2025年7月30日，北京——随着全球烟草行业持续受到严格监管和健康意识提升的双重压力，中国烟草市场在2025年展现出一系列新的文化符号与消费趋势。据《烟草行业日报》记者今日从国家烟草专卖局获悉，尽管国内烟草税持续上调，但“没钱也抽好烟的人”这一群体依然在特定消费场景中活跃，成为行业文化研究的新焦点。
近日，国家烟草专卖局发布的数据显示，2025年上半年全国烟草消费量同比下降3.2%，但高端香烟市场逆势增长8.5%。这一现象引发行业内外广泛讨论。在北京市朝阳区一家高端烟草专卖店，记者看到，尽管店内陈列的“中华”硬盒（零售价每包80元）和“双喜”（零售价每包65元）依然热销，但一些非正式渠道的“走私烟”和“代购烟”也屡见不鲜。“没钱也抽好烟的人”往往通过这些渠道获取价格更低但品牌知名度更高的香烟，形成了一种独特的消费文化。
烟草行业专家、中国烟草科学研究院副院长李明在接受采访时表示：“这一现象反映了消费者对品牌和品质的极致追求，即使在经济压力下也不愿妥协。这与2020年以来的‘控烟风暴’形成鲜明对比，说明烟草文化正在经历一场深层次的转型。”他进一步解释，随着电子烟和新型烟草制品的兴起，传统香烟的消费群体正在分化，而“没钱也抽好烟的人”更倾向于通过非正规渠道满足自己的需求。
在监管层面，国家烟草专卖局近期出台的《2025年烟草市场监管强化方案》明确要求各地加强市场巡查，严厉打击走私和假冒伪劣香烟。据北京市烟草专卖局一位不愿透露姓名的官员透露，仅7月份，北京已查获3起大规模走私香烟案件，涉案金额超过500万元。然而，这些打击行动并未完全遏制“没钱也抽好烟的人”的活跃度，反而促使他们转向更隐蔽的购买方式。
记者在采访中发现，这一群体的消费行为呈现出明显的社交属性。在北京市海淀区某高校附近，一位经常购买走私香烟的大学生小王告诉记者：“我们这个圈子的人，抽的都是‘中华’‘玉溪’（零售价每包55元）这样的牌子，但正规店买不起，只能找代购。有时候一支烟要花20多元，但能显得自己有品位。”这种消费心理与烟草行业长期以来塑造的“身份象征”文化密不可分。
值得注意的是，烟草行业法律专家、中国政法大学经济法研究中心的王教授指出，这种消费行为存在法律风险。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第十九条规定，购买和销售走私香烟均属违法行为，情节严重的可处货值金额10%以上50%以下的罚款。但他同时承认：“法律监管往往滞后于市场变化，‘没钱也抽好烟的人’利用的正是这种滞后性。”
在市场行情方面，2025年7月30日，全国主要香烟品牌价格普遍稳定，但一些区域性品牌出现价格波动。例如，在广东省，当地品牌“红双喜”（零售价每包50元）因原材料成本上升，价格上调了5元。这一调整对低收入群体影响较大，间接促使更多人转向走私渠道。
消费者评价方面，记者采访了多位不同收入阶层的烟民。一位月收入5000元的快递员老刘表示：“现在真抽不起好烟了，一包‘中华’相当于我半天的工资。但有时候客户递过来一支，我不好意思不接，只能自己省着点。”而另一位月收入2万元的白领张女士则认为：“抽什么烟是个人自由，只要合法就行。但说实话，现在连‘软中华’（零售价每包100元）都感觉有点贵了。”
烟草行业市场分析师、某券商研究部的陈经理在最新报告中指出：“‘没钱也抽好烟的人’现象本质上反映了我国烟草消费的二元结构——一方面是日益严格的监管和不断上涨的税收，另一方面是消费者对品牌和品质的刚性需求。这种矛盾在未来几年可能更加突出。”他建议，烟草行业应加快产品创新，开发更多中低价位但品质优良的品牌，以满足这一群体的需求。
在文化符号层面，记者注意到，随着短视频平台的兴起，一些展示“没钱也抽好烟的人”消费场景的内容走红网络。在某社交平台上，一位博主用“一包‘中华’=三顿快餐”的对比视频获得了百万点赞，引发了关于烟草消费伦理的激烈讨论。烟草文化研究学者、北京大学社会学系的赵教授评论道：“这种现象既是经济压力的体现，也是消费主义的极端表现。烟草行业需要思考如何在这种环境下重新定位自己的文化角色。”
与此同时，国际烟草市场的新动向也值得关注。根据世界卫生组织最新报告，2025年全球烟草消费量预计下降7%，但电子烟市场增长迅猛。中国作为全球最大的烟草消费国，正面临传统香烟市场萎缩与新型烟草制品崛起的双重挑战。在这样的大背景下，“没钱也抽好烟的人”这一群体或许只是行业变革中的一个缩影。
回到国内市场，记者在北京市西单附近的一家烟草专卖店看到，尽管店内明码标价，但店员私下透露：“有些熟客会问我们有没有‘内部渠道’，他们愿意加价购买正品烟。”这种半公开的“灰色交易”已成为烟草行业文化符号的一部分，既反映了监管的困境，也揭示了消费者心理的复杂性。
随着2025年夏季的结束，烟草行业的文化符号与消费趋势仍在不断演变。在严格的监管政策与消费者的刚性需求之间，“没钱也抽好烟的人”这一群体将继续以各种形式存在，成为观察中国烟草市场变化的一个独特窗口。而烟草行业如何在健康与消费之间找到平衡点，仍是一个悬而未决的问题。
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