2025年08月09日，烟草行业防伪溯源再迎重磅消息。近日，国家烟草专卖局联合工信部、公安部等多部门，在全国范围内启动新一轮“净网2025”专项行动，聚焦电子烟及烟草制品防伪溯源体系建设，旨在从源头上遏制假冒伪劣产品流通，保护消费者合法权益。据行业内部人士透露，此次行动中，多地查获多起利用区块链技术伪造溯源信息的案件，涉案金额高达数亿元，再次凸显了烟草防伪溯源的复杂性与紧迫性。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草专卖零售点发现，新版“中国烟草”防伪溯源二维码已全面铺开。消费者购买香烟时，只需使用官方APP扫描烟盒上的二维码，即可实时查询产品生产日期、批次、销售区域等关键信息。“现在买烟都方便多了，扫一扫就知道真假，再也不用担心买到假货了。”北京朝阳区一家烟酒店的店主李师傅告诉记者。值得注意的是，新版二维码还增加了“一物一码”功能，每包烟都有唯一识别码，一旦被刮开或重复使用，系统将自动报警。
在监管层面，国家烟草专卖局近日发布《烟草制品防伪溯源管理办法（2025年修订版）》，对防伪技术标准、溯源信息采集、数据安全等作出详细规定。办法明确，自2025年9月1日起，所有烟草制品必须采用符合国家标准的防伪溯源技术，否则将面临最高50万元的罚款。法律专家指出，此次修订进一步强化了企业的主体责任，同时加大了对违法行为的惩处力度，标志着我国烟草监管进入“智慧监管”新阶段。
行业市场行情方面，三四十价位啥烟好抽又便宜成为消费者关注的焦点。记者调查发现，在防伪溯源体系日趋完善的背景下，该价位段的香烟品牌竞争愈发激烈。例如，红塔山“经典1956”通过优化供应链管理，将零售价稳定在35元/包左右，同时加大了防伪技术投入；白沙“硬珍品”则凭借“双码溯源”（外包装码+烟丝防伪码）技术，在市场上赢得良好口碑。一位不愿透露姓名的烟草分析师表示：“这个价位段的香烟，消费者最看重性价比和真伪保障，未来企业必须在防伪技术和成本控制上找到平衡点。”
在消费者端，多位烟民对防伪溯源措施表示认可。广东烟民张先生坦言：“以前买烟总担心真假，现在扫个码就清楚了，心里踏实。”但他同时提出，部分老字号品牌如“红双喜”的溯源系统操作复杂，希望厂商能进一步优化用户体验。记者注意到，针对这一反馈，上海烟草集团已上线“智能客服”功能，消费者在扫码过程中遇到问题，可通过语音或文字获得实时指导。
业内专家点评指出，当前烟草防伪溯源仍面临挑战。中国防伪行业协会副会长王志强接受采访时表示：“区块链、大数据等新技术虽然提高了防伪能力，但技术滥用和成本问题不容忽视。例如，某些厂商过度包装防伪系统，导致单包烟的溯源成本增加0.5元，这部分成本最终会转嫁给消费者。”他建议，应建立统一的行业标准，避免“技术内卷”。
与此同时，国际烟草市场的防伪溯源经验也值得关注。欧盟自2024年实施的《烟草制品追踪指令》要求所有成员国建立电子追踪系统，法国更是通过“烟丝DNA”技术实现全链条溯源。这些案例为我国提供了有益参考。不过，也有业内人士指出，我国烟草市场体量庞大，地域差异显著，完全照搬国外模式并不现实，必须走“中国特色防伪之路”。
在价格方面，记者调查发现，三四十价位啥烟好抽又便宜的问题，在防伪升级背景下有了新答案。南京市场数据显示，利群“新版”通过简化包装、优化配方，将零售价控制在38元/包，同时防伪成本较同行低15%；而双喜“硬经典”则通过区域化定价策略，在西南地区推出29.9元/包的特供版本，但消费者需注意，低价产品可能存在防伪功能缩水的情况。
消费者评价方面，多位烟民分享了他们的看法。山东烟民刘女士表示：“防伪是好，但希望别搞得太复杂，有时候就想买包烟，结果扫码、注册、验证，比买东西还麻烦。”而北京某企业员工王先生则认为：“花点时间验证一下，总比买到假烟划算，毕竟假烟不仅伤身体，还可能违法。”这种分歧反映了消费者在便利性与安全性之间的权衡。
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》明确将“参与制假售假”列为严重失信行为，相关企业和个人将面临联合惩戒。北京市烟草专卖局法务处处长陈明介绍：“我们已建立‘黑名单’制度，一旦企业防伪系统出现重大漏洞导致假烟流通，将被列入重点监管名单，并限制其参与新业务拓展。”
展望未来，烟草防伪溯源将呈现多元化发展趋势。一方面，生物识别技术如DNA防伪开始在小批量高端产品中试点；另一方面，部分企业尝试将防伪与消费者互动结合，如通过扫码参与公益项目。不过，所有创新都必须在合规框架内进行。正如中国烟草学会秘书长李强所言：“防伪溯源不是目的，而是手段，最终要实现‘真品可溯、假货难逃’的目标。”
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