2025年7月19日，全国烟草市场迎来新一轮价格波动，尤其是“15元 烟”的供需矛盾再次引发行业关注。据记者调查，随着消费税调整和原材料成本上涨，多款主流品牌的中端香烟价格出现明显上调，其中“15元 烟”成为最受烟民讨论的焦点。
记者走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售店发现，近期“利群（软）”和“红塔山（经典1956）”等经典“15元 烟”产品，零售价已从早前的14.5元/包上调至15.5元/包，部分渠道甚至出现16元的高价。一位不愿具名的零售商表示：“价格上调后，销量明显下滑，尤其是年轻消费者更倾向于选择10元以下的低端产品。”
中国烟草经济信息中心发布的最新数据显示，2025年上半年全国烟草行业销售额同比增长3.2%，但中端产品（10-20元区间）的销售额增速仅为1.5%，远低于高端产品（30元以上）的8.7%。行业分析师指出，这反映出消费升级与价格敏感度之间的博弈正在加剧。
针对此次价格调整，国家烟草专卖局于7月15日发布的《2025年烟草市场调控指引》中明确提到：“将根据市场反馈动态调整价格策略，确保中低收入群体基本消费需求。”但多位业内人士认为，文件中“动态调整”的表述为地方烟草公司提供了较大的自主空间，导致实际执行中存在差异。
在消费者端，记者采访了多位烟民。来自深圳的陈先生（化名）表示：“15元 烟的价格上涨1元，看似不多，但长期来看一个月就要多花30多元，这钱不如用来买更贵的品牌。”相反，来自西安的刘女士（化名）则认为：“15元 烟本来就是过渡产品，现在涨到16元，直接逼着人去买10元以下的，或者干脆戒烟。”
烟草行业专家、中国政法大学经济法系张教授在接受采访时指出：“15元 烟的价格变动反映了当前烟草市场的结构性矛盾。一方面，环保政策导致烟叶种植成本上升；另一方面，消费税改革后，中端产品税负相对加重。这种‘两头挤压’的局面，使得‘15元 烟’的生存空间愈发狭窄。”
与此同时，电子烟市场的竞争也在间接影响传统烟草价格。根据《2025年第二季度电子烟行业监测报告》，电子烟渗透率已突破18%，其中价格在15元以下的电子烟产品占比达42%。一位电子烟品牌负责人透露：“传统‘15元 烟’的用户正在向电子烟转移，尤其是年轻群体。”
在合规层面，记者注意到，7月17日国家市场监督管理总局发布的《关于规范烟草制品零售价格的通知》中，特别强调“不得在标价之外加价销售”，但并未明确处罚标准。这使得部分零售商在价格波动期采取“明降暗升”的策略，例如先标注14元，实际收款15.5元。
针对这一现象，北京市烟草专卖局执法人员在7月18日的例行检查中，对3家违规零售店进行了警告，并责令整改。执法人员表示：“消费者若发现价格欺诈，可通过12313热线举报，最高可获罚款5000元。”
在行业内部，红塔山品牌经理王女士回应称：“涨价主要基于烟叶进口成本上涨，公司已通过优化供应链进行部分抵消。未来将考虑推出10元以下的‘红塔山（经济版）’以分流消费群体。”而另一品牌负责人则透露：“‘15元 烟’的利润率已降至行业平均水平的60%，长期来看可能被淘汰。”
记者注意到，7月19日午后，部分城市的烟草零售店出现“15元 烟”抢购潮。一位合肥市民告诉记者：“听说马上要涨到16.5元，赶紧囤了几包。”但业内人士认为，这种短期波动难以改变市场长期趋势。
综合各方信息来看，2025年烟草市场的价格敏感度问题已从单纯的供需关系，演变为政策、成本、消费习惯与替代品竞争的多重博弈。而“15元 烟”作为这一矛盾的集中体现，其未来走向仍需持续观察。
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