2025年7月4日，全球烟草行业消费格局持续演变，消费迁移现象在各国市场日益凸显。据行业监测数据显示，2025年上半年，全球烟草消费总量较去年同期增长3.2%，其中电子烟和加热不燃烧产品占比首次突破20%，传统卷烟市场份额则相应下滑。这一趋势在中国市场尤为明显，记者走访北京、上海、广州等主要城市发现，部分高端烟草品牌专卖店客流量下降明显，而新型烟草产品体验店则排起长队。
“韩国免税价格”成为近期中国烟民热议的话题。据中国烟草协会最新报告，2025年第一季度，通过韩国免税店购买的烟草产品数量同比增长45%，其中中华、玉溪等国产高端品牌在海外免税渠道的销量增幅最为显著。一位在仁川国际机场免税店购物的北京消费者告诉记者：“同样的中华软包，在国内零售价约80元/包，这里只需要55元，而且种类更多。”韩国免税价格的优势主要源于其更宽松的关税政策和较低的运营成本，这一现象也引发国内烟草市场对价格体系的重新思考。
在监管层面，中国烟草总局于2025年6月发布的《新型烟草制品管理办法》正式实施，对电子烟尼古丁含量、加热不燃烧产品温度控制等关键指标提出新要求。中国控烟协会会长胡鞍钢接受采访时指出：“消费迁移是行业必然趋势，但必须在科学监管框架下进行。目前我国新型烟草监管仍存在标准滞后于市场发展的问题。”记者注意到，新规实施后，市场上已有多款未达标产品下架，但仍有部分企业通过技术规避手段继续销售。
行业市场行情方面，2025年第二季度，国产高端卷烟品牌“利群”和“黄山”在华东、华中地区市场份额分别下降2.3%和1.8%，而国际品牌如英美烟草的“万宝路”加热不燃烧产品则逆势增长。烟草经济研究所所长王明远分析：“消费者尤其是年轻群体对烟草产品健康化、科技化的需求日益强烈，传统卷烟的单一属性已难以满足市场需求。”
消费者行为研究显示，2025年烟民年龄结构出现明显变化，30岁以下烟民中尝试电子烟的比例达67%。记者在街头随机采访的20位年轻烟民中，有12位表示“韩国免税价格”是他们选择跨境购买烟草产品的主要原因。一位从事外贸工作的消费者李先生坦言：“在国内买烟不仅要面对高昂价格，还担心产品真伪问题，韩国免税店的产品质量有保障，价格又实惠。”
法律与合规领域出现新动态。北京市烟草专卖局近期查处一起利用跨境电商平台销售非法烟草制品案件，涉案金额超500万元。中国政法大学经济法研究中心主任张教授指出：“随着消费迁移加速，跨境烟草贸易的法律监管面临更大挑战，需要建立更加完善的国际合作机制。”
业内专家对消费迁移现象看法不一。中国烟草学会秘书长刘建民认为：“消费迁移是技术进步的必然结果，关键在于引导行业向更健康的方向发展。”而原国家烟草专卖局政策法规司司长杨某则警告：“新型烟草产品的快速发展可能带来新的公共卫生风险，监管不能有丝毫松懈。”
在产品创新方面，2025年7月，云南中烟发布全球首款“植物基烟草”产品，该产品采用非烟草植物提取技术，尼古丁含量降低40%以上。产品经理透露：“这款产品在韩国市场测试期间，免税价格仅为国内同类产品的一半，预计将加速中国消费者对健康型烟草产品的认知转变。”
国际市场方面，2025年6月，世界卫生组织发布《全球烟草流行报告》指出，中国烟草消费迁移速度全球领先，预计到2030年，新型烟草产品将占据中国烟草市场30%的份额。这一预测与韩国免税价格持续走高的现象形成呼应，反映出全球烟草消费模式的深刻变革。
记者在走访中发现，传统烟草零售商也积极应对消费迁移趋势。上海南京路上的某烟草专卖店店主表示：“我们去年新增了电子烟专区，虽然传统卷烟销量下降，但新型产品带来了新的利润增长点。”店主还透露，韩国免税店的部分进口烟草产品因其独特包装和价格优势，已成为中国游客的抢手货。
消费者评价方面，一位长期关注烟草市场的财经分析师总结道：“韩国免税价格现象只是消费迁移的一个缩影，真正推动这一趋势的是消费者对产品多元化、健康化、个性化需求的不断升级。未来几年，中国烟草市场将进入一个更加复杂多元的发展阶段。”
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