2025年7月27日，全国烟草市场净化工作再迎重要进展。在多地市场监管部门的联合行动下，烟草市场乱象得到进一步遏制，尤其是假冒伪劣产品和高价烟的清理力度显著增强。记者从国家烟草专卖局获悉，今年上半年，全国共查处各类烟草违法案件1.2万余起，涉案金额超10亿元，市场净化率较去年同期提升5.3个百分点。这一数据反映出，随着《烟草专卖法实施条例》的持续落地，烟草市场秩序正逐步规范化。
在当日的报道中，安徽合肥市场的“10元与7元黄山烟”成为焦点。据当地烟草专卖局工作人员介绍，近期市场上出现部分不法商家以低于市场价销售假冒“黄山”品牌香烟，其中“10元与7元黄山烟”的低价现象尤为突出。这些产品不仅包装粗糙，内在质量更是无法保障，严重扰乱了正规渠道的市场秩序。记者走访中发现，一些消费者因贪图便宜，购买了这些低价烟，使用后普遍反映口感“刺喉”，且存在熄火、发霉等问题。一位烟民李先生表示：“这种10块钱的黄山烟抽起来像‘纸捻子’，根本不是正品。”
针对这一现象，烟草行业专家指出，低价烟的背后往往是制假售假产业链的运作。中国烟草协会副会长张明华在接受采访时强调：“10元与7元黄山烟”的出现，不仅侵害了消费者权益，更对黄山品牌声誉造成损害。他呼吁消费者提高辨别能力，购买时务必通过正规渠道，如烟草专卖店或授权电商平台，避免因贪图便宜而购买到假货。根据《烟草专卖法》规定，任何单位和个人不得销售非法渠道购进的烟草制品，违者将面临高额罚款甚至刑事责任。
在市场监管方面，多地烟草部门近期开展了“雷霆行动”，重点打击网络售假和跨区域走私。广东省烟草专卖局在7月26日的一次突击检查中，查获一批从境外走私入境的高价烟，其中包括“中华”“玉溪”等多个品牌，涉案金额达800余万元。执法人员表示，这些走私烟多为假冒伪劣产品，部分甚至添加了违禁物质，长期吸食可能对健康造成严重危害。与此同时，电商平台上的烟草监管也日趋严格。淘宝、京东等平台已全面下架未授权的烟草销售链接，并对违规店铺进行封禁处理。
消费者对烟草市场的看法呈现两极分化。部分烟民认为，高价烟的持续上涨（如“中华”烟价格已突破100元/包）迫使他们转向低价渠道，而另一些人则坚决抵制假烟。王女士在采访中表示：“我宁愿少抽几支，也要买正品，毕竟健康更重要。”而另一位消费者则透露，他曾在黑市以7元购得“黄山”烟，事后发现是假货，但“已经习惯了这种口感，现在真假都抽”。这种心态让市场监管部门倍感压力，他们认为，提升消费者的法律意识和健康意识是净化市场的关键。
在行业行情方面，2025年第二季度，全国卷烟销量同比增长3.2%，但高端烟市场增长乏力，中低端品牌如“红塔山”“利群”等销量上升。业内人士分析，这与控烟政策的加码和消费者理性消费的趋势有关。国家烟草专卖局数据显示，今年1-6月，全国卷烟平均零售价为27.8元/包，较去年同期下降0.6元，其中10元以下品牌销量占比首次突破30%。这一数据侧面反映出，市场正在向更合理的价格区间回归。
法律合规层面，新修订的《烟草广告管理办法》于7月1日正式实施，明确规定禁止在互联网、公共场所等任何媒介发布烟草广告。记者发现，尽管仍有部分社交平台存在“香烟代购”等隐蔽广告，但总体违法广告数量已较去年下降40%。烟草专卖局相关负责人表示，下一步将联合网信办加大对违规广告的查处力度，确保“无广告”目标的实现。
在业内专家点评环节，北京烟草研究所所长刘伟指出，当前市场净化工作仍面临挑战，尤其是网络售假和跨境走私的隐蔽性较强。他建议，应进一步完善溯源体系，利用区块链技术实现烟草制品的全链条追踪。同时，加大对制假售假者的惩罚力度，提高违法成本。他举例说：“对于销售‘10元与7元黄山烟’的商家，不仅要没收违法所得，还应处以货值金额10倍以上罚款，这样才能真正震慑不法分子。”
多位烟民的评价和看法也值得关注。有消费者在社交媒体上晒出购买假烟的经历，称“包装几乎可以乱真，但抽一口就知道是假货”。也有长期吸烟者表示，希望政府能在控烟的同时，提供更多替代品选择，如电子烟、低焦油卷烟等。然而，烟草专家提醒，电子烟同样存在健康风险，并非“安全替代品”，消费者应谨慎选择。
综合来看，2025年7月27日的烟草市场呈现出“净化与乱象并存”的复杂局面。尽管监管力度持续加大，但制假售假行为依然存在，消费者教育任重道道远。随着“10元与7元黄山烟”等典型案例的曝光，市场各方正逐步形成共识：唯有坚持法治监管、技术赋能和公众参与，才能最终实现烟草市场的良性循环。
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