2025年7月11日，北京——随着年轻消费群体对烟草产品需求的不断演变，烟草行业“年轻化”现象成为社会热议焦点。记者今日走访多地烟草市场发现，传统烟草品牌正通过包装设计、口味创新及营销策略调整，积极迎合年轻消费者审美偏好，而这一趋势也引发了监管层面对控烟政策的深度思考。
在位于北京市朝阳区的某烟草专卖店内，店主李先生向记者展示了最新上架的“泰山”系列新品。“这款‘泰山（儒林）’采用淡蓝色包装，融入水墨画元素，特别吸引90后、00后顾客。”他透露，正品泰山22元一盒的烟批发网近期订单量环比增长15%，其中线上年轻消费者占比超三成。据行业数据显示，2025年上半年，全国烟草市场销售额同比增长8.3%，其中35岁以下消费者贡献了新增销售额的42%。
记者采访到北京烟草专卖局市场分析师张女士，她指出：“年轻化并非简单的外观升级，而是品牌对消费习惯的系统性重塑。”她提到，某国际烟草品牌推出的电子烟替代品，通过社交媒体KOL推广、联名艺术家设计限量款等手段，在Z世代中迅速积累粉丝。但与此同时，监管部门已针对此类营销行为出台新规，要求线上宣传必须显著标注“吸烟有害健康”警示语，违者将面临最高50万元的罚款。
在上海市静安区一家高校附近的小卖部，大学生陈同学（化名）向记者坦言：“我们宿舍有同学会买‘小细杆’品牌的烟，觉得包装像饮料盒子，不显眼。”他递出的一包“XX薄荷”烟盒上，卡通插画与环保标语并置，价格标注为“单盒18元”。然而，中国控烟协会秘书长表示，此类“年轻化”设计可能降低青少年对烟草危害的认知门槛，与《烟草控制框架公约》精神背道而驰。
记者查阅《2025中国烟草市场蓝皮书》发现，烟草企业正加速布局“减害”概念产品。例如，某省级烟草公司研发的“低焦油混合型卷烟”在广东市场试销，单条批发价320元，通过滤嘴技术将焦油含量降至8mg/支以下。但中国疾病预防控制中心控烟办专家王教授强调：“没有安全烟草，任何‘减害’宣传都可能误导消费者。”他引用世界卫生组织最新报告指出，所谓“低危害”产品仍含有尼古丁等成瘾物质。
在广东东莞的电子烟生产车间，一位不愿具名的行业人士透露：“传统烟草企业正通过资本合作渗透电子烟领域，但必须遵守《电子烟管理办法》。”他举例说，某知名香烟品牌与电子烟制造商签订的“技术合作框架协议”中，明确禁止使用“爆珠”、“冰沁”等可能吸引青少年的命名方式。而据市场监管总局披露的数据，2025年第二季度，全国共查处非法销售电子烟案件1327起，涉案金额超2.6亿元。
记者在北京三里屯太古里随机采访的5名年轻消费者中，有3人表示“偶尔会尝试朋友给的电子烟”。其中22岁的自由职业者刘女士说：“正品泰山22元一盒的烟批发网上的产品包装设计得很有格调，但我更担心的是长期健康影响。”她展示的手机截图显示，某社交平台上的“无尼古丁电子烟”广告已被平台封禁，页面提示“因违反广告法被处罚”。
在云南某大型卷烟厂，工程师周先生向记者展示了智能包装生产线：“新一代包装不仅防伪，还能通过AR技术展示健康提示。”他介绍，符合新国标的产品必须使用“天蓝”色外包装，且不得使用“淡味”、“柔和”等误导性描述。但行业分析师指出，这些改进并未从根本上解决青少年接触烟草的问题。
国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草行业运行情况》显示，全国烟草市场保持稳中有进态势，但增速较去年同期放缓1.2个百分点。业内人士认为，这反映出政策调控与市场需求之间的微妙平衡。而随着《未成年人保护法》修订案的进一步落实，禁止向未成年人销售烟草的边界正被不断清晰化。
在采访的最后，一位长期关注烟草议题的律师提醒：“无论包装多‘潮’，价格多优惠，烟草的本质危害不会改变。”他建议消费者可通过“中国烟草在线查询系统”验证产品真伪，避免购买标注“正品泰山22元一盒的烟批发网”等疑似低价渠道的假冒伪劣产品。随着社会控烟意识提升，烟草行业“年轻化”的边界也正面临前所未有的审视。
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