2025年7月9日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业礼品属性再次成为市场关注的焦点。记者今日走访多地烟草专卖店及零售终端发现，南京细支烟26元的价格区间依然稳居礼品市场主流，成为商务送礼、节日拜访的“硬通货”。据行业数据显示，今年上半年，以“送礼”为目的的烟草消费占比同比增长12%，其中南京细支烟因包装精美、口感醇和，成为消费者首选之一。
“最近很多客户来问南京细支烟26元这款，说是拿去送礼特别有面子。”北京市朝阳区一家烟草专卖店的店主李女士告诉记者，她店铺的南京细支烟销量比去年同期增长了近三成，“很多企业客户一次性购买十几条，主要是用于商务接待。”记者注意到，南京细支烟的包装设计以传统水墨画为主，盒体采用烫金工艺，细节处透露出高端感，符合礼品市场的审美需求。
不过，随着《烟草专卖法实施条例》的持续细化，烟草行业礼品属性的合规性受到严格监管。中国烟草总公司政策法规部相关负责人在接受采访时强调：“任何形式的烟草营销宣传都必须符合法律法规，严禁利用礼品属性变相诱导消费。”记者查阅相关报道发现，今年5月，国家烟草专卖局已对部分涉嫌过度包装的烟草产品发出整改通知，要求企业不得在包装上标注“送礼佳品”等字样。
在合规压力下，烟草企业开始转向“文化营销”路线。江苏中烟工业有限责任公司市场部经理王涛表示：“我们正在推广南京细支烟的‘江南文化’概念，通过非遗元素和地方故事提升产品附加值，而不是单纯强调礼品属性。”这一策略在消费者中反响良好。上海市民张先生告诉笔者：“我父亲是老烟民，最近送他南京细支烟26元的礼盒装，他特别高兴，说包装上的金陵十二钗图案很有文化底蕴。”
行业专家对礼品烟草市场的未来走向持谨慎态度。中国社科院烟草研究所研究员杨健指出：“随着控烟力度加大和消费者健康意识提升，纯粹依赖礼品属性的烟草产品将面临市场萎缩风险。企业需要加快产品创新，比如开发低焦油、特色口味等健康型产品。”记者发现，已有部分品牌开始试水“小众礼品市场”，例如推出限量版南京细支烟礼盒，价格在38元至68元区间，主打收藏价值而非传统送礼需求。
与此同时，市场价格波动也值得关注。记者在广东、福建等烟草消费大省调研发现，南京细支烟26元的价格在各地保持稳定，但部分高端礼品烟价格出现上涨。广州一家连锁便利店店主透露：“最近有款包装特别精致的南京细支烟礼盒涨到了88元，说是添加了定制茶具，但销量一般。”行业分析人士认为，礼品烟市场正从“价格驱动”转向“价值驱动”，过度溢价的产品将面临淘汰。
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民的真实反馈。北京某国企员工刘先生表示：“南京细支烟26元的价格很亲民，但送礼时总觉得差点意思，所以会选更贵的礼盒装。”而另一位自由职业者陈女士则认为：“现在年轻人送礼更注重实用性，比如电子礼品卡或者健康产品，烟草的礼品属性正在弱化。”
值得注意的是，电子烟行业的崛起也对传统烟草礼品市场形成冲击。据《2025年中国电子烟市场报告》显示，今年上半年电子烟礼品销量同比增长45%，其中“科技感”和“个性化”成为主要卖点。一位电子烟品牌代理商透露：“我们推出的‘星空礼盒’电子烟，价格在150元左右，很多年轻人用来送礼，比传统香烟更受欢迎。”
在监管层面，多地已出台更严格的烟草礼品限制政策。上海市控烟协会近日发布《关于规范烟草礼品赠送行为的倡议书》，呼吁市民拒绝“烟酒”式人情往来。记者在上海市烟草专卖局了解到，该市已对烟草零售终端开展专项检查，重点打击以“礼品兑换”为名的违规促销行为。
回到南京细支烟26元的市场表现，记者在多个电商平台发现，该产品在“礼品专区”的销量排名靠前，但用户评论中不乏“价格便宜但包装普通”的反馈。一位长期关注烟草市场的业内人士分析：“南京细支烟26元定位中端礼品市场，虽然价格优势明显，但若不提升包装或附加价值，未来竞争力可能下降。”
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