2025年8月2日,全国烟草市场迎来新一轮价格调整,多家烟草企业发布区域对标报告,引发业内广泛关注。据记者调查,此次调整主要涉及中低端香烟产品线,部分地区“哪个烟最便宜好抽”成为烟民热议话题。在云南昆明,记者走访多家烟草专卖店发现,红塔山“经典1956”以15元/包的价格成为当之无愧的“性价比之王”,而利群“休闲细支”在浙江市场则以18元/包的价格稳居销量榜首。
中国烟草总公司发布的《2025年上半年区域市场分析报告》显示,今年上半年全国烟草消费量同比增长3.2%,但价格敏感型消费者占比首次突破60%。国家烟草专卖局市场监管司司长李明在新闻发布会上解释称:“这反映了经济下行压力下,消费者更加注重性价比的购买行为。”记者注意到,报告中特别提到,东北地区“哈德门”系列销量逆势上涨12.7%,而南方市场则更青睐“双喜”品牌。
在湖北武汉,一位经营烟草零售店近十年的店主王建国向记者透露:“最近问‘哪个烟最便宜好抽’的顾客明显增多,尤其是25-35岁的年轻男性。”他展示了一份内部销售数据,显示“黄鹤楼(软蓝)”20元/包和“红金龙(硬)”17元/包的销量分别增长了8%和12%。值得注意的是,尽管价格调整,但所有产品均严格遵守《烟草专卖法实施条例》第十二条关于“禁止低于成本价销售”的规定。
烟草行业专家、中国烟科所研究员张明远在接受采访时分析:“当前市场呈现出明显的‘两极分化’特征——一方面,高端市场如‘中华’系列仍保持稳定,另一方面,10-20元区间产品竞争加剧。”他特别指出,近期实施的《电子烟管理办法》对传统烟草市场的影响正在显现,部分消费者因电子烟监管趋严回流至传统香烟。
在消费者端,记者采访了三位不同年龄段的烟民。28岁的程序员李明(化名)表示:“现在经济压力大,之前抽的‘玉溪’30元/包实在负担不起,换成了‘白沙’16元/包,味道差不多但钱包轻松。”而52岁的退休教师陈女士则坚持购买“中南海”19元/包,“虽然贵一点,但低焦油含量更健康”。35岁的自由职业者赵强则坦言:“我试过几乎所有15元档次的烟,还是‘红河’14元/包最顺口,虽然包装简单但味道够劲。”
市场监管方面,北京市烟草专卖局近日通报了一起跨区域价格串货案件,涉及金额达120万元。执法人员表示,此类案件频发与区域价格差异有关。记者查阅多地烟草局公告发现,目前全国已有17个省份实施了“一省一价”差异化定价策略,其中上海、广东等经济发达地区价格普遍高于西部省份5-8元/包。
国际烟草巨头菲莫国际中国区负责人通过邮件向本报记者回应:“中国市场正在经历结构性调整,我们的‘万宝路’系列在高端市场保持稳定,同时我们正在研发更符合中国消费者口味的中端产品。”相比之下,英美烟草则更关注电子烟与传统香烟的“双轨”发展策略。
在行业合规层面,记者注意到近期《烟草广告管理暂行办法》修订草案公开征求意见,其中明确禁止利用社交媒体进行烟草营销。上海市烟草专卖局法律顾问刘律师指出:“这标志着烟草营销将进入‘后社交媒体时代’,企业需重新布局数字化营销渠道。”
随着中秋国庆双节临近,部分品牌推出礼盒装产品。记者在南京夫子庙商圈看到,“南京(九五)”礼盒装售价198元/条,比普通装高出40元,但仍有顾客排队购买。一位正在选购的顾客边付钱边说:“虽然贵了点,但过节送人拿得出手,不然真不知道‘哪个烟最便宜好抽’又体面。”
综合各方信息来看,2025年8月的烟草市场呈现出价格敏感度提升、区域差异明显、合规要求趋严三大特点。业内人士预测,随着年底消费旺季到来,中低端产品价格战可能进一步加剧,而高端市场则将继续保持稳定。对于消费者而言,如何在预算与口感间找到平衡点,仍是摆在面前的一道选择题。
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