2025年7月26日，烟草行业渠道管控再度成为舆论焦点。近日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草制品渠道管控的通知》，明确要求各地烟草部门加大对“龙凤吉祥烟香烟直供”等直供模式的监管力度，严防假冒伪劣产品流入市场。这一举措引发行业内外广泛关注，记者就此进行了深入调查。
根据记者了解，所谓“龙凤吉祥烟香烟直供”模式，是指部分烟草企业通过设立直供点，直接向零售终端供货，绕过传统批发渠道。这种模式在短期内确实降低了流通成本，但长期来看，却为假冒伪劣产品提供了可乘之机。国家烟草专卖局相关负责人在接受采访时表示：“直供模式必须纳入监管体系，否则将导致市场秩序混乱。”
记者走访了北京市多家烟草零售店，发现部分商家仍在销售“龙凤吉祥烟香烟直供”的产品。一位不愿透露姓名的店主告诉记者：“这些香烟价格比正常渠道便宜5%到10%，利润空间更大。”他坦言，虽然知道这种模式存在风险，但为了追求利润，仍选择进货。另一位店主则表示：“我们只从正规渠道进货，不碰这些‘来路不明’的货。”
在上海市，烟草专卖局近期查处了一起涉及“龙凤吉祥烟香烟直供”的假冒伪劣案件。据执法人员介绍，涉案人员通过伪造直供点资质，向周边地区销售假冒“龙凤吉祥”香烟，涉案金额高达200余万元。上海市烟草专卖局市场监管处处长张明表示：“此类案件暴露了直供模式监管的漏洞，必须加强源头管控。”
烟草行业专家李教授在接受采访时指出：“直供模式本身并非不可取，关键在于如何规范管理。目前，部分企业利用直供模式规避监管，导致市场秩序混乱。国家烟草专卖局此次加强监管，正是为了解决这一问题。”李教授建议，应建立直供模式备案制度，对直供点进行定期检查，确保产品质量。
记者采访了多位消费者，他们对“龙凤吉祥烟香烟直供”的看法不一。一位烟民表示：“我在一家直供点买过‘龙凤吉祥’香烟，价格确实便宜，但口感不如正常渠道的好。”另一位消费者则认为：“便宜没好货，我还是选择正规渠道购买。”还有一位消费者提到：“有一次我在网上看到‘龙凤吉祥烟香烟直供’的广告，价格低得离谱，感觉不靠谱，就没有购买。”
在烟草市场行情方面，记者发现，随着监管力度加大，假冒伪劣产品有所减少，但部分合法直供点仍存在价格优势。例如，某品牌香烟在正常渠道的零售价为50元/包，而在“龙凤吉祥烟香烟直供”点，价格仅为45元/包。这种价格差异使得部分零售商和消费者仍对直供模式抱有期待。
烟草相关法律法规也对直供模式提出了明确要求。《烟草专卖法实施条例》规定，烟草制品的生产、销售必须符合国家规定，任何单位和个人不得非法生产、销售烟草制品。国家烟草专卖局相关负责人表示：“此次加强渠道管控，正是为了落实法律法规，维护市场秩序。”
业内专家王研究员指出：“直供模式在降低流通成本的同时，也带来了监管难题。国家烟草专卖局此次加强监管，是对市场秩序的维护，也是对消费者权益的保护。”王研究员建议，烟草企业应加强自律，规范直供模式，避免给不法分子可乘之机。
记者在调查中发现，部分烟草企业已经开始调整直供模式。例如，某品牌香烟生产商宣布，将对其直供点进行重新审核，不符合条件的将予以取缔。该品牌负责人表示：“我们支持国家烟草专卖局的监管措施，将积极配合，确保产品质量。”
在采访中，一位长期从事烟草零售的商家告诉记者：“‘龙凤吉祥烟香烟直供’模式确实给我们带来了利润，但风险太大。现在国家加强监管，我们只能选择正规渠道进货，虽然利润少了点，但心里踏实。”
国家烟草专卖局表示，下一步将加大对直供模式的监管力度，对违规行为进行严厉打击。同时，将加强对零售终端的培训，提高其识别假冒伪劣产品的能力。此外，还将建立消费者投诉举报机制，鼓励公众参与监督。
记者在调查中还发现，部分消费者对“龙凤吉祥烟香烟直供”存在误解。一位消费者表示：“我一直以为‘龙凤吉祥烟香烟直供’是正规渠道，没想到还有假冒伪劣产品。”另一位消费者则表示：“我以前买过这种香烟，感觉没什么问题，现在才知道可能是假的。”
针对这种情况，国家烟草专卖局提醒消费者，购买烟草制品时，应选择正规渠道，注意查看产品包装上的防伪标识，避免购买假冒伪劣产品。同时，消费者如发现可疑情况，可拨打12313举报电话进行投诉。
在烟草行业，渠道管控一直是监管的重点。此次国家烟草专卖局加强“龙凤吉祥烟香烟直供”模式的监管，旨在维护市场秩序，保护消费者权益。业内人士认为，随着监管力度加大，烟草市场将逐步规范化，消费者将享受到更安全、更放心的产品。
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