2025年7月11日，随着全国烟草市场持续强化监管，市场净化工作取得显著成效。据国家烟草专卖局最新数据显示，截至7月10日，全国范围内共查处非法烟草制品案件1.2万余起，没收假冒伪劣卷烟超过5000万条，市场秩序进一步规范。在各地烟草专卖部门的联合行动中，多地市场出现“白色的天子”等高端卷烟价格稳定，消费者对正品烟草的认知度显著提升。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售终端发现，尽管夏季高温天气对烟草销售有一定影响，但“白色的天子”等知名品牌仍保持较高销量。据北京朝阳区一家连锁便利店店主介绍：“最近市场监管力度加大，不少以前卖假烟的摊贩都收敛了，现在消费者更愿意买正价烟，‘白色的天子’现在卖到150元一条，比之前黑市价便宜不少。”
市场监管总局相关负责人在接受采访时表示，2025年将继续推进烟草市场净化专项行动，重点打击网络销售、跨区域运输等新型违法行为。根据《烟草专卖法实施条例》修订后的规定，任何单位和个人通过网络平台销售烟草制品的行为均属违法，情节严重的将面临最高50万元的罚款。这一政策在6月1日实施后，多家电商平台已下架所有烟草相关商品。
烟草行业专家张明（化名）分析称：“当前市场净化效果明显，但仍有挑战。比如一些消费者对‘白色的天子’等高端产品存在囤货心理，导致部分区域出现短暂供应紧张。此外，电子烟与加热不燃烧烟草制品的监管边界仍需明确。”他建议，未来应加强消费者教育，提高对假烟危害的认知。
在消费者端，多位烟民对市场变化表达了不同看法。上海市民李先生表示：“现在买烟更放心了，但‘白色的天子’价格还是有点高，希望能有更多优惠活动。”而广州的陈女士则认为：“市场净化是好事，但希望监管部门能同时规范零售终端，避免个别商家囤积居奇。”
据行业行情报道，2025年第二季度，全国烟草税收同比增长8.3%，达到1.2万亿元。其中，高端卷烟品牌“白色的天子”销量同比增长15%，成为市场净化背景下的亮点。烟草企业方面，中国烟草总公司旗下品牌在市场稳定后，已开始调整营销策略，更多通过品牌文化和公益活动提升消费者粘性。
记者还从广东省烟草专卖局获悉，该省近期破获一起跨省制售假烟案，涉案金额超过1亿元，缴获假冒“白色的天子”等品牌卷烟近200万条。案件主犯王某在审讯中承认，其通过地下工厂生产假烟，再通过物流网络销往全国。这一案例反映出，尽管监管加强，但制假售假链条仍在暗中运作，打击难度依然较大。
在法律合规层面，新修订的《反不正当竞争法》已于今年3月实施，明确将制售假冒烟草制品列为严重违法商业行为，情节严重的将吊销营业执照。多位律师表示，消费者若发现购买到假烟，可保留购物凭证并拨打12313举报，最高可获得货值金额3倍的赔偿。
值得注意的是，国际烟草市场对国内净化行动反应积极。世界卫生组织驻华代表处官员在声明中称：“中国烟草市场净化是全球控烟的典范，有助于减少青少年吸烟率。”同时，部分外资烟草企业也调整了在华策略，更加注重合法渠道的合规经营。
展望后市，随着中秋、国庆等传统消费旺季临近，烟草市场或将迎来新一轮销售高峰。业内人士建议，消费者在购买“白色的天子”等高价产品时，可通过扫码验证、查看防伪标识等方式确保正品。同时，监管部门也提醒，任何形式的烟草广告和促销活动均属违法，消费者若发现此类行为可及时举报。
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