2025年8月2日，烟草行业区域对标工作再掀新篇章。近日，国家烟草专卖局发布的《2025年上半年烟草行业经济运行分析报告》显示，全国烟草行业上半年实现工商税利总额1.2万亿元，同比增长5.3%，其中多个省份烟草企业通过区域对标，实现了市场份额和品牌影响力的双提升。记者走访多地烟草市场发现，消费者对烟草品牌的关注度日益提高，而“老黑好抽吗”的讨论在烟民群体中持续发酵。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内，记者随机采访了几位消费者。一位30岁左右的李先生表示：“最近看到不少报道说‘老黑’这款烟在南方很受欢迎，不知道在北京怎么样。”另一位消费者王女士则坦言：“价格是主要考虑因素，‘老黑’现在市场价一包60元左右，比同类产品贵一些，但口感确实不错。”记者了解到，‘老黑’即“利群（新版）”，是浙江中烟的明星产品，近年来在北方市场的推广力度逐渐加大。
据行业数据显示，2025年上半年，“利群（新版）”在华东地区的市场占有率同比提升2.1个百分点，成为区域对标中的“黑马”。国家烟草专卖局相关人士在接受采访时解释：“区域对标的核心在于优化资源配置，通过分析不同地区的消费习惯和品牌偏好，精准投放产品，提高市场竞争力。”例如，在南方市场，‘利群’通过调整包装和口味，成功吸引了一批年轻消费者。
然而，烟草行业的区域对标并非一帆风顺。在西南地区，某省级烟草公司负责人透露，由于当地消费者对传统品牌依赖较深，新品牌进入市场阻力较大。记者在成都走访时发现，尽管“玉溪（软）”等全国性品牌在西南市场表现稳定，但地方品牌如“娇子”仍占据主导地位。一位烟民张先生直言：“老黑好抽吗？我觉得还是本地烟更合口味，价格也实惠。”
烟草行业的区域对标还引发了关于价格和税收的讨论。根据《烟草专卖法实施条例》最新修订版，烟草企业需严格执行价格指导政策，不得擅自提高零售价格。然而，市场监测显示，部分品牌在区域推广中存在变相涨价现象。例如，在广东省，‘白沙（软）’的批发价从2024年的25元/包上调至27元/包，零售价也随之水涨船高。广东烟草专卖局回应称，此举是为了平衡成本与市场预期，但需确保符合国家价格政策。
多位业内专家对烟草行业的区域对标持谨慎态度。中国烟草学会常务理事刘教授指出：“区域对标必须以消费者需求为导向，避免盲目跟风。例如，‘中华’在高端市场的地位难以撼动，但若强行在低端市场推广，可能适得其反。”此外，烟草法律合规专家王律师强调：“企业在区域推广中需注意广告宣传的合规性，尤其是涉及健康警示和未成年人保护方面。”
消费者评价方面，记者在社交媒体上发现，“老黑好抽吗”成为热门话题。一位昵称为“老烟枪”的网友评论：“‘利群（新版）’确实不错，但60块一包的价格让不少工薪阶层望而却步。”另一位网友“烟民小王”则表示：“南方烟和北方烟的口感差异较大，‘老黑’在南方受欢迎，但在北方可能需要更多适应时间。”
值得关注的是，随着电子烟和低焦油烟草产品的兴起，传统卷烟的区域对标面临新的挑战。2025年，国家烟草专卖局发布《关于进一步规范电子烟市场秩序的通知》，明确要求各省级烟草公司加强对电子烟的监管，避免与传统卷烟形成不正当竞争。某电子烟品牌负责人透露：“传统烟草企业通过区域对标巩固市场，但电子烟的灵活性和创新性仍是其优势。”
在区域对标过程中，烟草企业还面临环保和可持续发展压力。2025年7月，国家发改委发布《关于推进烟草行业绿色发展的指导意见》，要求企业减少包装材料使用，推广可降解材料。记者在“利群”生产车间看到，新的包装生产线已全面启用环保材料，预计每年可减少碳排放数千吨。浙江中烟相关负责人表示：“区域对标不仅是市场策略，更是社会责任的体现。”
综合来看，2025年烟草行业的区域对标呈现出多元化、精细化的特点。从品牌推广到价格策略，从消费者反馈到政策监管，各个环节紧密相连。而“老黑好抽吗”这样的疑问，既反映了消费者的真实需求，也为烟草企业提供了改进方向。随着行业监管的日趋严格和市场竞争的加剧，烟草企业如何在区域对标中找到平衡点，仍将是未来一段时间内的重要课题。
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