2025年7月30日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，各品牌在市场中的年龄层分布格局正悄然发生变化。记者今日走访多地烟草市场发现，传统烟草品牌如“利群橙中支礼盒”等在中老年消费群体中依然保持较高热度，而年轻消费者则更倾向于尝试新型烟草产品，这一现象引发了行业与监管层面的广泛关注。
据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年，35岁至55岁的中年消费者仍是烟草市场的主力军，占总消费群体的42.7%。其中，利群、白沙等老牌香烟因其经典的口感和稳定的品质，在40岁以上的消费者中口碑颇佳。记者在杭州一家烟草专卖店看到，一位50岁左右的先生特意选购了一盒“利群橙中支礼盒”，他告诉记者：“这个牌子从小抽到大，味道熟悉，价格也适中，一包55元，礼盒装送人也体面。”
然而，年轻消费者的选择正在多元化。25岁的软件工程师小李表示，他更倾向于电子烟或加热不燃烧产品，传统香烟的“刺激性”对他来说已经过时。“身边不少朋友都在尝试新的玩意儿，传统香烟的市场可能会被慢慢蚕食。”小李的言论反映了年轻一代的消费趋势。据市场监管总局发布的《2025年烟草市场分析报告》指出，18岁至35岁的年轻消费者中，新型烟草产品的渗透率已达到28.3%，较去年同期增长5.6个百分点。
针对这一趋势，烟草行业内部也在积极调整。记者采访了某省级烟草公司市场部负责人王经理，他坦言：“传统香烟的消费者正在老龄化，我们必须通过产品创新来吸引年轻群体。”他透露，该公司正在研发低焦油、低尼古丁含量的新品，并计划在包装设计上融入更多时尚元素。“比如我们的‘利群橙中支礼盒’，虽然主打中年市场，但礼盒设计上已经加入了更现代的元素，希望能吸引更广泛的消费者。”
在监管层面，国家烟草专卖局近日发布了《关于进一步规范新型烟草制品市场的通知》，明确要求各企业不得向未成年人销售任何烟草产品，并对电子烟的尼古丁含量、加热不燃烧产品的温度控制等提出了更严格的限制。法律专家张律师指出：“这些规定体现了国家对烟草行业‘双控’（控量、控害）的决心，但如何平衡行业发展和健康目标，仍是未来几年的重点课题。”
与此同时，消费者对烟草产品的看法也呈现两极分化。一位45岁的公务员表示：“现在抽烟的人越来越少了，但像我这样的老烟民还是习惯传统香烟，新型产品味道太淡，提神效果不够。”而一位19岁的大学生则认为：“电子烟的危害其实和传统香烟差不多，但至少没有二手烟，更方便一些。”这种分歧也反映了不同年龄层对烟草消费的认知差异。
在市场行情方面，记者注意到，尽管年轻消费者流失，但传统香烟的销量并未出现断崖式下跌。某连锁便利店店长透露：“每天卖得最好的还是利群、红塔山这些老牌子，特别是‘利群橙中支礼盒’，逢年过节销量翻倍，一盒卖到88元，很多年轻人也买来送礼。”这表明，传统烟草品牌在礼品市场仍具有不可替代的地位。
业内专家对烟草行业的未来持谨慎乐观态度。中国烟草研究院李教授分析：“短期内，传统香烟仍是市场主导，但长期来看，随着健康意识的提升和替代产品的涌现，行业必须加快转型。”他建议，烟草企业应加大科技投入，开发更安全的烟草制品，同时加强品牌文化建设，提升产品附加值。
在采访过程中，记者还发现一个有趣的现象：部分中年消费者开始尝试“电子烟+传统烟”的混合消费模式。一位40多岁的企业中层说：“平时在办公室抽电子烟，应酬时还是得抽真烟，‘利群橙中支礼盒’就是我的‘应酬必备’。”这种消费习惯的演变，或将成为未来烟草市场的新特点。
综合来看，2025年的烟草行业正站在一个十字路口。传统品牌如何守住存量市场、拓展增量空间，新型产品如何平衡创新与合规，消费者如何在不同选择中找到平衡，这些问题都将在未来的发展中逐步显现答案。而对于“利群橙中支礼盒”这样的经典产品而言，如何在新的市场环境下继续焕发生机，或许将成为行业观察的一个重要样本。
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