2025年7月20日，全国烟草行业防伪溯源工作再迎新突破。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国烟草市场假烟查处案件同比减少12.3%，其中通过区块链溯源技术识别的假烟占比高达45%，显示出行业防伪技术的显著成效。在广东、浙江等烟草消费大省，多地市场监管部门联合烟草企业开展“一包一码”专项行动，消费者通过扫码即可验证真伪，这一举措受到广泛好评。
记者走访北京、上海等地的烟草专卖店时发现，新版“中华”和“双喜”等品牌卷烟包装上均印有二维码和防伪标识。一位正在选购的消费者王先生表示：“现在买烟都习惯先扫一下，毕竟假烟太多，特别是水果味的，价格又低，不知道是不是真的。”他提到的“水果味的烟便宜的好抽吗”成为不少烟民关心的话题。烟草行业专家李教授解释，市场上部分水果味电子烟或仿冒卷烟以低价吸引消费者，但实际含有违规添加剂，长期吸食可能危害健康。
市场监管总局最新发布的《烟草制品防伪溯源管理办法》明确要求，所有烟草制品必须于2025年12月前完成全链条溯源系统接入。目前，贵州茅台烟草集团、云南中烟等头部企业已率先完成技术升级，其高端产品如“茅台醇”和“云烟（软珍品）”的溯源码可追溯至每片烟叶的种植批次。据《经济日报》报道，云南中烟通过AI图像识别技术，将假烟识别准确率提升至98.7%，成为行业标杆。
在价格方面，记者注意到，正规渠道的“利群（软红）”售价为每包65元，而网上流传的“三无水果味香烟”标价仅15元。浙江省烟草专卖局执法人员透露，近期查获的一批假冒“白沙（软）”水果味卷烟，其生产成本不足正品的1/5，但售价却接近市场价的70%，利润空间巨大。消费者张女士在社交媒体上评论：“水果味的烟便宜的好抽吗？我买过一次，呛得厉害，后来发现是假烟，直接报警了。”
中国烟草学会发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》指出，尽管防伪技术不断升级，但仍有不法分子利用消费者对低价水果味香烟的偏好，通过社交平台销售假冒产品。记者在暗访中发现，某抖音账号以“9.9元3包”的诱人价格销售“草莓味香烟”，其评论区不乏“水果味的烟便宜的好抽吗？这个真不错”的虚假评价。对此，国家网信办已联合烟草部门清理相关违规内容，并对平台处以罚款。
在消费者保护方面，多地法院审理的烟草侵权案件显示，购买假烟的消费者可依法向销售者索赔。北京市第三中级人民法院近期判决一起案例，消费者因购买假“黄鹤楼（1916）”获赔3万元，法官强调：“烟草消费者应通过正规渠道购买，切勿贪图便宜。”中国消费者协会发布的数据显示，今年上半年烟草类投诉中，涉及假烟的占比达38%，其中低价水果味产品投诉量增长最快。
业内专家指出，防伪溯源的终极目标是切断假烟利益链。中国政法大学知识产权研究中心副主任认为，应加大对制假售假行为的刑事打击力度，同时完善消费者举报奖励机制。目前，上海、深圳等地已设立“假烟有奖举报”平台，最高奖励可达5万元。一位长期从事烟草物流的业内人士透露：“现在从烟叶种植到成品销售，每道环节都有数据监控，假烟生存空间越来越小。”
在政策层面，国家烟草专卖局表示，下一步将推动跨部门数据共享，实现公安、市场监管、海关等系统与烟草溯源平台的实时对接。据《法治日报》报道，海关总署已将烟草防伪信息纳入进口查验系统，今年上半年拦截走私烟案件同比上升23%，其中不乏伪装成水果味的新型假烟。一位海关关员告诉记者：“有些走私烟会用水果包装迷惑检查，但溯源码一扫就露馅。”
消费者反馈方面，记者在街头随机采访中发现，多数烟民对防伪措施持肯定态度。一位40多岁的李姓烟民说：“水果味的烟便宜的好抽吗？我不懂，但正规店的烟至少心里踏实。”相反，有年轻消费者仍被低价水果味吸引，但一位被假烟呛伤喉咙的年轻男子表示：“再也不会为了便宜几块钱冒险了。”
随着技术升级和监管加码，烟草行业防伪溯源工作正进入精细化阶段。从消费者教育到法律惩戒，多维度防线正在形成。正如一位烟草零售商所言：“现在卖烟比以前复杂多了，但能帮顾客挡掉假烟，心里也踏实。”这场围绕“真假”的较量，仍在持续深入。
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