2025年6月10日，烟草行业市场行情再起波澜，随着夏季消费旺季的到来，各大烟草品牌纷纷调整策略，市场动态备受关注。记者今日走访多地烟草零售终端，发现“双人打鱼机下香烟”的现象在部分区域悄然兴起，这一创新营销方式成为行业热议话题。
据市场监管部门最新通报，2025年上半年烟草市场整体保持稳定增长，但受季节性因素影响，部分品牌销量出现波动。记者在北京市朝阳区某连锁便利店采访时，店主李先生透露：“最近两个月，我们店里的双喜（经典1906）销量增长了15%，主要是‘双人打鱼机下香烟’活动吸引了年轻消费者。”该活动通过游戏互动形式，让顾客在娱乐中购买香烟，成为近期零售终端的新宠。
烟草行业专家王教授指出：“‘双人打鱼机下香烟’属于新型促销手段，但需警惕其可能引发的过度消费问题。根据《烟草专卖法实施条例》修订后的规定，任何形式的促销活动都不得诱导未成年人参与。”记者查阅相关报道发现，2024年底发布的《关于进一步规范烟草制品促销活动的通知》明确要求，游戏类促销需设置年龄验证环节，违规者将面临最高50万元的罚款。
在价格方面，记者调查发现，全国多地香烟零售价保持稳定。例如，云南红塔集团的“玉溪（软）”售价为每包65元，而安徽中烟的“黄山（红方印）”为每包55元。但在上海等一线城市，部分品牌因物流成本上涨出现小幅调价，如“中华（硬）”从每包75元上调至78元。一位不愿具名的业内人士表示：“目前烟草行业利润率仍保持在行业前列，但原材料成本上升压力不容忽视。”
消费者评价方面，记者采访了多位烟民。35岁的软件工程师张先生表示：“‘双人打鱼机下香烟’挺有趣，但感觉有点像赌博，不太符合健康理念。”而42岁的王女士则认为：“只要不针对未成年人，这种营销方式能增加购物乐趣。”值得注意的是，记者在南京某高校附近烟草零售点发现，部分商家在未设置年龄验证的情况下开展此类活动，市场监管部门已介入调查。
国际烟草市场方面，据菲莫国际（Philip Morris International）2025年第一季度财报显示，全球无烟烟草产品销量同比增长23%，但传统卷烟市场在亚太地区呈现下滑趋势。国内烟草企业正加速产品升级，湖南中烟推出的“芙蓉王（软蓝）低焦油版”成为市场新亮点，单包售价58元，焦油含量降至6mg。
在监管层面，国家烟草专卖局近日发布《关于开展烟草制品市场秩序专项整治的通知》，重点打击“双打鱼机下香烟”等新型促销中的违规行为。记者获悉，广东省烟草专卖局已对3家违规商家处以吊销零售许可证的处罚。一位参与执法的稽查队员表示：“我们重点检查了游戏设备是否具备实名验证功能，以及是否在显著位置张贴禁售令烟标识。”
行业分析人士指出，2025年烟草市场将呈现“稳中有变”的特点。一方面，传统品牌通过包装升级、限量版发售等方式维持市场份额；另一方面，电子烟与传统卷烟的界限日益模糊，市场监管面临新挑战。记者在广东某电子烟生产车间看到，部分企业已开始研发“烟草风味尼古丁雾化物”，这一产品是否纳入烟草监管范畴尚待明确。
在消费者健康意识提升的背景下，部分烟草企业开始尝试社会责任营销。记者注意到，上海烟草集团在“双人打鱼机下香烟”活动中加入“吸烟有害健康”的互动科普环节，每完成一次游戏，系统会随机弹出一条健康提示。这种做法获得公共卫生专家的肯定，中国控烟协会副秘书长陈女士表示：“只要方式得当，商业活动与健康教育可以并行不悖。”
针对“双人打鱼机下香烟”可能引发的未成年人接触问题，多地已出台细化规定。北京市规定此类活动必须在每日19点后停止，且游戏区域需设置不低于1.5米的物理隔离；上海市则要求商家留存参与者身份信息不少于6个月。记者在杭州某社区烟草零售点看到，商家在游戏设备旁张贴了醒目的“禁止向未成年人销售烟草”标识，并配备了手持式身份证识别器。
行业数据方面，2025年5月全国卷烟产量为478.6亿支，同比增长2.1%，其中一类烟（批发价300元/条以上）占比达18.3%，较去年同期提升1.2个百分点。中国烟草总公司发布的《2025年第一季度经济运行分析》显示，在“双人打鱼机下香烟”等创新营销推动下，零售终端单店日均销售额提升8.7%。
记者在采访中了解到，部分消费者对烟草行业的新营销方式持保留态度。一位退休教师表示：“任何形式的促销都可能淡化烟草危害，希望监管部门能加强引导。”而一位连锁便利店经营者则认为：“只要不突破底线，创新营销是行业发展的必然选择。”
随着夏季旅游旺季到来，烟草市场或将迎来新一轮消费高峰。记者在三亚市某免税店烟草专柜看到，来自海外的游客对“双人打鱼机下香烟”表现出浓厚兴趣，但店员明确告知：“此活动仅限国内消费者参与，外籍人士购买需遵守国际烟草限售规定。”这一细节反映了我国烟草市场与国际规则的差异。
在法律合规层面，2025年6月1日施行的《烟草制品广告审查标准》明确禁止以游戏、抽奖等形式变相宣传烟草，但“双人打鱼机下香烟”因具有实体商品兑换属性，目前处于监管灰色地带。中国政法大学知识产权研究中心主任刘教授分析：“关键在于区分‘促销’与‘广告’，前者允许存在，但需符合《广告法》关于健康警示的规定。”
多位业内人士向记者透露，烟草行业正经历深刻变革，传统营销模式面临转型压力。在“双人打鱼机下香烟”等新玩法背后，是行业对消费场景的深度挖掘。然而，如何在创新与合规间取得平衡，仍是摆在所有从业者面前的重要课题。
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