2025年07月27日，北京——随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，年龄分布结构成为行业内外关注的焦点。最新数据显示，我国烟民年龄结构正经历显著变化，30至45岁群体占比首次超过50%，这一趋势引发监管部门、市场参与者及社会公众的广泛讨论。
记者今日从国家烟草专卖局获悉，2025年上半年行业专项调研显示，全国烟民平均年龄较2020年下降1.8岁，达36.7岁。其中，30至45岁人群占比达52.3%，较上年提升3.1个百分点；18至30岁年轻烟民占比稳定在28.6%，而46岁以上烟民则呈现缓慢萎缩态势。这一数据变化与我国人口结构变迁、消费习惯演变密切相关。
在北京市朝阳区一家连锁便利店内，记者观察到下午3点至5点的"黄金销售时段"呈现明显代际差异。"20元之间的烟"成为中年客群首选，利群（软红）和双喜（硬经典）等品牌销量占比达42%；而18至25岁的年轻消费者则更倾向于10至20元区间的 Newport 和红塔山（软经典），占比达65%。
中国烟草总公司市场研究中心主任李明分析指出："当前烟民年龄结构变化呈现'中间厚、两头薄'特征。30至45岁群体经济基础稳固，消费决策理性，是'20元之间的烟'消费的主力军。而年轻群体受控烟政策影响，消费频次虽下降但单次购买金额保持稳定，呈现'少而精'的特点。"他特别提到，2024年实施的《电子烟管理办法》间接促使部分年轻烟民转向传统卷烟，但比例控制在合理区间。
记者采访了多位消费者。45岁的出租车司机王师傅表示："现在开一天车累得慌，就抽两包'20元之间的烟'提神，价格适中，口感也习惯。"而22岁的大学生小李则坦言："虽然知道抽烟不好，但偶尔还是会买几包10多元的，主要是朋友聚会时抽。"值得注意的是，多位年轻受访者提到"会优先选择打折促销的20元档位香烟"。
上海市烟草专卖局近日发布的《2025年上半年市场分析报告》显示，全国重点品牌价格体系持续优化，20元价格带集中度达38.7%，较上年提升1.2个百分点。红塔山（软经典）以23.8%的市场占有率稳居首位，其售价18元/包的定价策略被业内视为"精准卡位"。
然而，这一趋势也引发争议。世界卫生组织驻华代表处技术官员张华指出："年龄结构年轻化趋势令人担忧，尽管我国《未成年人保护法》明确禁止向未成年人售烟，但30岁以下烟民占比持续高位，说明预防性控烟措施仍有提升空间。"她特别引用了最新研究数据："我国18-24岁人群尝试吸烟率较2020年上升0.7个百分点，这一数字在一线城市更为明显。"
在监管层面，国家烟草专卖局2025年7月发布的《关于进一步规范卷烟零售终端建设的指导意见》明确提出，将重点加强20元价格带以下产品的市场监控。一位不愿具名的监管人士透露："针对'20元之间的烟'的非法流通问题，今年已累计查处案件312起，涉案金额超1.2亿元。"
烟草行业专家、中国政法大学经济法研究中心副主任王立新教授认为，当前年龄分布变化折射出多重因素："一方面是消费升级带动中档烟需求增长，另一方面是控烟政策倒逼行业调整。从法律合规角度看，《烟草专卖法实施条例》修订后，对电子烟与传统卷烟的差异化监管，客观上促进了30岁以上群体的消费稳定。"他建议："未来应建立基于年龄结构的差异化监管体系，对年轻群体采取更严格的干预措施。"
行业市场行情方面，记者走访发现，2025年7月全国主要品牌价格稳定，"20元之间的烟"平均售价为19.5元/包，较去年同期上涨0.3元。在广东、浙江等经济发达省份，这一价格带的销售额同比增长8.7%，而在中西部省份则呈现2.1%的微弱增长。某头部烟草企业营销总监透露："公司正针对30-45岁主力消费群体开发新口味产品，预计年底上市。"
在消费者评价方面，记者通过线上平台收集到大量反馈。一位32岁的互联网从业者表示："现在工作压力大，每天下午都会抽一包'20元之间的烟'放松，这个价位性价比最高。"而一位18岁的高中生则写道："虽然知道抽烟危害，但同学聚会时还是会买，主要是价格能接受。"值得注意的是，关于"20元之间的烟"的讨论在社交媒体平台成为热点话题，相关话题阅读量超5000万。
随着我国人口结构持续演变，烟草行业年龄分布的动态变化将成为未来政策制定和市场策略调整的重要参考。在控烟形势日益严峻的背景下，如何平衡产业发展与公共健康，特别是针对不同年龄群体的差异化干预措施，仍需社会各界持续关注与探讨。
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