2025年7月4日，全国烟草行业监管迎来新一轮动态调整，多部门联合发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》引发业内广泛关注。记者今日从国家烟草专卖局获悉，该通知自7月10日起正式实施，将重点针对电子烟监管、传统烟草价格体系以及未成年人保护等方面进行细化规定。与此同时，多地市场监管部门已开始对零售终端进行抽查，其中“钻石银玉兰价格”的合规性问题成为检查焦点之一。
在北京市海淀区的一家烟草专卖店内，店主王女士向记者展示了新规下的经营变化。“现在进价和售价都有更明确的指导，比如‘钻石银玉兰价格’必须严格按照系统里的指导价执行，不能随意调价。”她透露，6月底最后一轮补货时，该品牌中支装的单盒零售价被明确为45元，比上月下调了5元，这一调整直接影响了终端库存策略。据行业数据显示，2025年上半年全国烟草市场整体销量同比增长3.2%，但利润增幅仅为1.8%，价格管控的精细化趋势日益明显。
记者采访了三位消费者，看法呈现分化。在朝阳区工作的李先生表示：“‘钻石银玉兰价格’下调后，我一周的吸烟量从原来的两包增加到三包，感觉有点失控。”而来自山东的烟民赵大爷则认为：“价格稳定才是关键，现在很多地方同一品牌价格都不统一，新规至少能让人心里有数。”中国控烟协会专家组成员张教授指出：“价格调控需与税收政策协同，单纯降价可能适得其反，新规中要求各地不得以促销名义变相降价，正是考虑到这一点。”
在电子烟监管方面，新规要求所有线上销售平台必须在7月31日前完成存量产品清理，不得再销售含有“低焦油”“健康”等误导性标识的电子烟。记者走访发现，京东、天猫等平台已全面下架相关产品，部分电子烟品牌开始转向线下授权门店渠道。上海市烟草专卖局执法大队队长陈明介绍：“近期查获的一起案件显示，某品牌通过‘钻石银玉兰价格’对比宣传其电子烟产品，这种混淆传统烟草和电子烟界限的行为将面临最高50万元的罚款。”
烟草行业法律合规领域的变化同样值得关注。新修订的《烟草专卖法实施条例》配套细则于今日起同步施行，其中明确将“电子烟及新型烟草制品”纳入专卖许可证管理范围，要求从业者必须参加专项培训并通过考核。北京某律师事务所的刘律师向记者解释：“这意味着电子烟经营者不仅要遵守《电子商务法》，还需满足烟草专卖的特殊要求，比如‘钻石银玉兰价格’的公示方式、库存记录等都有更严格的标准。”
行业市场行情方面，记者从多家一、二线城市批发市场了解到，新规发布后，卷烟批发价格指数出现短期波动。例如，上海中烟的“钻石银玉兰”品牌在批发环节出现3%的溢价，而云南中烟部分品牌则因库存压力价格走低。一位不愿具名的行业分析师透露：“这种结构性差异正是监管部门希望看到的，避免品牌间恶性竞争。”
在未成年人保护领域，新规增设了“电子支付限制”条款，要求所有烟草零售点必须安装人脸识别系统，对疑似未成年人购买者进行拦截。记者在广州市天河区某便利店看到，新安装的系统会在顾客结账时自动弹窗提示“请出示身份证”，后台则实时记录交易数据。店主林女士坦言：“虽然增加了成本，但每天至少能拦截两三个学生，感觉值。”
针对行业普遍关注的“钻石银玉兰价格”合规性问题，国家烟草专卖局政策法规司司长周强今日接受采访时表示：“价格是市场调控的重要手段，但必须保持透明度。新规要求所有价格调整需提前7天在省级烟草公司官网公示，就是为了防止地方保护主义和价格歧视。”他同时透露，下一步将建立全国统一的烟草价格监测平台，实现“一价一码”的全程追溯。
在行业创新方面，记者注意到部分头部企业已开始调整产品策略。玉溪卷烟厂今日发布的2025年半年度报告中提到，将重点发展“钻石银玉兰价格”体系内的中高端产品线，同时减少低焦油产品的研发投入。行业专家认为，这一转变反映了监管趋严背景下，企业从“降焦减害”宣传转向“品质体验”营销的战略调整。
随着新规落地日期临近，各地烟草系统已展开全面培训。记者在参加湖北烟草专卖局组织的线上培训时了解到，执法人员将重点核查三个环节：一是“钻石银玉兰价格”等品牌价格执行情况；二是电子烟与卷烟混装销售问题；三是零售终端台账记录完整性。一位参加培训的基层专卖稽查员表示：“现在查处的标准更细了，比如价格标签必须包含品名、规格、零售价三要素，缺少任何一个都可能被通报。”
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