2025年8月2日，北京——随着我国烟草行业持续发展，年龄层分布成为市场研究的重要课题。近日，多家研究机构发布报告显示，烟草消费者年龄结构正发生显著变化，年轻群体占比逐步上升，而传统中老年消费者比例则有所下降。这一趋势引发行业内外广泛关注，监管部门、企业代表、专家及消费者纷纷发表看法。
据中国烟草总公司最新数据，2025年上半年，全国烟草消费群体中，18至35岁年龄段占比达到38%，较五年前增长近10个百分点。与此同时，56岁以上消费者占比从32%降至28%。这一变化与我国人口结构年轻化趋势相吻合，但也带来新的监管挑战。
国家烟草专卖局政策法规司相关负责人在接受采访时表示：“年龄层分布变化既是市场自然演进的结果，也需要行业主动适应。特别是针对年轻消费者，我们已建立更为严格的监管体系，包括强化实名制购买、限制促销活动等措施。”该负责人透露，今年上半年，全国共查处向未成年人售烟案件1.2万余起，较去年同期下降8%。
在市场层面，各烟草品牌纷纷调整策略。浙江中烟推出的“阳光利群”系列，凭借其适中的价格和清雅的口感，在25至40岁消费者中颇受欢迎。而安徽中烟的“黑利群”则继续在35岁以上群体中保持稳定销量。记者走访北京多家烟草专卖店发现，关于“阳光利群好抽还是黑利群好抽”的讨论不绝于耳。一位30岁的张姓消费者表示：“阳光利群口感更柔和，适合日常抽，而黑利群劲道足，偶尔抽一支解馋。”
行业专家分析认为，这一代际变化背后有多重因素。中国社会科学院烟草研究所副研究员李明指出：“经济水平提高、消费观念转变以及产品创新共同推动了这一趋势。年轻消费者更注重品牌体验和个性化选择，而不再单纯追求传统烟草的‘劲道’。”
值得注意的是，烟草价格体系也随年龄分布调整。目前，阳光利群（软盒）市场价为55元/包，黑利群（硬盒）为68元/包。记者采访中发现，年轻消费者更倾向于选择价格相对亲民的阳光利群，而商务送礼场景中，黑利群仍占主导地位。
在法律合规方面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》2024年修订版进一步明确了对不同年龄段消费者的差异化监管要求。北京市烟草专卖局执法大队队长王建军介绍：“我们已建立‘年龄层消费监测系统’，通过销售数据反推消费群体特征，实现精准监管。”
消费者反馈显示，年龄层变化也带来新的市场细分。一位45岁的李先生坦言：“年轻人在社交场合抽烟更多是为了社交需求，而老年人则更看重烟草的‘老味道’。至于‘阳光利群好抽还是黑利群好抽’，这取决于个人习惯和场景需求。”
国际经验也印证了这一趋势。世界卫生组织烟草控制与illegal药物司发布报告指出，全球范围内，25岁以下烟草消费者比例在新兴市场普遍上升，这与我国情况高度相似。该组织建议加强青少年烟草干预，包括提高税收、扩大禁烟场所等。
在行业市场行情方面，2025年上半年，全国烟草销量同比增长3.2%，其中电子烟替代品市场增长最为迅速，达到15%。但传统卷烟市场仍占据主导地位，占整体烟草市场的78%。行业分析师陈静表示：“年龄层变化将长期影响烟草产品结构，未来可能出现更多针对年轻群体的创新产品。”
多位业内专家呼吁，烟草行业应建立更为科学的年龄层消费监测体系。中国疾病预防控制中心控烟与illegal药物政策研究室主任姜垣提出：“应建立基于大数据的消费行为追踪机制，将年龄层分布研究纳入行业常态化工作。”
消费者评价方面，不同年龄段对烟草品牌的偏好差异明显。一位25岁的王女士表示：“阳光利群包装设计更符合年轻人审美，而且价格适中。”而60岁的赵先生则坚持：“黑利群才是经典，味道醇厚，抽着踏实。”
展望未来，烟草行业专家预测，随着健康意识提升和替代品发展，年轻消费者比例可能进一步增长。但与此同时，监管力度也将持续加强。国家烟草专卖局已明确表示，将把年龄层分布研究纳入“十四五”规划重点课题，推动行业健康可持续发展。
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