2025年7月30日，烟草行业价格敏感话题再次成为市场焦点。随着国家烟草专卖局近期发布《关于进一步规范烟草制品价格管理的通知》，各地烟草零售终端的调价动作愈发频繁，消费者对于“兰州”与“长白山”两大品牌的讨论热度不减。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售店发现，尽管官方尚未明确调整零售指导价，但部分渠道已出现价格波动，引发市场热议。
“今天来买烟，发现兰州硬盒突然涨了2块钱，从原来的10块涨到了12块，长白山软盒还是8块，真不知道该买哪个了。”北京西城区一位烟民王先生抱怨道。记者查阅烟草价格追踪平台数据，截至7月30日，兰州（硬盒）全国平均零售价为12元/包，长白山（软盒）为8元/包，价格差距进一步拉大。这与《中国烟草》杂志6月刊发布的行业分析报告相呼应，该报告指出：“高端细支烟消费群体对价格变动更为敏感，而低端大众品牌的价格竞争将加剧。”
烟草行业资深分析师李明（化名）向记者分析：“目前兰州品牌正面临两难局面，一方面其主打‘时尚’定位需要维持品牌溢价，另一方面消费者对价格波动极为敏感。而长白山凭借‘物美价廉’的形象，在三四线城市仍有稳定市场基础。”他特别提到，近期某电商平台数据显示，长白山软盒月销量同比增长18%，而兰州同款产品销量下滑约5%。记者在采访中听到不少消费者提到“兰州和长白山哪个好抽”的疑问，一位来自上海的张姓消费者表示：“口感确实兰州更细腻，但长白山便宜4块钱，一个月下来能省不少。”
监管层面，国家烟草专卖局此次通知特别强调“严禁跨区域调货扰乱价格体系”，这一要求被解读为针对近期部分地方出现的“低价倾销”行为。上海市烟草专卖局一位不愿具名的官员告诉记者：“我们上周查处了3起利用‘直播带货’形式低于指导价销售兰州烟的案例，罚款总额超过50万元。”记者注意到，新修订的《烟草专卖许可证管理办法》已于7月1日生效，其中明确将“价格违规”列为吊销许可证的严重情形之一。
行业内部消息显示，红塔集团（长白山品牌持有方）正在筹划针对新规的应对策略。据《烟草经济报》报道，该集团内部文件要求各省级公司“建立价格预警机制”，并计划在8月推出新款长白山产品线，试图通过产品升级而非单纯降价来应对市场压力。相比之下，兰州品牌方——兰州烟草有限公司则更倾向于维持现有价格体系，其市场部人士表示：“我们的目标客群对价格敏感度相对较低，更看重品牌调性。”
消费者评价方面呈现两极分化。在北京市朝阳区某便利店，记者遇到正在选购的刘女士，她直言：“兰州虽然贵，但包装设计好看，送礼有面子。”而另一位年轻消费者则表示：“长白山性价比高，而且新出的薄荷味系列不错。”这种分歧也反映在社交媒体上，微博话题“兰州和长白山哪个好抽”下，累计讨论量突破10万，其中65%的网友认为价格是首要考虑因素。
国际烟草巨头动向同样值得关注。菲利普莫里斯国际公司（PMI）中国区负责人近日接受《财经》杂志采访时透露，其电子烟产品“iQOS”在中国市场的价格策略将与传统烟草产品脱钩，这被业内视为“曲线应对”中国烟草价格管制的一种策略。而英美烟草集团则通过其合资公司“中烟国际”继续推动“双品牌”运营模式，试图在价格敏感市场与长白山展开差异化竞争。
市场行情监测显示，除兰州和长白山外，其他品牌也出现连锁反应。云南“红河”品牌部分渠道价格上调1元，而安徽“都宝”则保持稳定。一位批发商透露：“现在做生意太难了，上游频繁调价，下游零售户不敢囤货，只能随进随卖。”
法律合规层面，新通过的《电子商务法》补充条款明确禁止网络平台发布低于指导价的烟草广告，这使得线上渠道的价格透明度下降。记者发现，淘宝、京东等平台已下架大量标注“特价”的烟草商品，取而代之的是“咨询客服”等模糊表述。
在监管与市场的双重博弈下，烟草行业价格体系正在经历新一轮重塑。多位业内专家预测，随着9月《烟草专卖法实施条例》修订版正式实施，价格管控将更加精细化。消费者或许很快会发现，当再次面临“兰州和长白山哪个好抽”的选择时，价格因素将变得更加复杂。
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