2025年7月20日，随着我国烟草市场持续规范化和礼品消费市场的多元化发展，烟草行业礼品选择再次成为社会关注的焦点。在《烟草专卖法实施条例》修订后，烟草产品的礼品属性被进一步明确，各地消费者在送礼时更加注重合规性与品牌文化内涵。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店及烟酒店，发现“翻盖的兰州烟”等经典产品仍受青睐，而新兴电子烟替代品和健康概念产品也在礼品市场崭露头角。
据中国烟草总公司发布的2025年第二季度市场报告显示，传统烟草礼品销售额同比增长12.3%，其中“翻盖的兰州烟”凭借其经典包装和适中价位（约65元/条）成为中老年消费者的首选。一位来自北京西城区的退休教师李先生告诉记者：“我给老战友送的礼物，还是兰州最实在，包装大方，对方也能接受。”而年轻消费者则更倾向于个性化礼品，如带有定制刻字的电子烟或健康烟丝产品，价格区间在200元至500元之间。
市场监管总局近期发布的《关于规范烟草礼品市场的指导意见》明确提出，禁止向未成年人销售任何形式的烟草礼品，并要求商家在显著位置标注“禁止在公共场所吸烟”等警示语。上海市烟草专卖局执法人员在采访中透露，今年上半年已查处12起涉嫌违规销售高价礼品烟的案件，涉及金额超百万元。某知名烟酒店老板王先生坦言：“现在开箱检查更严了，尤其是针对包装奢华的礼品盒，必须提供完整的销售记录。”
在行业专家方面，中国控烟协会副会长张教授指出：“烟草礼品的选择应当与国家控烟政策相协调，消费者应避免购买无标识或来源不明的产品。”他同时提到，近期市场上出现的“低焦油”概念礼品烟存在误导性宣传，消费者需警惕。而“翻盖的兰州烟”等传统产品因符合国家标准，反而成为合规礼品的首选。烟草行业分析师陈先生补充道：“未来礼品市场可能呈现两极分化，一方面是高端定制礼品，另一方面是强调健康理念的替代品。”
消费者评价方面，记者随机采访了10位购买烟草礼品的市民。来自广州的公务员张女士表示：“我给客户送‘翻盖的兰州烟’，价格合适，对方反馈说包装有质感。”而成都的创业者刘先生则选择了一款进口雪茄作为商务礼品，他认为：“现在大家更看重品牌故事，单纯送普通香烟显得不够用心。”值得注意的是，多位女性消费者反映，她们更倾向于选择非烟草类健康礼品，如茶礼盒或电子烟替代品，这类产品在礼品市场占比已升至15%。
在法律合规层面，新修订的《广告法》明确规定，烟草礼品包装不得出现任何诱导性宣传语。记者发现，今年上市的“翻盖的兰州烟”礼品装已将传统“送礼佳品”字样改为“传统工艺”等中性表述。北京市朝阳区人民法院知识产权庭法官在采访中表示：“近期受理的案件中，有商家因在礼品烟包装上使用误导性健康声称被罚款，最高达20万元。”
市场行情方面，随着电子支付和物流体系的完善，线上烟草礼品销售占比已达35%。某电商平台数据显示，“翻盖的兰州烟”礼品装月销量同比增长40%，但消费者需注意，网络购买烟草产品需提供实名认证，且单次购买量不得超过国家规定的限量。与此同时，云南、贵州等烟叶主产区的礼品烟价格普遍上涨，如“云烟（软经典）”从去年的68元/条上涨至72元/条，主要原因是优质烟叶原料供应趋紧。
在行业创新领域，记者注意到，多家烟草企业开始推出“半电子化”礼品套装，包含少量传统香烟和电子烟液，价格在150元左右。一位不愿具名的品牌经理透露：“这是应对控烟政策的一种策略，既能满足礼品需求，又能降低健康风险。”但中国疾病预防控制中心控烟办公室的专家警告称：“此类产品可能模糊烟草与电子烟的界限，需加强监管。”
在采访的最后，记者了解到“翻盖的兰州烟”之所以能在礼品市场保持热度，与其稳定的品质和广泛的接受度密不可分。一位长期从事礼品采购的HR经理表示：“我们公司给合作伙伴的礼物清单里，兰州烟是必选项，价格透明，对方也不会有压力。”而随着消费者健康意识的提升，未来烟草礼品市场或将面临更激烈的转型挑战，如何在合规与创新之间找到平衡，将成为行业发展的关键课题。
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