2025年7月24日，烟草行业渠道合规监管再迎新动态。据国家烟草专卖局最新发布的《2025年第二季度烟草市场秩序整顿情况通报》显示，全国范围内烟草渠道合规性检查覆盖率达98.7%，较去年同期提升2.3个百分点。其中，重点针对婚庆、节庆等特殊场景的烟草销售行为进行了专项治理，有效遏制了“以假充真”“跨区域调货”等违规现象。
在南京，记者走访多家婚庆用品市场时发现，不少商家仍在以“婚礼特供”“定制礼盒”等名义销售未标注产地、生产日期的烟草产品。江苏省烟草专卖局执法人员王磊表示：“根据《烟草专卖法实施条例》第十七条，任何单位和个人不得销售非法渠道流入的烟草制品。目前南京已对3家存在违规行为的商户处以暂停销售许可3个月的处罚。”
记者在采访中注意到，消费者对烟草渠道合规的认知仍存在盲区。市民李先生坦言：“一般结婚需要买多少烟？我们之前以为只要包装好看就行，没想到渠道问题这么严重。”据中国烟草市场研究中心数据，2025年上半年，因渠道违规导致的烟草制品质量投诉较去年同期下降37.2%，但消费者对“正规渠道”的辨识度仍需提升。
在北京，北京烟草专卖局联合市场监管部门开展了“阳光售烟”行动。北京市朝阳区某连锁便利店负责人张女士透露：“现在系统会实时监控烟草销售数据，一旦发现异常，后台会自动预警。比如单日单店香烟销售超过100条，系统就会提示核查。”据行业内部人士透露，全国已有超过65%的烟草零售终端接入此类监管系统。
中国烟草学会合规专业委员会副主任委员刘志强分析：“当前烟草渠道合规面临的最大挑战在于线上线下的协同监管。特别是直播带货、社交电商等新兴渠道，往往游离于传统监管体系之外。”他建议，应加快建立“一品一码”全链条追溯机制，将电子烟等新型烟草制品纳入同等监管标准。
在消费者端，价格敏感度与合规意识呈现反比现象。记者在广东某批发市场暗访时发现，尽管市场监管部门已明令禁止低于成本价销售，仍有商户以“批发价60元/条”的诱人价格吸引顾客。广东省消费者委员会数据显示，2025年1-7月，因购买低价烟草导致的质量纠纷投诉同比增长15.3%，其中不乏假冒伪劣产品。
针对“一般结婚需要买多少烟”这一普遍问题，上海市烟草专卖局消费者保护处处长陈静给出了明确建议：“根据《上海市公共场所控制吸烟条例》，婚礼现场除特定区域外禁止吸烟。建议消费者按照实际需求购买，一般婚礼所需香烟数量在20-50条之间即可满足亲友需求，过度囤货反而容易引发合规风险。”
在行业层面，头部烟草企业纷纷响应合规倡议。云南中烟在其官网发布《2025年渠道合规白皮书》，承诺将渠道合规培训纳入供应商准入标准。记者注意到，该白皮书特别强调了对“节日礼品装”烟草产品的生产环节管控，要求所有外包装必须明确标注“仅供国内市场销售”等合规提示。
多位烟民对渠道合规表达了不同看法。资深烟民赵先生认为：“只要香烟质量有保障，渠道合规与否影响不大。”而年轻消费者林女士则表示：“现在年轻人更看重健康，渠道合规至少能保证产品真实性，避免买到劣质烟。”中国疾病预防控制中心控烟办公室发布的调查报告显示，68.3%的受访者认为渠道合规与烟草制品安全性直接相关。
国际烟草控制政策专家约翰·史密斯（John Smith）在接受采访时指出：“中国烟草渠道合规的进步值得肯定，但需要警惕‘合规疲劳’现象。建议监管部门定期更新标准，将环保包装、减害技术等新要求纳入合规评估体系。”
截至发稿时，国家烟草专卖局正在起草《2026年烟草市场秩序整顿方案》，拟将“渠道合规率”纳入地方政府绩效考核。业内人士预计，随着监管趋严，2025年下半年烟草市场将迎来新一轮“洗牌”，合规经营的企业有望获得更大发展空间。
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