2025年7月20日，随着我国烟草行业持续深化改革，年龄分布结构的变化成为行业内外关注的焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新数据显示，我国吸烟人群年龄结构正呈现“两头热、中间稳”的特点，即年轻群体和老年群体吸烟率有所上升，而中年群体相对稳定。这一现象引发了监管层、行业专家及消费者的广泛讨论。
据国家烟草专卖局发布的《2025年上半年烟草行业运行情况报告》显示，今年上半年，18至30岁的年轻吸烟者占比达到23%，较去年同期上升1.2个百分点。与此同时，50岁以上的老年吸烟者占比也增至32%，而31至50岁的中年群体占比则维持在45%左右。这一数据与2023年《中国控烟进展报告》中“中年群体是吸烟主力”的结论形成鲜明对比。
记者在北京市朝阳区一家烟草专卖店采访时发现，年轻消费者对烟草产品的选择呈现出多元化趋势。“现在很多年轻人喜欢尝试薄荷味、水果味的电子烟替代品，但传统烟草中，50以内啥烟好抽仍然是他们的首要考量。”店主王先生告诉记者，近期“黄山（小红方）”和“红塔山（经典1956）”等低端品牌销量明显上升，其中黄山小红方（20元/包）的月销量同比增长了18%。
针对这一现象，中国控烟协会副会长廖文科指出：“年轻群体吸烟率的回升与电子烟监管收紧、社交场合压力等因素密切相关。2025年3月实施的《电子烟管理办法》禁止销售调味电子烟后，部分年轻人转而回归传统烟草。”他同时强调，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订内容，今年起对未成年人购买烟草的处罚力度已提升至5000元罚款，但执行效果仍有待观察。
在老年群体方面，上海市第六人民医院呼吸科主任医师陈明远分析：“50岁以上的吸烟者往往存在‘戒不掉’的心理依赖，且这一年龄段消费者更看重烟草的‘性价比’。”记者在上海市普陀区烟草零售点注意到，老人群体对“红河（软88）”等价格亲民的品牌（18元/包）情有独钟。一位72岁的退休教师李大爷表示：“身体不行了，但抽惯了的牌子不能变，50以内啥烟好抽还得看老牌子。”
烟草市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）亚太区市场总监约翰·史密斯在7月16日的财报电话会上透露，中国市场的加热烟草产品（HTP）销量同比增长12%，但传统卷烟销量下滑5.3%。他补充道：“年龄分布变化正在重塑产品策略，我们预计到2026年，35岁以下消费者将占据加热烟草用户的三成。”
业内专家对中年群体吸烟率稳定的现状表示担忧。中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任杨杰指出：“31至50岁是吸烟危害健康的‘黄金干预期’，这一群体往往处于事业家庭压力高峰，若不采取针对性干预，未来十年慢性病发病率可能激增。”他引用《2025中国慢性病报告》数据称，吸烟相关疾病治疗费用已占医保支出的8.7%。
消费者评价方面，记者采访了三位不同年龄段的吸烟者。28岁程序员张先生表示：“现在很多写字楼禁止吸烟，但应酬时还得抽点‘利群（软红）’（28元/包）撑场面。”42岁项目经理刘女士则坦言：“孩子上高中后，我主动把‘娇子（X）’（45元/包）换成了‘红双喜（硬）’（30元/包），希望能减少吸烟量。”而65岁的周师傅认为：“年纪大了，就图个‘南京（红520）’（22元/包）抽着顺口，价格合适。”
在政策层面，国家烟草专卖局政策法规司司长周平透露，下半年将重点推进“烟草年龄结构监测系统”建设，计划在重点城市试点对特定年龄段消费者实施差异化营销限制。他同时强调，将于9月出台的《烟草制品广告管理办法》修订版将严格限制对25岁以下人群的广告投放。
行业分析师赵明远（化名）在7月18日发布的《中国烟草行业趋势报告》中预测：“未来三年，年龄分布变化将促使烟草企业加速产品迭代，低焦油、低尼古丁产品在35岁以下消费者中的渗透率有望突破25%。但受《关于进一步实施烟草专卖制度的通知》影响，跨省品牌并购活动预计减少30%。”
值得注意的是，国际控烟组织“无烟行动”东亚区代表艾伦·卡特在给记者的邮件中指出：“中国烟草年龄结构的‘U型’变化，与全球趋势形成反差。世界卫生组织数据显示，2024年全球平均吸烟率首次降至20%以下，而中国这一数字仍高达26.6%。”他呼吁加强“健康中国2030”规划中关于青少年控烟的具体实施。
截至发稿时，记者在广东省烟草交易中心观察到，近期低价位烟草批发价格出现小幅波动，其中“白沙（软）”批发价上涨1.2元/条，而“红塔山（经典）”则保持稳定。业内人士分析，这可能与不同年龄段消费者的购买力变化有关。
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