2025年7月1日，随着“健康中国”战略的深入推进，烟草行业品牌动向成为市场关注的焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新发布的《烟草行业品牌发展报告（2025）》显示，今年上半年，国内烟草市场品牌竞争格局持续演变，既有传统强势品牌的稳扎稳打，也有新兴品牌的加速布局，而价格调控与产品创新成为行业两大关键词。
在价格方面，记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端发现，15元至20元档次的卷烟产品依然占据市场主流。一位经营烟草零售多年的店主透露：“现在什么烟15块钱一包贵一点，像‘红双喜’、‘黄山’这些老牌子的价格基本稳定，但一些区域性品牌开始尝试小幅提价，比如‘娇子’在部分地区上调了0.5元。”据行业数据显示，2025年上半年，15元档次的卷烟销量同比增长3.2%，而10元以下档次的销量则下滑了5.7%，反映出消费者对价格的敏感度正在逐步提升。
与此同时，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强烟草制品价格管理的通知》明确要求，各品牌不得以“促销”“礼盒”等名义变相突破价格底线。记者采访了北京市烟草专卖局相关负责人，对方表示：“监管力度只会加强不会削弱，任何试图扰乱市场秩序的行为都将面临严厉处罚。”这一表态也解释了为何近期市场上“假货”“走私烟”的投诉量有所下降。
在产品创新方面，电子烟与低焦油卷烟的博弈进入新阶段。记者注意到，尽管电子烟已被纳入监管体系，但部分传统烟草品牌仍通过“加热不燃烧”技术寻求突破。例如，某知名品牌推出的“低温卷烟”新品，宣称焦油含量比传统香烟降低40%，零售价定为18元/包。一位长期关注烟草行业的专家指出：“这本质上还是烟草制品，只是披上了‘健康’的外衣，消费者需理性看待。”
市场动态方面，跨国烟草企业在中国市场的布局值得关注。菲莫国际旗下的“万宝路”品牌宣布与本土企业合作推出联名款，定价25元/包，主打“经典口味+中国元素”的差异化策略。记者在采访一位年轻消费者时，对方表示：“虽然贵了点，但包装设计确实吸引人，身边不少朋友都尝试过。”而菲利普莫里斯公司中国区负责人则强调：“我们的目标是满足消费者对多元化产品的需求，同时严格遵守中国法律法规。”
消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。一位40多岁的企业职员坦言：“现在什么烟15块钱一包贵一点，我以前抽10元的，现在不得不换15元的，感觉钱包压力不小。”而另一位年轻烟民则认为：“价格涨了，反而促使我减少吸烟量，这或许是好事。”这种分化观点也折射出不同消费群体对烟草价格变化的敏感度差异。
法律合规层面，《电子烟管理办法》修订版将于7月15日正式实施，新规对产品标准、营销渠道等作出更严格规定。中国政法大学烟草法律研究中心主任在接受采访时表示：“未来烟草行业的合规成本将持续上升，品牌间的竞争将更多体现在研发投入和渠道管理上。”
在区域市场表现上，西南地区品牌“玉溪”凭借“生态烟叶”概念，上半年市场份额增长1.2个百分点，而华东地区则成为外资品牌争夺的“兵家必争之地”。行业分析师指出：“区域品牌能否突围，关键看能否在产品特色与价格策略上找到平衡点。”
最后，从宏观经济角度看，随着共同富裕政策的推进，部分低档烟消费群体可能转向更健康的替代品。世界卫生组织驻华代表处官员强调：“无论品牌如何调整，降低烟草消费总量才是最终目标。”这一观点也引发了业内关于“品牌发展”与“控烟目标”如何协调的思考。
标签： 什么烟15块钱一包贵一点
