2025年7月30日，全国烟草行业在“真烟溯源”体系的推动下，迎来了新一轮的市场监管与消费者信任升级。据国家烟草专卖局最新数据显示，截至本年度第二季度，全国范围内真烟溯源系统的覆盖率已达到98.7%，其中徐州等烟草重点产销区成为该体系推广的标杆城市。记者今日走访徐州烟草市场时，多位消费者和零售商户均表示，通过扫码溯源能够有效辨别真伪，提升了购烟的信心。
在徐州烟草专卖局召开的新闻发布会上，相关负责人详细介绍了“真烟溯源”系统的运行机制。该系统依托区块链技术，为每一包香烟生成独一无二的溯源码，消费者通过手机扫描即可查询到香烟的生产日期、批次、物流信息乃至销售终端的全链条数据。徐州烟草专卖局表示，自2024年该系统全面上线以来，徐州市场的假烟、走私烟数量下降了约35%，消费者投诉率同期下降28%。
记者在徐州走访时注意到，多家便利店和烟酒店均张贴了“支持真烟溯源，抵制假烟”的宣传海报。一位姓王的零售商户告诉记者：“现在客人买烟都会主动扫码，扫码显示‘徐州烟有什么牌子’的提示后，就知道是正规渠道的烟，生意比以前好做多了。”另一位消费者李女士则表示：“之前总担心买到假烟，现在扫一扫心里踏实，尤其是给孩子买烟的时候更放心。”
然而，在市场推广过程中，仍有部分消费者对溯源系统的便利性提出疑问。来自徐州某高校的陈教授指出：“虽然技术层面很先进，但老年消费者可能操作不便，建议烟草企业简化查询步骤，或提供其他验证方式。”针对这一问题，徐州烟草专卖局表示，已联合当地社区开展“溯源码使用培训”，并计划推出语音查询功能，进一步降低使用门槛。
从行业角度看，“真烟溯源”的推广对烟草市场格局产生了深远影响。根据中国烟草总公司发布的2025年中期报告，上半年全国烟草行业销售额同比增长5.2%，其中通过溯源系统认证的卷烟销量占比达89%。业内专家分析认为，这一数据表明消费者对正规渠道烟草产品的认可度持续提升，同时假烟市场的生存空间被进一步压缩。
在法律合规层面，国家烟草专卖局于2025年5月修订的《烟草专卖品溯源管理办法》明确指出，未纳入溯源系统的烟草制品将被视为非法产品。中国政法大学经济法研究中心的刘教授对此解读道：“此次修订强化了溯源的法律效力，相当于为每包真烟赋予了‘电子身份证’，既保护了消费者权益，也为市场监管提供了技术支撑。”
徐州作为烟草产销大市，其市场动态备受关注。当地烟草企业徐州卷烟厂相关负责人透露：“‘徐州烟有什么牌子’是消费者经常询问的问题，我们厂旗下的‘红杉树’、‘苏烟’等品牌已全部接入溯源系统，消费者可通过扫码了解品牌故事和防伪信息。”记者注意到，在徐州烟草市场的随机抽查中，“红杉树”和“苏烟”的溯源码查询成功率均为100%，显示数据完整且无异常。
价格方面，徐州市场的主流品牌价格与全国保持一致。例如“红杉树”软包售价为45元/条，“苏烟”硬包为180元/条，均通过溯源系统进行价格公示，防止零售终端擅自调价。一位长期关注烟草市场的分析师表示：“溯源系统的价格透明化功能，有效遏制了市场乱价现象，维护了品牌价值。”
在消费者评价方面，记者采访了不同年龄段的烟民。一位30岁的张姓男士表示：“现在扫码能看到生产环境视频，比以前只看包装放心多了。”而一位60多岁的老烟民则坦言：“虽然会用智能手机，但每次扫码都觉得麻烦，希望能有更直观的防伪标识。”针对这些反馈，烟草企业正在探索将溯源码与防伪技术结合，推出“一物一码”的升级方案。
与此同时，部分地区的假烟制售团伙开始尝试破解溯源系统。公安部近期破获的一起跨省案件显示，犯罪团伙通过伪造溯源码和篡改数据，将假烟伪装成真品流入市场。对此，国家烟草专卖局表示将持续升级溯源系统的安全等级，并与公安机关建立更紧密的联动机制。
在行业市场行情方面，2025年第二季度，全国烟草行业呈现出“高端品牌稳、中端品牌增”的趋势。徐州烟草市场数据显示，“苏烟”等高端品牌的溯源查询量同比增长12%，而“红杉树”等中端品牌则因性价比优势，在溯源系统覆盖下市场份额稳步提升。多位业内人士认为，真烟溯源的普及将加速行业洗牌，缺乏合规意识的企业将面临更大压力。
对于“徐州烟有什么牌子”这一消费者普遍关心的问题，徐州烟草专卖局在官方公众号上发布了详细品牌名录，包括“红杉树”、“苏烟”、“一品黄山”等，并提示消费者可通过官方渠道查询真伪。一位经常出差到徐州的商务人士表示：“现在出门买烟，只要记得扫码，就能知道是不是徐州本地的正规品牌，省去了很多麻烦。”
综合来看，2025年7月30日的烟草市场呈现出监管与技术双轮驱动的特点。“真烟溯源”不仅成为消费者辨别真伪的重要工具，也为烟草行业的合规发展提供了新范式。从徐州的实践案例可见，溯源系统的推广正在全国范围内逐步深化，其长期效果值得持续关注。
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