2025年8月9日，全国烟草市场迎来新一轮规范调整，各地烟草专卖局联合市场监管部门加大执法力度，针对“啥烟26元”等低价卷烟市场乱象展开专项整治。据记者实地走访发现，尽管国家烟草专卖局早已明确禁止低于成本价销售卷烟，但部分零售终端仍存在违规行为，引发行业内外广泛关注。
在北京市朝阳区某大型商超内，记者以消费者身份询问卷烟价格，一位销售人员透露：“现在‘啥烟26元’的牌子很火，很多老顾客点名要买。”该销售人员补充道，这些低价卷烟多通过非正规渠道流入市场，实际零售价远低于国家指导价。记者注意到，该商超内并未悬挂烟草专卖局规定的价格公示牌，涉嫌违反《烟草专卖法实施条例》相关规定。
烟草行业专家张明（化名）在接受采访时指出：“‘啥烟26元’现象背后是利益链条作祟。正规渠道卷烟生产成本约15元/包，加上税收、物流等费用，零售价不可能低于30元。”他进一步解释，部分商家通过虚报损耗、套用低税产品等方式规避监管，但此类行为一旦被查实，将面临罚款甚至吊销烟草专卖零售许可证的处罚。
中国烟草总公司最新发布的《2025年第二季度市场报告》显示，全国卷烟市场零售均价为48.7元/包，同比增长3.2%，但低价卷烟占比仍达8.5%，较去年同期下降1.3个百分点。报告特别提到，广东、福建等沿海省份低价卷烟问题较为突出，当地烟草专卖局已开展“清源行动”，累计查处案件372起，涉案金额超2000万元。
记者在上海市静安区烟草专卖局采访时，执法人员李工展示了近期查获的假“啥烟26元”样品。他强调：“这些假烟不仅偷逃税收，还可能添加有害物质，危害消费者健康。”根据《中华人民共和国烟草专卖法》，生产、销售假冒注册商标烟草制品的行为，可处违法货值金额50%以上4倍以下罚款。
消费者反馈方面，25岁的白领刘女士表示：“我父亲就是‘啥烟26元’的忠实购买者，虽然知道可能有问题，但价格实在诱人。”而45岁的王先生则认为：“便宜没好货，现在市面上很多低价烟包装粗糙，抽起来呛喉咙。”两位消费者的观点在采访中颇具代表性，反映出低价卷烟市场存在的信任危机。
烟草行业龙头品牌“红塔山”近日发布声明称，将联合全国经销商开展“正品溯源”活动，消费者可通过扫描烟盒上的二维码查询产品真伪及价格信息。该品牌市场总监透露：“我们正逐步淘汰低端产品线，预计到2026年，公司旗下卷烟最低零售价将提升至35元/包。”
国家烟草专卖局政策研究室主任在8月8日的例行新闻发布会上表示，下一步将重点打击“三假”（假烟、假证、假包装）和“三无”（无证、无标识、无来源）产品，同时推动建立全国统一的卷烟价格监管平台。该平台预计2025年底前试运行，届时零售商可通过系统自动获取实时指导价，违规调价将触发预警。
在重庆市烟草专卖局组织的“合规经营培训会”上，来自连锁便利店“7-11”的经理陈女士分享经验：“我们严格执行‘啥烟26元’不卖、低于指导价不卖的原则，虽然初期影响销量，但长期来看赢得了顾客信任。”她展示的数据显示，该店合规经营后，卷烟销售额反而提升了12%。
国际烟草研究机构发布的《2025全球烟草市场报告》指出，中国通过价格规范提升的举措，正在减少青少年吸烟率，预计到2030年，中国卷烟市场平均零售价将超过50元/包。报告特别引用了中国烟草总公司“以价格促控烟”的战略理念，认为这是全球控烟领域的创新实践。
记者在多地走访时发现，尽管“啥烟26元”等低价卷烟仍有市场，但消费者对价格的敏感度正在降低。在武汉市某社区，一位长期吸烟的居民告诉记者：“以前觉得26元能买到，现在发现40元左右的产品口感更好，没必要冒险买便宜的。”这种观念的转变，或许正是市场规范逐步见效的体现。
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