2025年6月10日，国家烟草专卖局联合市场监管总局在北京召开新闻发布会，通报近期电子烟市场监管情况。会议指出，今年第一季度全国共查处电子烟违法案件2378起，没收非法电子烟产品约85.6万支，罚没款总额达1.28亿元。国家烟草专卖局法规司司长王涛表示，新版《电子烟管理办法》实施后，市场秩序明显好转，但仍有部分商家存在"打擦边球"行为。
记者在会上获悉，最新数据显示，2025年1-5月全国电子烟销量同比下降12.3%，其中未成年人使用率较去年同期下降5.7个百分点。中国控烟协会会长胡鞍钢在采访中强调："电子烟监管必须坚持'零容忍'原则，特别是对线上渠道的监管力度还需进一步加强。"
在价格方面，记者走访北京三里屯、西单等商圈发现，正规渠道销售的电子烟价格已趋于稳定。某品牌专卖店店员透露："现在电子烟多少钱一支？我们这款经典口味是89元/盒（10支装），换算下来每支8.9元，比去年下降了约15%。"这与市场监管总局公布的数据一致：全国电子烟平均零售价已从2024年的10.2元/支降至8.7元/支。
中国烟草总公司旗下中烟国际东区分公司副总经理张明在接受采访时表示："虽然价格有所下降，但合规成本显著增加。从2025年1月起，企业需缴纳每支0.3元的专项监管基金，加上生产许可、质量检测等费用，综合成本同比上升22%。"他同时透露，该公司已裁员约18%，主要来自营销和研发部门。
消费者评价方面，28岁的互联网从业者李先生认为："现在电子烟多少钱一支？虽然便宜了，但可选口味锐减，以前喜欢的'薄荷冰沙'现在买不到了。"而35岁的出租车司机王师傅则表示支持："少一些花哨口味，年轻人不容易被诱导，值得。"北京市控烟协会随机调查的200名烟民中，65%认为监管措施"非常必要"，但37%反映"购买不便"。
上海市市场监督管理局近日公布的案件显示，某电商平台通过"海外代购"名义销售无标识电子烟，涉案金额达263万元。执法人员发现，这些产品尼古丁含量高达1.8%，远超国家标准0.3%的上限。华东政法大学知识产权学院教授刘飞指出："这种'曲线销售'手法已构成《电子烟强制性国家标准》第十七条规定的违法行为，可处货值金额15倍罚款。"
在地方层面，广东省烟草专卖局通报，广州、深圳两地已建立电子烟"电子追溯码"系统，实现"一物一码"全链条监管。广州市民陈女士表示："现在扫码就能查真伪，买得放心多了。"但记者注意到，仍有部分校园周边便利店存在"先付款后扫码"的规避行为。
针对行业转型，记者了解到，多家企业已转向加热不燃烧产品研发。菲利普莫里斯国际公司大中华区代表陈思远介绍："我们的'iQOS'产品线已全部更换为符合中国标准的低温烟草制品，2024年市场份额达12.3%。"然而，中国疾控中心控烟与烟草依赖研究室主任王志农质疑："这类产品同样含尼古丁，只是形式变了，不应被视为'减害'选择。"
国际方面，世界卫生组织烟草控制与烟草依赖项目专家琳达·史密斯通过视频会议指出："中国电子烟监管模式为全球提供了新样本，但需警惕'跨境走私'问题。"她援引数据称，2024年全球电子烟非法贸易额达120亿美元，其中约18%流入中国市场。
在技术监管领域，国家烟草质检中心副主任赵亮展示了最新研发的"电子烟成分快速检测仪"，可在30秒内识别尼古丁含量和添加剂种类。该设备已在京津冀地区试点，准确率达98.6%。但设备单价高达12.5万元，部分中小城市监管机构反映"采购困难"。
关于消费者权益保护，记者发现新版《办法》增加了"7天无理由退货"条款。北京消费者权益保护协会律师孙宇表示："若电子烟产品存在标签瑕疵或质量不达标，消费者可要求退货，目前已有23起相关案例获得支持。"不过，他建议："消费者购买时仍需保留完好的销售凭证和电子追溯码，以备查验。"
电子烟多少钱一支？在合规渠道，不同品牌价格差异明显。记者调查发现，五粮液集团旗下"五粮液电子烟"定价149元/盒，较普通品牌高出近70%，但包装内附赠传统白酒体验券。有消费者吐槽："花这个钱不如直接买酒。"而某国产品牌"青竹"系列则主打"亲民路线"，6.5元/支的价格使其成为销量冠军。
针对"电子烟替代传统香烟"的争议，中国医学科学院肿瘤医院内科主任周建伟医生发表最新研究成果："长期使用电子烟者的肺部微血管损伤率是普通人的3.2倍，虽然致癌物减少，但慢性炎症风险显著增加。"这一结论与2024年《柳叶刀》发布的全球多中心研究数据一致。
在政策执行层面，记者获悉，国家烟草专卖局已部署"2025清源行动"，计划年内完成对全国12万家电子烟零售点的合规复查。浙江省烟草专卖局数据显示，首轮抽查中，杭州、宁波两地有37家店铺因"未悬挂警示标识"被停业整顿。执法人员在采访中说："现在电子烟多少钱一支已经不是问题，关键是要确保每支产品都符合标准。"
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