2025年7月30日，国家烟草专卖局今日发布最新监管动态，强调持续强化烟草市场秩序整治，特别是针对“中华软烟直销”等高端品牌销售渠道的规范管理。据行业数据显示，2025年上半年全国烟草市场销售额同比增长5.3%，但市场监管部门仍需警惕部分渠道存在的违规销售行为。国家烟草专卖局市场监管司司长张明指出，当前烟草市场整体运行平稳，但“中华软烟直销”等高端产品因利润较高，仍存在部分商家试图通过非正规渠道牟利，需加强源头追溯和终端监管。
记者今日走访北京、上海等多地烟草专卖店发现，“中华软烟直销”业务已成为门店重点推广项目。北京某大型烟草专卖店负责人透露，中华软烟（零售价约120元/包）的直销模式自2024年试行以来，销售额已占门店总收入的30%以上。然而，该负责人也坦言，部分消费者反映在网络上购买到价格更低但真伪难辨的“中华软烟”，市场监管部门需进一步加强对线上销售渠道的监管力度。
与此同时，烟草行业合规性审查成为监管重点。记者采访了中国政法大学烟草法律研究中心主任李伟，他表示，《烟草专卖法实施条例》修订后的新规已于2024年正式实施，明确禁止任何形式的烟草广告和促销活动，但仍有商家利用“中华软烟直销”的名义变相宣传。李伟强调，监管部门需加大对违规行为的处罚力度，例如对擅自扩大直销范围的商家处以5万元至10万元的罚款，情节严重的可吊销烟草专卖许可证。
在消费者评价方面，多位烟民表达了不同看法。来自上海的烟民王先生表示：“‘中华软烟直销’确实方便，但担心买到假货。”另一位烟民刘女士则认为：“价格透明度不够，有时同款香烟在不同门店价格差异较大。”烟草行业分析师陈明指出，消费者对“中华软烟直销”的疑虑主要源于信息不对称，建议监管部门建立全国统一的溯源系统，让消费者通过扫码即可查询香烟从生产到销售的全流程信息。
此外，国际烟草市场动态也对国内监管提出新挑战。世界卫生组织（WHO）最新报告显示，全球烟草税调整计划将逐步推进，预计到2030年，高税负将使烟草价格普遍上涨20%以上。国内烟草行业需提前应对，而“中华软烟直销”等高端产品或将成为消费者转向的替代选择。国家烟草专卖局经济研究所所长赵强表示，国内烟草市场需平衡税收与消费需求，避免因价格过高导致消费者转向非法渠道。
针对“中华软烟直销”模式的合规性，多地市场监管部门已开展专项检查。广东省烟草专卖局近日通报，查处一起非法“中华软烟直销”案件，涉案金额达200余万元，涉案商家通过伪造专卖许可证的方式，在非指定区域销售高端香烟。该局表示，此类案件反映出部分商家对“中华软烟直销”的监管盲区存在侥幸心理，下一步将联合公安、市场监管等多部门开展联合执法行动。
在行业市场行情方面，2025年第三季度烟草市场呈现稳中有升态势。据中国烟草总公司发布的数据，截至7月底，全国烟草行业实现税利总额同比增长7.2%，其中“中华软烟直销”贡献率显著。然而，部分业内人士担忧，若监管不力，高端香烟的“灰色市场”可能进一步扩大。中国烟草协会副会长孙立表示，行业需在规范直销与满足市场需求之间找到平衡点，建议借鉴国际经验，探索“一物一码”的精准监管模式。
记者今日还从国家烟草专卖局了解到，针对“中华软烟直销”的监管将引入“黑名单”制度，对多次违规的商家实施行业禁入。此外，消费者举报渠道将进一步畅通，举报查实的案件可给予举报人2000元至5000元的奖励。业内人士认为，这一举措将有效震慑违规行为，但长期来看，还需从源头上减少“中华软烟直销”的利润空间，例如通过调整税收政策或限制销售区域等方式。
在采访过程中，多位烟民对“中华软烟直销”的监管措施表示支持。北京烟民张先生表示：“只要监管到位，我们愿意为正规渠道买单。”但他同时指出，部分偏远地区的消费者因无法便捷购买到“中华软烟直销”产品，可能被迫选择非法渠道，这一问题值得重视。烟草行业专家建议，监管部门可考虑在物流配送上加大投入，确保正规渠道的覆盖率，从源头上减少非法交易的空间。
最后，记者注意到，尽管“中华软烟直销”已成为烟草行业的热点话题，但仍有部分消费者对其真实性存疑。一位消费者在社交媒体上留言：“看到‘中华软烟直销’的宣传，总担心是假货。”针对这一现象，国家烟草专卖局表示，消费者可通过全国烟草专卖品电子溯源系统进行验证，确保每一包香烟的合法性。同时，监管部门将持续关注市场动态，确保“中华软烟直销”等高端品牌在合规轨道上健康发展。
标签： 中华软烟直销
