2025年7月18日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费分级现象再次成为市场焦点。记者今日走访多地烟草零售终端及消费者群体发现，不同价位的卷烟产品呈现出明显的消费分层趋势，其中高端产品需求稳中有升，而中低端市场则因政策调控与消费观念转变而持续承压。
在北京市朝阳区一家大型连锁超市内，记者注意到“南京烟经典款”凭借其稳定的品质和适中价格，依然是大众消费者的首选之一。该店烟草专柜负责人李经理告诉记者：“近段时间，南京烟经典款销量每天稳定在30条左右，比去年同期增长约8%。不少老顾客反映，虽然价格从去年的52元/包上涨到现在的56元/包，但口感和品质变化不大，性价比依然突出。”
中国烟草总公司最新发布的《2025年上半年行业运行分析报告》显示，全国烟草市场消费分级趋势进一步加剧。其中，100元以上的高价烟市场占比首次突破30%，而50元以下的低价烟销量同比下滑12.3%。上海烟草集团市场研究部张主任分析指出：“这主要与《烟草专卖法实施条例》修订后的监管趋严有关，各地控烟政策落地执行，加上消费者健康意识提升，导致低价烟消费群体自然萎缩。”
记者在采访中发现，消费分级现象在不同地区表现各异。在广东深圳等经济发达城市，高端礼品烟需求旺盛，如“黄山红方印”等品牌单价超过200元的香烟成为商务往来首选。一位从事外贸行业的王先生坦言：“现在请客送礼，低于150元一包的烟基本拿不出手，客户第一印象很重要。”
相比之下，在河南郑州的普通居民区，消费场景则截然不同。一家社区便利店店主刘女士表示：“我们这里每天卖得最好的还是南京烟经典款和双喜（硬），虽然价格涨了，但习惯了的顾客还是会买。最近新出的低价替代品‘红河’系列因为包装简陋，问津的人不多。”
烟草行业专家、中国社科院经济研究所研究员赵明在接受采访时强调，消费分级是市场自然选择的结果，但需要警惕高端烟的“炫耀性消费”倾向。“根据《反不正当竞争法》最新解释，过度包装的高端烟可能涉嫌违反相关法规。同时，各烟草企业正在探索的中档产品升级计划，如南京烟经典款的‘减焦降害’技术升级，或许能成为市场新平衡点。”
消费者对消费分级的反应呈现两极分化。30岁的软件工程师陈先生表示：“我原本抽的是100多元的烟，现在公司裁员后不得不换成南京烟经典款，虽然价格只差不到一半，但心理落差很大。”而45岁的个体户张女士则认为：“消费分级很正常，现在大家更看重实用价值，我老公抽了二十年的南京烟经典款，价格涨了也无所谓，毕竟健康影响更大。”
市场监管总局烟草司相关负责人在今日例行发布会上透露，下半年将重点加强对消费分级现象的监测，特别是对“搭售”“礼品套装”等变相促销行为进行专项整治。“根据《烟草专卖品批发企业管理条例》修订草案，我们将建立更精细化的市场分级监管体系，确保消费分级不演变为违规营销。”
烟草行业市场行情数据显示，2025年第二季度，全国烟草批发价格指数为115.8点，较去年同期上涨6.3个百分点。其中，南京烟经典款作为中档烟的代表产品，库存周转率保持在1.8次/月，处于行业中等水平。安徽中烟工业有限责任公司市场分析师表示：“南京烟经典款的成功在于精准定位35-50岁男性消费群体，价格带设置在50-60元区间，恰好避开了高端税负压力和低端政策风险。”
记者在采访多位烟民时发现，消费分级也带来了新的社交现象。在杭州某高校周边，大学生群体中流行“拼烟”行为——几人合买一条南京烟经典款，每人分装后携带，既满足社交需求又控制成本。一位大二学生解释：“抽好烟显得有面子，但自己买太贵，合买就合理多了。”
值得关注的是，随着电子烟新国标实施，部分消费者开始从传统烟草向合规电子烟转移。北京某电子烟专卖店店主透露：“今年夏天，不少原本抽南京烟经典款的顾客转而购买符合标准的电子雾化产品，虽然口味受限，但健康顾虑是主要原因。”中国疾病预防控制中心烟草控制室主任王教授指出：“消费分级背景下，健康替代方案的需求被显著放大，这为行业转型提供了契机。”
南京卷烟厂技术中心最新研发的“低焦油”南京烟经典款升级版也于今日在江苏市场试销，售价58元/包，较原版略高。该厂技术总监介绍：“通过改进滤嘴和烟丝配方，新版本焦油量降至8mg以下，同时保持原有口感，这是应对消费分级趋势的重要举措。”
综合各方信息来看，2025年烟草行业消费分级现象将继续深化。一方面，政策监管与消费观念共同推动市场向中档产品集中；另一方面，技术创新和产品升级可能重塑竞争格局。正如业内专家所言：“烟草消费分级不是简单的价格分层，而是涉及经济、文化、健康等多维度的复杂生态，未来几年将见证行业更深层次的变革。”
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