2025年7月25日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业监管动态持续牵动市场神经。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期多省市针对电子烟和传统卷烟的监管措施进一步收紧，其中“金陵十三钗香烟 薄荷味”等热销产品成为市场关注焦点。据行业数据显示，今年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但市场监管力度同步加大，多地已启动新一轮“清网行动”，重点打击线上违规销售行为。
在北京市海淀区某大型商超，记者注意到“金陵十三钗香烟 薄荷味”的柜台前人头攒动。该品牌因独特的包装设计和清新的薄荷口感，成为年轻消费者青睐的对象，零售价约为每包65元。然而，记者暗访发现，部分线上平台仍存在无证销售该产品的现象。北京市烟草专卖局相关负责人表示：“针对此类行为，我们已联合市场监管部门开展专项整治，累计下架违规链接超2000条，罚款金额超过50万元。”
行业专家指出，当前烟草监管呈现出“堵疏结合”的新趋势。中国烟草协会副会长张明华接受采访时分析：“《电子烟管理办法》实施后，传统烟草企业的合规压力增大，但‘金陵十三钗香烟 薄荷味’等高端产品通过调整配方和包装，反而获得了市场溢价空间。”他同时透露，国家烟草专卖局正在研究将薄荷类卷烟纳入更严格的管制范围，预计年内出台新规。
消费者反馈方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。28岁的软件工程师李先生表示：“‘金陵十三钗香烟 薄荷味’是我抽过最清爽的薄荷烟，65元的价格虽然偏高，但值得。”而55岁的王女士则对价格敏感：“现在买一包好烟要100多，还不如买两条普通烟抽。”此外，有未成年人保护组织指出，该品牌包装设计可能诱导青少年尝试吸烟，呼吁加强警示标识。
在市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际近日宣布，将通过其旗下万宝路品牌推出全新薄荷系列，直接对标“金陵十三钗香烟 薄荷味”。业内人士认为，这一举措可能加剧市场竞争，促使国内品牌加速产品升级。记者走访上海烟草集团发现，其正在测试添加天然薄荷提取物的“牡丹薄荷”新品，预计9月上市，定价目标直指60-70元区间。
法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于9月施行，其中明确要求所有薄荷类卷烟必须在包装正面标注“含有薄荷醇”等警示语。上海交通大学法学院教授陈伟指出：“这一规定填补了监管空白，但执行难度较大，需要企业配合调整生产线。”记者在广东某卷烟厂看到，工人们正加班加点更换印版，以确保新规落地。
与此同时，电子烟监管的“长臂管辖”效应逐渐显现。广东省烟草专卖局通报，通过大数据监测发现，部分“金陵十三钗香烟 薄荷味”的线下门店存在向电子烟店供货的违规行为。执法人员表示：“电子烟和卷烟的界限日益模糊，必须同步监管。”记者注意到，某电子烟品牌已主动下架所有薄荷味产品，以规避政策风险。
在地方层面，杭州、成都等城市试点“烟草消费税差异化政策”，对薄荷类卷烟加征10%的附加税。杭州市税务局数据显示，此举使“金陵十三钗香烟 薄荷味”的零售价上涨至约72元，但销量仅下降5%，显示消费者对高端产品的价格敏感度较低。
针对行业乱象，国家烟草专卖局今日召开新闻发布会，宣布将开展“清源2025”专项行动，重点打击三类违法行为：一是无证生产销售薄荷类卷烟；二是线上平台违规上架；三是向未成年人销售。局长助理王刚强调：“对‘金陵十三钗香烟 薄荷味’等热销产品，我们将实施‘一品一码’全程追溯。”
国际市场方面，记者从世界卫生组织驻华代表处获悉，其正联合中国疾控中心开展薄荷烟对青少年影响的专项研究。世界卫生组织烟草控制专家琳达·约翰逊表示：“薄荷味掩盖了烟草的刺激性，是导致青少年吸烟率上升的关键因素。”这一观点与国内控烟组织的呼吁不谋而合。
在消费者教育层面，多地疾控中心启动“无烟一代”公益项目，邀请“金陵十三钗香烟 薄荷味”等品牌参与社会责任活动。但行业内部存在争议，有企业负责人私下表示：“控烟宣传与品牌推广的界限很难把握，稍有不慎就会引发舆情。”
截至发稿时，记者获悉“金陵十三钗香烟 薄荷味”的全国库存量较月初下降12%，显示市场热度不减。然而，随着监管趋严和竞争加剧，该产品是否能够持续“一包难求”，仍有待时间检验。
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