2025年7月1日，随着全国烟草市场进入年中关键期，供需平衡问题再次成为行业焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，上半年全国卷烟产销数据呈现“量稳价增”态势，但区域性供需矛盾依然存在。在杭州召开的华东区域烟草经济运行分析会上，浙江省烟草专卖局数据显示，1-6月全省卷烟销量同比增长2.3%，但库存周转天数同比增加5天，反映出市场需求结构性变化。
“今年‘利群哪一款烟好抽’的讨论在消费者群体中热度不减，尤其是‘新版利群’上市后，其定价75元/条的策略引发了市场热议。”杭州市烟草公司市场部负责人张明（化名）向记者透露，新版利群上市首月销量突破10万条，但随后出现断档现象。记者走访杭州文一路烟草专卖店时发现，店员小王正忙着登记顾客对新版利群的需求，“这款烟口感偏醇和，但价格比老款高了15元，部分老烟民还在观望。”
在政策层面，新版《烟草专卖许可证管理办法》已于6月30日正式实施，对零售终端的库存管理提出更严格要求。中国政法大学烟草法律研究中心主任李伟在接受采访时指出：“新规要求库存周转率低于行业平均水平的零售户必须提交整改计划，这将对缓解局部地区‘有烟卖不出’的矛盾产生实质性影响。”记者注意到，北京市烟草专卖局已开始试点“智慧库存监测系统”，通过区块链技术追踪卷烟流向，该系统显示，北京城区库存积压最严重的品牌是“中南海”，平均库存达45天销量。
消费者态度呈现明显分化。在南京新街口商圈，记者随机采访的5位烟民中，3人表示“涨价太快买不起”，其中一位姓刘的消费者抱怨：“去年‘南京’（品牌）硬红还50元/条，现在涨到58元，但工资没涨。”而另一位姓张的消费者则认为：“‘黄山’品牌虽然价格稳定，但包装太土，年轻人都不抽了。”值得注意的是，电子烟替代品的讨论热度下降，市场监管总局数据显示，6月电子烟相关搜索量环比下降23%。
烟草行业专家王教授分析：“当前供需失衡的核心在于品牌集中度与消费多元化之间的矛盾。以‘利群哪一款烟好抽’为例，消费者既期待经典口味的延续，又追求包装与调性的升级，这导致企业面临两难。”记者查阅行业报告发现，2025年上半年，全国共推出23款新品卷烟，但仅有7款实现销量突破预期。其中，贵州中烟的“贵烟（国酒香50）”因定价策略失误，上市仅3个月即降价10元。
在供应链端，今年夏粮收获期的烟叶收购价格上调7%，云南烟草行业协会会长陈志强表示：“原料成本上升会传导至零售端，但今年行业利润率仍保持在8.3%的较高水平。”记者调查发现，部分中小零售户开始转向“细支烟”品类，如“玉溪（细支)”、“芙蓉王（细支)”等，这些产品平均价格在80-100元区间，库存周转率明显高于传统细支烟。
国际烟草市场动态同样值得关注。世界卫生组织最新报告显示，全球烟草税价上调运动持续推进，2025年已有28个国家宣布调高烟草税。记者联系菲莫国际亚洲区发言人时，对方表示：“中国市场仍保持战略地位，但产品策略需更注重‘减害’概念。”与此形成对比的是，国内“低焦油”卷烟推广受阻，国家卫健委专家强调：“单纯降低焦油含量不能等同于减害，消费者认知存在误区。”
针对“利群哪一款烟好抽”这一消费者关切，记者专门采访了利群品牌经理孙女士。她透露：“新版利群采用‘醇和工艺’，降低了刺激性，但保留了经典甜润感。市场反馈显示，40-50岁消费群体接受度最高。”与此同时，山东省烟草专卖局公布的消费者满意度调查发现，在“品牌忠诚度”指标上，利群以82.6分位列前三甲，仅次于“中华”和“双喜”。
随着“七一”假期临近，市场迎来传统销售旺季。记者在成都春熙路烟草旗舰店看到，促销员正忙着整理“娇子（X)”、“红塔山（经典1956)”等品牌展架。据店长介绍，节前3天，高端卷烟销量同比增长18%，但库存周转率却下降了12%，显示出供需结构正在发生深刻变化。中国烟草经济研究所发布的《2025年中期市场报告》预测：“下半年供需矛盾将更加突出，预计全年卷烟产量将控制在4600万箱左右，较去年同期减少50万箱。”
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