2025年7月11日，随着烟草行业监管政策的持续收紧，我国烟草市场年龄分布格局再次成为社会关注的焦点。记者今日走访广州、北京、成都等多地烟草市场，结合最新行业数据和消费者反馈，发现不同年龄段人群对烟草产品的选择呈现出明显分化趋势。
在广州市越秀区某大型烟酒店内，店主陈先生向记者展示了当日的销售数据：“25岁以下的年轻消费者，绿羊城薄荷烟销量占比已达30%，这款定价25元/包的产品，因为口感清新、包装时尚，成为学生群体和白领的‘新宠’。”他补充道：“绿羊城薄荷烟好抽吗？很多年轻人反馈说它的薄荷味比传统薄荷烟更柔和，价格也适中。”
中国烟草总公司发布的2025年第二季度行业报告显示，25岁以下吸烟者比例较2020年上升了2.3个百分点，而55岁以上群体占比则下降了1.8%。国家卫健委控烟办副主任李明表示：“这与近年来电子烟向传统烟草回流、以及新型烟草产品营销策略调整密切相关。”
在北京朝阳区某大学周边的便利店，记者偶遇正在购买香烟的大学生小张（化名）：“绿羊城薄荷烟好抽吗多少钱？我买的是18元/包的细支款，比普通香烟淡一些，熬夜复习的时候抽着不容易呛。”他坦言，身边同学中尝试电子烟的比例明显下降，“现在学校查得严，还不如抽点味道轻的香烟。”
行业专家指出，这一现象与《电子烟管理办法》2025年修订版实施后的市场调整有关。中国控烟协会副会长胡鞍钢接受采访时表示：“电子烟口味限制政策促使部分年轻消费者转向传统烟草中的低焦油、低尼古丁产品，这给监管部门敲响了警钟。”
与年轻群体形成对比的是，中年消费者更倾向于传统品牌。成都市烟草专卖局数据显示，35-45岁人群仍是“云烟”“红塔山”等经典品牌的主力消费群，占比达42%。四川烟草公司市场部经理王涛透露：“这部分消费者更看重品牌历史和价格稳定性，我们今年推出的‘云烟（软蓝）’特价活动，定价26元/包，销量比去年同期增长15%。”
烟草法律专家张律师解读《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》2024年修正案时强调：“针对不同年龄段的差异化营销已被明令禁止，但通过包装设计、口感创新等‘软性’手段吸引年轻群体的行为，仍存在监管盲区。”他建议消费者特别是青少年，应关注包装上新增的AR防伪标识和健康警示二维码。
在老年消费群体中，55岁以上吸烟者对价格敏感度最高。记者在上海市普陀区观察发现，许多老年烟民仍在购买10元以下的“经济型”香烟。上海烟草集团副总经理林女士表示：“这部分市场已趋于饱和，我们正通过‘中华（硬）’等高端产品提升整体利润率，该产品当前市场价为65元/包。”
消费者权益保护组织发布的《2025年烟草消费调查》显示，68%的受访者认为烟草年龄分布变化与社交媒体营销有关。北京某律师事务所合伙人指出：“尽管《广告法》禁止向未成年人销售烟草，但‘潮烟’概念在短视频平台的热传，已构成变相诱导。”
值得注意的是，女性吸烟者年龄分布呈现双峰特征。25-35岁和55岁以上两个年龄段占比分别达12%和9%。国际防痨肺病联合会亚洲区主任张海燕博士分析：“年轻女性受‘时尚吸烟’文化影响，而老年女性则多因社交场合或伴侣影响开始吸烟。”
烟草行业市场行情监测中心数据显示，2025年上半年，低焦油产品市场份额增长7.2%，其中“利群（阳光细支）”以32元/包的价格成为增长最快的单品。行业分析师指出：“这一趋势与《健康中国2030》控烟目标形成矛盾，监管部门可能需要调整现有政策组合。”
在监管层面，国家烟草专卖局近日公布《烟草制品包装标识管理办法（征求意见稿）》，拟对字体大小、颜色对比度等做出更严格规定。中国疾病预防控制中心控烟办发布的监测报告同时指出：“不同年龄段吸烟行为差异化的研究仍需加强，特别是新型烟草产品对青少年长期健康的影响评估。”
多位业内专家呼吁，应建立覆盖全年龄段的烟草消费监测系统。中国烟草学会秘书长陈伟表示：“年龄分布变化不仅是市场现象，更是公共健康政策的试金石。我们需要更精准的数据来支持差异化干预策略。”
记者在采访中注意到，消费者对烟草产品的认知也存在代际差异。一位70岁的老烟民表示：“我抽了一辈子‘红河’，现在涨价到15元/包，但总比年轻人抽的那些花里胡哨的好。”而一位90后消费者则坦言：“绿羊城薄荷烟好抽吗？比电子烟有味道，但又不像传统香烟那么冲，可能是我们这代人的折中选择。”
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