严，才能实现2030年控烟目标。”
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