2025年7月25日，随着夏季高温持续，烟草行业季节性需求再次成为市场焦点。据行业监测数据显示，进入七月以来，全国多地卷烟销量呈现明显回升态势，尤其是湖北、湖南等中部省份，受高温天气影响，卷烟消费需求较去年同期增长约12%。记者今日走访多地烟草零售终端发现，薄荷、冰爽等清凉口味卷烟成为近期热销产品，其中湖北中烟推出的“清雅”系列薄荷烟在部分区域销量环比增长达18%。
在武汉洪山区一家连锁便利店，店主李先生向记者展示了其店内卷烟销售数据：“从7月初开始，每天进店购买薄荷烟的顾客明显增多，特别是下午5点到7点这个时段，‘清雅’薄荷烟经常断货。按照目前湖北中烟网上商城的供货情况，我们每周需要补货两次才能满足需求。”李先生提到，目前“清雅”薄荷烟的零售价为每包12元，与去年同期持平，但销量已超过冬季畅销的“醇香”系列。
行业专家分析认为，夏季烟草消费的“清凉效应”已成为行业规律。中国烟草经济研究所研究员张伟在接受采访时表示：“高温天气下，消费者更倾向于选择薄荷等清凉口味的卷烟，这既是生理需求也是消费习惯使然。从数据看，每年7-8月都是薄荷烟销售的黄金期，部分品牌甚至能实现全年销量的20%以上。”他同时指出，今年夏季高温来得早、强度大，可能进一步推高季节性需求。
记者注意到，各烟草企业在应对季节性需求方面已形成成熟策略。在湖北中烟网上商城，记者看到“清雅”薄荷烟已上线“夏季专供”活动，部分规格卷烟参与满100元减10元的促销。湖北中烟市场部负责人透露：“我们早在6月初就启动了夏季产品储备计划，目前全省库存量较去年同期增加15%，同时加密了物流配送频次，确保零售终端不断货。”
不过，季节性需求也带来了新的监管挑战。国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强高温季节烟草制品市场监管的通知》要求，各地烟草部门要加大对零售终端的巡查力度，严防跨区域调货、囤货行为。记者在长沙烟草市场检查现场看到，执法人员正对一家超市的卷烟库存进行核对，负责人强调：“夏季是烟草市场监管的关键期，既要保障市场供应，又要防止不正当竞争，目前我们已建立‘日报告’制度，实时监控重点品牌流向。”
消费者评价方面呈现出两极分化。在社交媒体上，有烟民表示：“夏天没薄荷烟简直像天方夜谭，‘清雅’这个味儿确实提神解暑。”但也有消费者担忧价格波动，一位王姓消费者向记者反映：“前两天在湖北中烟网上商城看到‘清雅’薄荷烟有促销，但去实体店发现价格没变，感觉有点不公平。”
从法律合规角度看，今年夏季烟草营销活动面临更严格规范。新修订的《烟草广告管理暂行办法》明确禁止在电子屏幕上展示烟草品牌夏季促销信息，多位法律界人士指出：“虽然季节性需求客观存在，但烟草企业必须在合规框架内开展营销，特别是网络渠道的管理需要更加精细。”
市场行情监测显示，除薄荷烟外，夏季礼品装卷烟也成为消费亮点。在某高端商场，记者看到“红塔山”品牌推出的“夏日尊享”礼盒装（含4包卷烟及清凉配件）售价198元，据销售人员介绍，该产品上周销量已超过去年同期40%。不过业内专家提醒，高端礼赠市场受经济环境影响较大，季节性需求的带动作用可能不及往年。
在湖北中烟网上商城，记者还注意到一个有趣现象：部分消费者会同时购买不同口味的卷烟。“很多顾客会买一包薄荷烟搭配一包普通烟，这样在不同场合都能满足需求。”湖北中烟网上商城客服人员表示，这种“组合购买”现象在夏季尤为明显。记者查阅该商城数据显示，7月以来“清雅”薄荷烟与“醇香”系列卷烟的关联购买率提升了22%。
针对今年夏季烟草市场的新特点，多位业内人士建议行业应进一步优化产品结构。湖北中烟技术中心负责人透露：“我们正在研发新一代清凉型卷烟，除了薄荷外，还将尝试添加天然植物提取物，提升清凉效果的同时降低刺激性。”这种创新思路得到了部分消费者的认可，一位长期烟民评价：“如果真有更健康的清凉选择，哪怕贵一点也愿意尝试。”
综合来看，2025年夏季烟草市场在季节性需求的推动下呈现出“总量增长、结构升级”的特点。湖北中烟网上商城等渠道的运行数据显示，消费者行为正在发生微妙变化，而如何在满足合理需求与加强市场监管之间取得平衡，仍是行业面临的长期课题。随着下午气温再次突破35℃，烟草市场的“夏日故事”仍在继续上演。
标签： 湖北中烟网上商城
