2025年7月27日，烟草行业消费迁移现象再次成为市场焦点。随着新版《烟草专卖法实施条例》的细则落地，以及多地控烟政策的持续收紧，国内卷烟市场正经历一场前所未有的结构性调整。记者今日走访北京、上海、广州等核心消费市场发现，50元以内的烟有哪几款成为烟民热议的话题，而高端产品线的增长速度首次低于中低价位产品。
在北京市朝阳区某连锁便利店，店主李明（化名）向记者展示了其柜台上最畅销的三款低价卷烟：“现在最走量的还是红塔山‘经典1956’，25元一包，每天能卖掉近50条。其次是利群‘软红’，28元；还有双喜‘硬经典’，30元。”他坦言，相比去年同期，低价产品销量增长了约18%，而百元以上的产品则下降了12%。
上海烟草集团市场分析师陈思远在接受采访时指出：“这一趋势与国家烟草专卖局最新发布的《2025年卷烟消费趋势报告》高度吻合。报告显示，全国卷烟市场零售价在50元以下的份额已升至42.7%，较2024年同期提升3.2个百分点。”他进一步解释：“这背后既有经济大环境影响，也有烟草企业主动调整产品结构的原因。”
记者在广东调研时发现，50元以内的烟有哪几款的问题同样困扰着消费者。在广州天河区某烟酒店，店主张女士展示了其热销的低价产品组合：“现在我们主推的是玉溪‘软经典’，35元；芙蓉王‘硬’，36元；以及白沙‘软和’, 22元。这些产品共同特点是焦油量控制在8mg以下，符合新规要求，同时包装设计更符合年轻消费群体的审美。”
中国控烟协会副会长胡鞍钢指出：“这种消费下移现象与《健康中国2030规划纲要》的控烟目标高度契合。新版《烟草广告管理暂行办法》自今年6月实施以来，已促使烟草企业将更多资源投入中低价位产品研发。”
在产品创新方面，行业观察人士注意到显著变化。云南中烟研发的“低焦油”系列新品“云烟·印象”已进入全国铺货阶段，售价48元，其焦油量仅为5mg。记者获悉，该产品采用了特殊的微孔滤嘴技术，成为低价位产品中技术含量最高的代表。
然而，消费迁移并非单向进行。记者在多地采访发现，部分消费者正在从低价产品转向更低价的替代品。北京某高校教师王先生（化名）表示：“现在经济压力大，以前抽的‘红河’19元一包，现在改抽‘红河’8元了。”这种“降级消费”现象在二三四线城市尤为明显。
烟草行业专家林峰（化名）分析称：“这种分化现象将长期存在。一方面，50元以内的烟有哪几款成为烟民日常关注点；另一方面，高端市场仍由特定消费场景支撑，如商务送礼、特殊场合等。”他特别提到，茅台集团旗下“天价”香烟“和天下·尊享”价格已突破1000元/条，但销量仅相当于普通产品的一条零头。
市场监管方面，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步加强卷烟市场监管的通知》，明确要求各地加强价格监控，防止低价倾销扰乱市场秩序。上海市烟草专卖局执法大队队长周建明告诉记者：“我们已查处多起低价烟跨区域倾销案件，最低处罚金额达50万元。”
消费者权益保护角度，中国消费者协会近期发布的《烟草消费调查报告》显示，68%的受访烟民表示关注卷烟价格波动，57%的人认为低价产品品质保障不足。法律专家建议，消费者在购买低价烟时应注意查看生产日期、防伪标识等，避免购买假冒伪劣产品。
在云南玉溪卷烟厂的生产车间，记者了解到，为适应消费迁移趋势，该厂已调整生产线布局，新增两条专门生产50元以下产品的生产线。厂区负责人介绍：“我们正在研发新的‘轻负担’系列，预计明年上市，售价将控制在30元以内。”
国际对比数据显示，我国低价卷烟占比仍低于发达国家水平。世界卫生组织烟草控制项目专家约翰·史密斯指出：“中国消费迁移趋势是积极的，但仍有提升空间。许多发达国家已实现90%以上的卷烟消费集中在中等价位以下。”
随着2025年“双十一”购物节的临近，烟草电商平台也出现新动向。记者发现，京东自营烟草旗舰店将50元以内的烟有哪几款作为首页推荐，其中“南京（红)”，24元；“黄鹤楼（软蓝)”，38元；“七匹狼（软通)”，29元成为热销前三名。但值得注意的是，电商平台已全面禁止烟草广告，仅提供产品信息展示。
在消费者评价方面，社交媒体呈现两极分化。小红书用户“烟民老王”留言：“现在抽烟成本降了，但感觉口味不如以前了。”而另一用户“理性消费者”则表示：“能省一点是一点，毕竟现在生活开销都大了。”
烟草行业研究机构“中烟智库”最新预测显示，到2026年，我国卷烟市场50元以下产品占比有望突破50%，行业将进入深度调整期。这一趋势不仅影响烟草企业战略，也将重塑整个行业的竞争格局。
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