2025年7月7日，随着我国烟草行业消费分级政策的深入推进，市场格局与消费者行为呈现出新的变化。在“AI标题”这一主题下，记者今日走访多地烟草市场，结合最新数据与专家分析，试图勾勒出当前烟草消费的分层现状。
据市场监管总局最新发布的《2025年上半年烟草市场报告》显示，我国烟草消费分级政策实施以来，高端市场与大众市场的分化趋势愈发明显。其中，高端卷烟（单包价格超过50元）销量同比增长12.3%，而中低端市场（单包价格低于20元）则因税收调整和健康意识提升，销量同比下降5.7%。这一数据印证了消费分级政策对市场结构的重塑作用。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到，品牌陈列明显分为两个区域：一边是“中华”“利群”等高端品牌，价格从每包65元到120元不等；另一边则是“红塔山”“黄山”等平价品牌，价格多在15-25元区间。店长王女士告诉记者：“现在很多年轻人会直接问‘名人抽什么香烟好’，他们更倾向于选择那些在社交媒体上被提及的品牌。”
中国烟草学会副会长张明远接受采访时表示：“消费分级不是简单的价格区分，而是基于消费者收入水平、健康认知和社交需求的多维划分。高端消费者往往将卷烟视为社交工具，而普通消费者则更注重性价比。”他同时强调，尽管高端市场增长，但国家烟草专卖局对健康警示的强化不会放松，所有产品包装必须包含“吸烟有害健康”的动态图标。
值得关注的是，电子烟与加热不燃烧产品的消费分级也呈现出新特点。上海市烟草专卖局数据显示，2025年上半年，具有“减害”标识的加热不燃烧产品在高端消费群体中渗透率已达18%，而传统电子烟则更多出现在中端市场。上海交通大学医学院公共卫生学院教授李静指出：“消费者对‘减害’概念的追捧，反映出分级政策下健康焦虑的转移，而非消失。”
在消费者层面，记者采访到三位不同消费阶层的烟民。35岁的金融从业者陈先生（月收入3万元）表示：“我现在每天抽两包‘中华金短支’，价格180元一包，虽然贵但感觉有面子，而且包装上的人体CT图让我有‘高端警示’的错觉。”与之形成对比的是，45岁的出租车司机赵师傅（月收入8000元）说：“我还在抽15元的‘红双喜’，分级政策后买高档烟感觉像炫富，不踏实。”
“名人抽什么香烟好”这一话题在社交平台上的热度居高不下。记者发现，某短视频平台上关于“明星同款香烟”的内容播放量累计超过2亿次，其中不乏对虚构场景的夸张演绎。中国传媒大学广告学院副院长周林指出：“这种现象本质上是一种消费符号的再生产，分级政策下的品牌营销正在从‘功能导向’转向‘身份导向’。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《烟草消费分级监管办法（试行）》明确了分级标准：根据价格、焦油含量、包装设计等将产品分为A、B、C三类，并实施差异化税收和营销限制。办法特别规定，A类产品（高端）不得在大众媒体投放广告，而C类产品（低档）则需在醒目位置标注“低档产品”字样。
记者注意到，在广东某批发市场，烟草分级已延伸至零售渠道管理。市场管理员黄先生向记者展示了最新的《零售分级许可证》，其中根据店面面积、地理位置和客户结构将零售户分为三类，对应不同的进货权限和营销指导。他说：“现在开个烟酒店，不研究分级政策根本不行。”
国际烟草市场研究机构菲尔莱咨询发布的《2025年上半年全球烟草报告》显示，中国消费分级政策已对周边市场产生溢出效应。韩国、越南等邻国开始调整本国烟草税制，而欧洲烟草集团则加大了针对中国高端市场的产品研发投入。菲尔莱亚洲区主管安德鲁·威尔逊评论道：“中国正在用分级而非禁烟的方式，探索烟草消费的‘第三条道路’。”
在消费者权益保护方面，北京市消费者协会今年受理的烟草相关投诉中，涉及消费分级的案例占比达43%。协会秘书长刘芳透露：“消费者主要反映三类问题：一是分级标准不透明导致误购；二是部分商家利用分级进行价格欺诈；三是电子烟分级执行不力。”为此，协会已联合市场监管部门启动“烟草分级消费教育月”活动。
随着2025年7月7日“世界戒烟日”临近，多家医院戒烟门诊也观察到分级政策下的新现象。北京协和医院呼吸内科主任医师孙志强表示：“高端烟民戒烟意愿反而降低，他们更倾向于选择‘减害’产品而非彻底戒烟。这与我们预期的分级政策健康效应存在偏差。”
在云南玉溪卷烟厂的生产车间，记者看到工人们正在为不同分级产品安装差异化的包装设备。车间主任介绍，高端产品需额外安装AR防伪标签和健康提示动态显示模块，而低档产品则强化了焦油含量标识。这种生产线的分化，已成为中国烟草工业的新常态。
针对“名人抽什么香烟好”这一社会热点，中国健康教育中心专家王丽娟博士给出了专业建议：“无论选择何种分级产品，都不存在所谓的‘健康香烟’。消费者应理性看待分级标签，避免将价格等同于安全性。”她的观点在社交媒体上获得广泛转发，成为当天健康类话题的热门内容。
在采访的最后，记者注意到，随着分级政策的深入，烟草消费的社会分层现象日益明显。从生产到消费，从监管到营销，消费分级已成为2025年中国烟草行业最显著的特征。而“名人抽什么香烟好”这一话题，或许正是这一特征在公众意识中的折射。
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