2025年7月20日，随着中国传统节日“七夕”的临近，烟草行业再次迎来一年一度的节日消费高峰。记者今日走访杭州、上海、广州等多地烟草专卖店及大型商超，发现“利群长嘴香烟”等节日畅销品已提前上架，部分门店甚至出现排队购买的现象。烟草行业专家表示，节日消费已成为烟草销售的重要节点，但合规经营与控烟政策并行不悖。
在杭州西湖区的一家烟草专卖店内，记者看到“利群长嘴香烟”的专柜被摆放在了最显眼的位置。店员李女士告诉记者：“从上周开始，这款香烟的销量就明显上升，尤其是临近七夕，很多年轻人会买来送礼。”她补充道，目前“利群长嘴香烟”的零售价为每条69元，与平时价格一致，但部分门店因备货不足，已经出现缺货情况。
记者随机采访了几位正在选购香烟的消费者。25岁的软件工程师王先生表示：“‘利群长嘴香烟’是老品牌了，口感稳定，送礼也体面。”而另一位姓张的女士则坦言：“虽然知道吸烟有害健康，但节日里应酬难免，只能尽量少抽。”值得注意的是，今年不少消费者更倾向于购买小包装或电子烟替代品，反映出健康意识的提升。
中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年第二季度全国烟草消费量同比增长5.3%，其中节日消费贡献了约30%的增量。上海市烟草专卖局相关负责人透露，今年七夕期间，上海全市烟草零售户需严格执行“实名购买”和“禁止向未成年人售烟”等规定，违者将面临罚款甚至吊销许可证。
然而，市场繁荣背后也暗藏隐忧。国家卫健委近日发布的《2025年中国控烟进展报告》指出，尽管烟草消费总量增长放缓，但青少年吸烟率仍居高不下。北京协和医院呼吸科主任陈教授在接受采访时强调：“节日促销可能诱发无烟家庭吸烟行为反弹，建议零售商在显眼位置张贴控烟宣传画。”
在广东市场，记者发现“利群长嘴香烟”的销量同样火爆。广州天河区一家连锁超市的经理透露：“这款香烟的销量比去年同期增长了12%，很多顾客会搭配酒水、茶叶等礼品购买。”但该经理也坦言，由于监管趋严，今年节日期间未收到任何关于折扣促销的指令，所有价格均按烟草总局指导价执行。
烟草行业专家、中国社科院经济研究所研究员赵博士分析：“当前烟草市场呈现出‘两极分化’态势：一方面，传统品牌通过节日营销维持市场份额；另一方面，新型烟草制品正以每年20%的速度抢占年轻消费群体。”他建议：“未来烟草企业应加大对低焦油、低危害产品的研发投入，在满足消费需求的同时履行社会责任。”
记者在采访中注意到，今年七夕期间，部分电商平台出现了“利群长嘴香烟”的预售活动。然而，国家烟草专卖局已明确表示，所有烟草制品必须通过正规渠道销售，严禁线上销售。某电商平台负责人坦言：“我们已经接到通知，所有烟草相关商品页面已全部下架，包括虚拟礼品卡等变相销售行为。”
在监管层面，多地烟草部门联合市场监管、公安等部门开展了“节日市场专项整治行动”。杭州市烟草专卖局执法大队队长周先生介绍：“我们已对全市300余家零售点进行抽查，发现4家存在未悬挂许可证、向未成年人售烟等问题，均已依法处理。”他特别指出：“消费者购买时务必检查包装上的‘国家烟草专卖局查询码’，以防假冒伪劣。”
回到消费端，记者发现今年消费者对烟草产品的选择更加多元化。除了“利群长嘴香烟”等传统品牌外，薄荷味、水果味电子烟也吸引了大量年轻顾客。一位不愿透露姓名的电子烟店主表示：“虽然传统香烟仍是主流，但电子烟的节日销量首次超过了10%，很多顾客认为这是更健康的选择。”
随着下午临近，杭州那家烟草专卖店的“利群长嘴香烟”专柜再次告罄。店员李女士一边整理货架一边说：“明天一早又要去仓库补货，节日消费就是考验库存管理能力。”她的话语中透露出烟草行业在节日经济中的微妙角色——既要满足市场需求，又要严格遵守法律法规，在夹缝中寻求平衡。
傍晚时分，记者在南京路上看到一对年轻情侣正在挑选礼品，女孩指着货架上的“利群长嘴香烟”对男友说：“我知道你喜欢抽这个，但答应我，节日就抽一支好吗？”这一幕或许正是当前烟草消费最真实的写照：在传统习惯与健康意识之间，消费者正努力寻找自己的答案。
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