2025年8月2日，随着国内烟草行业消费升级趋势的持续深化，高端烟草市场迎来新一轮调整与变革。记者今日从多个渠道获悉，多家烟草企业近期推出的新品“千里江山”系列，凭借其独特的品牌定位和创新的营销模式，在消费者群体中引发热议。其中，“直供千里江山烟货到付款”这一销售方式尤为引人注目，成为行业观察者关注的焦点。
据行业数据显示，2025年上半年，我国烟草消费市场呈现出明显的分层化特征。一方面，中低端烟草产品销量平稳，价格区间在20元至50元之间的卷烟占据主流市场份额；另一方面，高端烟草产品增速显著，特别是定价在100元以上的新品，受到年轻消费者和商务人士的青睐。这一趋势与近年来烟草行业推行的“消费升级”政策密切相关。国家烟草专卖局相关负责人在接受采访时表示：“当前烟草市场正经历结构性调整，企业需通过产品创新和渠道优化，满足消费者日益多元化的需求。”
“千里江山”系列作为近期推出的高端烟草新品，其市场表现尤为抢眼。该系列以“国风”为设计主题，包装采用传统山水画元素，辅以现代工艺，营造出浓厚的文化氛围。产品定价为120元/包，属于高端卷烟行列。记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，该系列在部分门店已出现供不应求的情况。一位店员透露：“这款烟上架后，每天能卖出三四十包，很多顾客都是直接点名要‘千里江山’。”
值得注意的是，“直供千里江山烟货到付款”这一销售模式的推出，为高端烟草的流通提供了新思路。据业内人士介绍，该模式允许消费者通过指定平台下单，由厂家直接发货，并在收到货物时支付款项。这种模式既减少了中间环节，又降低了消费者的购买门槛。一位消费者王先生告诉记者：“之前想买这种高端烟，要么去专卖店排队，要么通过代购，现在直接在网上下单，第二天就到货，非常方便。”
然而，这种创新销售方式也引发了关于合规性的讨论。烟草行业法律专家李律师指出，根据《烟草专卖法实施条例》规定，烟草制品的生产、销售和运输必须严格遵守专卖制度。虽然“直供”模式本身不违法，但若涉及跨省运输或无证经营，则可能触犯相关法规。记者了解到，目前“千里江山”的直供业务仅限于特定区域，且消费者需提供有效身份证件，以确保符合实名购买要求。
在消费者评价方面，对于“千里江山”的反馈呈现两极分化。部分消费者认为其口感醇厚，香气持久，符合高端烟草的定位；但也有消费者指出，120元的价格偏高，性价比不如同类产品。一位资深烟民张先生表示：“这款烟确实有特色，但对我来说，60多元的‘黄山’已经足够满足需求。”这种评价差异反映了高端烟草市场的细分需求，也提示企业需在定价策略上更加精准。
从行业竞争格局来看，高端烟草市场已形成“三足鼎立”的局面。除“千里江山”外，来自云南中烟的“云烟”系列和贵州中烟的“贵烟”系列同样占据重要位置。其中，“云烟（软珍品）”定价为88元/包，“贵烟（福运）”为98元/包，与“千里江山”形成直接竞争。多位业内人士认为，未来高端烟草市场的竞争将不仅限于产品本身，更包括品牌文化、营销策略和渠道管理等多个维度。
监管层面，国家烟草专卖局近期发布通知，要求各地加强高端烟草市场的监管力度，严防“天价烟”现象出现。通知明确指出，烟草企业不得通过不正当手段抬高产品价格，消费者有权获得真实、透明的价格信息。这一规定对“千里江山”等高端产品提出了更高要求，企业需在保持品牌价值的同时，确保市场价格的合理性。
在市场行情方面，记者注意到，2025年第二季度，全国卷烟批发价格指数环比上涨2.3%，其中高端卷烟价格上涨幅度更为明显。分析人士认为，这一现象与原材料成本上升、消费税调整以及市场供需关系变化有关。对于“千里江山”而言，其原料采用进口烟叶和特殊工艺，成本相对较高，这也成为支撑其定价的重要因素。
多位业内专家对高端烟草消费升级现象发表评论。中国烟草经济研究所的陈教授表示：“消费升级是烟草行业发展的必然趋势，但企业必须把握好‘度’，既要满足消费者对品质的追求，又要避免过度营销导致的市场泡沫。”而国际烟草研究机构的约翰·史密斯则指出：“中国高端烟草市场的崛起，反映了全球烟草消费的多元化趋势，但需警惕健康风险与营销之间的平衡。”
记者在采访中了解到，部分消费者对“直供千里江山烟货到付款”模式持谨慎态度。一位消费者刘女士表示：“虽然方便，但担心收货时发现与宣传不符，退换货可能比较麻烦。”针对这一顾虑，相关平台已推出“7天无理由退换”服务，并在包装上增加防伪标识，以增强消费者信任度。
在行业未来发展方向上，多位受访者认为，高端烟草企业需在以下几个方面持续发力：一是产品创新，通过技术研发提升烟草品质；二是文化赋能，将品牌与传统文化、现代生活方式相结合；三是渠道优化，探索线上线下融合的销售模式。同时，企业还需密切关注政策变化，确保业务合规发展。
回到“千里江山”的市场表现，截至发稿时，该系列在部分电商平台显示“直供千里江山烟货到付款”订单量已突破10万单，成为近期烟草行业最具话题性的产品之一。这一现象不仅反映了消费者对高端烟草的需求增长，也标志着烟草行业在消费升级背景下的积极转型。随着市场进一步发展，高端烟草的竞争格局和消费趋势值得持续关注。
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