2025年7月27日，随着我国烟草行业香精管控政策的持续收紧，市场风向再次发生微妙变化。记者今日走访北京、上海等多地烟草零售终端发现，爆珠烟等特色产品不仅购买难度加大，价格也呈现明显波动。在朝阳区某连锁便利店，店员明确表示：“爆珠烟不好买吗？现在我们店里的爆珠烟库存紧张，而且价格比去年同期涨了将近20%。”据了解，目前市场上常见的“双爆珠”产品如“黄金叶·天叶”已从2024年的80元/包上涨至98元/包，部分稀有口味甚至突破120元大关。
国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草香精香料管控实施细则》成为行业震动的主因。该细则明确要求，自6月1日起，所有含有薄荷、水果等特殊香精的卷烟产品必须标注“香精含量”并限制在总重量的0.5%以下。中国烟草总公司政策法规司司长王建军在7月23日的行业会议上指出：“这是继2018年‘双控’政策后的又一次重大调整，旨在减少青少年对风味卷烟的吸引力。”记者查阅数据发现，今年上半年，全国爆珠烟销量同比下降12.3%，而传统烤烟销量则逆势增长8.6%。
在上海市黄浦区，记者随机采访了三位消费者。35岁的张先生表示：“爆珠烟不好买吗？我以前每天都要抽两包‘中华金砖’，现在买一包要排半小时队，而且味道明显变淡了。”另一位20岁的大学生则抱怨道：“新规后，我喜欢的‘冰爽薄荷’几乎绝迹，价格还涨了30块一包。”但61岁的李女士持不同看法：“其实这样也好，以前孩子总偷抽我的爆珠烟，现在买不到，家里清净多了。”
烟草市场分析师陈明远在接受采访时解释了价格波动背后的经济学逻辑：“香精管控导致供应链重构，一方面原料供应商需要重新调整配方，另一方面进口香精成本上升，最终传导至零售端。”记者注意到，在淘宝等电商平台，部分商家开始销售“香精卷烟”的替代品，如添加天然植物提取物的“草本系列”，但价格普遍在150元/包以上。某知名品牌代理商透露：“我们正在开发符合新规的‘轻香型’产品，预计9月上市，初期定价可能在100元区间。”
法律合规层面，北京市烟草专卖局执法支队队长刘伟向记者强调：“根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第三十七条，任何单位和个人不得销售不符合新规的卷烟。近期已查处5起非法销售‘非标香精烟’案件，涉案金额超200万元。”中国政法大学食品安全与药品监管研究中心主任赵静指出：“此次调整借鉴了国际经验，与WHO《烟草控制框架公约》第9条要求高度契合，但我国在过渡期安排上更为人性化。”
行业内部反应不一。安徽中烟工业有限责任公司技术中心主任周海涛透露：“我们正在申请6项新型香精专利，采用‘微胶囊缓释’技术，能在不超标的前提下提供更丰富的口感。”但云南某小型烟厂负责人则坦言：“小企业压力巨大，研发成本上涨40%，很多传统风味可能就此消失。”记者在广东揭阳的烟叶基地看到，当地农民正尝试种植低香型烟叶品种，合作社负责人黄师傅说：“政府补贴了每亩500元，但市场接受度还是未知数。”
国际烟草巨头对政策反应迅速。Philip Morris International（菲莫国际）中国区发言人通过邮件回应称：“我们正逐步淘汰薄荷醇产品线，转而推广加热不燃烧产品。”Japan Tobacco（日本烟草）则在北京设立“香精创新实验室”，专注于天然香料的应用研究。记者发现，在跨境电商平台上，部分海外爆珠烟价格已飙升至200元/包以上，但销售数据显示，因海关加强监管，实际流入国内市场的量不足去年的1/10。
消费者行为变化也值得关注。中国疾病预防控制中心控烟办发布的《2025年上半年烟草流行报告》显示，18-35岁人群尝试戒烟的比例上升至22.7%，其中32%的人表示“找不到喜欢的口味是戒烟动机之一”。在北京三里屯，一家戒烟互助小组的发起人王女士表示：“新规后，很多年轻人主动加入我们，他们发现原来烟草本味并不好受。”但与此同时，二手烟投诉量下降17%，显示政策在公共健康领域的积极效应。
展望区域差异，记者对比发现，经济发达地区消费者对价格敏感度较低，高端爆珠烟仍保持热销；而中西部地区则更关注性价比，传统烤烟市场份额进一步扩大。在成都武侯区，一位经营烟酒生意12年的老板算了一笔账：“以前一箱爆珠烟利润1200元，现在只有800元，但销量反而多了，因为顾客会买两包普通烟代替一包爆珠烟。”
随着“十四五”控烟规划进入收官阶段，烟草行业正经历又一次深刻变革。业内人士普遍认为，香精管控只是起点，未来可能还有更多限制措施出台。正如中国控烟协会会长胡鞍钢所言：“从长远看，这有助于实现‘2030年15-24岁人群吸烟率低于20%’的承诺。”而消费者则将继续在政策与市场博弈中寻找新的平衡点。
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