2025年7月30日，随着全国烟草行业监管政策的持续收紧，各地市场监管部门再次掀起一轮针对烟草制品的专项检查行动。据国家烟草专卖局最新通报，本季度全国范围内共查处各类违规销售烟草案件327起，其中涉及无证经营、价格违规及假冒伪劣产品的案件占比超过65%。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草市场发现，尽管“控烟”政策深入人心，但部分零售终端仍存在打“擦边球”现象。
在北京市朝阳区某大型商超内，记者以顾客身份询问卷烟价格时，店员在确认记者年龄后，略显迟疑地报出“爽口佳多少钱一包烟”的询问。最终，该店员表示“爽口佳”品牌香烟价格为每包人民币26元，并补充说明这是“活动价”，但未提供任何促销凭证。这一行为立即引起现场监管人员的注意。据北京市烟草专卖局工作人员介绍，根据《烟草专卖法实施条例》最新修订版，任何零售终端不得以“活动价”“特价”等名义变相低于规定价格销售烟草制品，否则将面临最高5万元的罚款。
上海市市场监管局今日发布的《2025年第二季度烟草市场监管报告》显示，上海全市共抽查零售点1,204家，发现违规案例78起，其中最突出的问题是部分店主对“电子烟与烟草制品的界限模糊”。一位被采访的店主坦言：“现在政策太严，我们都不敢卖电子烟了，但有些‘新式烟草’产品包装上不写‘烟草’，我们也不知道算不算违规。”上海市烟草专卖局法律顾问李明指出，根据2024年修订的《上海市控制吸烟条例》，任何含尼古丁的加热不燃烧烟草制品均需纳入监管，零售商必须具备相应许可证，否则等同于无证经营。
记者在广州市白云区烟草市场采访时，多位消费者对当前烟草价格表达了不同看法。一位30多岁的烟民陈先生表示：“现在‘爽口佳多少钱一包烟’都成了大家私下讨论的话题，因为价格确实涨了不少。以前20多块能买到的好烟现在基本没有了，现在便宜的都要25元以上。”另一位消费者则认为：“虽然价格高了，但至少市场上假烟少了。我上周在老家买过一包10元的‘中华’，结果抽起来味儿不对，一查居然是假烟。”广州市烟草专卖局市场监测科科长王伟补充道，根据近期数据，广州市假烟查处率同比下降了22%，这与全国“一物一码”追溯系统的全面推广密不可分。
烟草行业专家、中国烟草经济研究所研究员张志强今日接受采访时分析：“2025年的烟草市场呈现出‘两极分化’趋势——一方面，头部品牌如‘中华’‘利群’等通过提价维持利润空间，另一方面，中小品牌为争夺市场份额，开始尝试‘跨界联名’等营销手段。”他举例称，近期有品牌与知名茶企推出联名款香烟，试图通过包装创新吸引年轻消费者，但这一做法已引发监管层关注。国家烟草专卖局政策研究室在内部会议上明确表示，任何形式的“跨界营销”若涉及向未成年人传播烟草文化，将依法从严处理。
在价格方面，记者查阅了多家合规零售终端的价目表发现，当前市场上主流卷烟价格普遍上涨。例如，“红塔山”经典系列从2024年的每包18元涨至22元，“白沙”硬盒也从15元升至18元。而消费者最为关心的“爽口佳多少钱一包烟”问题，在不同地区存在差异：北京地区售价26元，上海为25元，广州则为27元。业内人士透露，价格差异主要源于各地税收政策和物流成本的不同。
针对近期出现的“烟草包装电子化”趋势，记者在南京街头看到，部分便利店开始试点使用可更换标签的智能烟盒。店员解释称：“这样既能满足消费者对‘新潮包装’的需求，又能确保监管系统能追踪到每一包烟的流向。”但这一做法是否合规，目前仍存在争议。江苏省烟草专卖局表示，将组织专家团队对“智能烟盒”进行合规性评估，预计本月底发布指导意见。
与此同时，烟草行业合规培训成为零售商的“必修课”。记者在参加一场由当地烟草局组织的培训会上获悉，今年新增的《烟草零售终端合规操作手册》要求店主必须掌握“三问三核对”技巧：询问顾客年龄、核对身份证件、核对购买数量。一位参加培训的店主感慨：“以前觉得卖烟很简单，现在才知道要学的东西太多了。”
在消费者评价方面，多位烟民通过社交媒体表达了不同立场。微博用户“老烟枪”留言：“现在‘爽口佳多少钱一包烟’都要问好几家，价格不透明得很。”而知乎用户“戒烟365天”则表示：“价格涨了，抽得少了，反而对身体好。”这种观点上的分歧，折射出烟草监管在“控烟”与“市场”之间的平衡难题。
综合来看，2025年7月30日的烟草市场呈现出监管趋严、价格波动、消费分化的复杂局面。从北京到广州，从线下零售到包装创新，烟草行业的每一个细微变化都在牵动着政策制定者、零售商和消费者的神经。而这场由监管主导的变革，其最终走向仍有待时间检验。
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