2025年7月27日，全球烟草行业减害趋势持续升温，各国政策收紧与科技创新并行，成为行业发展的两大核心驱动力。在中国市场，减害烟草产品逐渐成为消费者和监管机构关注的焦点。记者今日走访多地烟草零售终端，发现“16元的甜烟”等低焦油、低尼古丁含量的产品销量显著增长，同时，多地市场监管部门加大对非法减害宣传的打击力度，确保合规产品有序发展。
据行业数据显示，2025年上半年，中国烟草市场减害产品占比已达15%，较去年同期提升3个百分点。其中，电子烟和加热不燃烧产品是增长最快的两类。在北京市朝阳区一家烟草专卖店，店主李明向记者展示了一款名为“清风”的加热不燃烧烟弹，价格16元/支，他坦言：“很多老烟民现在都改抽这种，说味道更柔和，对身体伤害小。”
记者注意到，这款“16元的甜烟”在消费者中口碑颇佳。一位50多岁的烟民王先生表示：“以前一天一包烟，现在改成这种加热的，每天两支就够了，嗓子舒服多了。”然而，也有消费者对减害效果持保留态度。“价格贵了不少，而且长期效果未知，我还是会观望。”28岁的白领张女士说。
国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业减害工作指引》明确要求，所有减害产品必须标注“本产品不降低吸烟风险”等警示语。北京市烟草专卖局执法大队队长赵磊在接受采访时强调：“减害不等于无害，我们的目标是引导消费者逐步减少吸烟量，而非鼓励尝试新型烟草。”
在政策层面，多国同步推进减害烟草监管。美国FDA本月批准了首个加热不燃烧产品进入主流市场，但要求厂商提供更详细的减害研究数据。欧盟则计划从2026年起对所有电子烟产品实施统一的尼古丁含量上限。中国工程院院士、烟草与健康专家陈峰指出：“全球监管趋严是大势所趋，中国烟草企业需加强自主研发，避免过度依赖进口技术。”
市场行情方面，减害产品价格呈现两极分化。高端市场如菲利普莫里斯的iQOS产品价格维持在每盒60元左右，而本土品牌“16元的甜烟”等平价产品更受普通消费者青睐。行业分析师刘芳指出：“价格是减害产品普及的关键，16-30元的价格区间最适合中国市场的消费习惯。”
记者在采访中还发现，部分不法商家利用“减害”概念进行虚假宣传。上海市市场监管局近日查处了一起案件，某网店宣称其电子烟“零尼古丁”，实际含量超标3倍。上海市消保委秘书长唐健盛表示：“消费者应选择正规渠道购买，注意查看产品备案信息。”
在消费者教育方面，多地烟草协会开展“减害知识普及月”活动。广州市烟草协会联合医疗机构举办了多场讲座，呼吸科专家李教授在现场演示了不同烟草产品的PM2.5释放量对比：“传统香烟每口释放约200μg，而合规减害产品可降至50μg以下，但仍有健康风险。”
国际烟草巨头也在加码中国市场。菲利普莫里斯本月宣布与本土企业合作，推出针对中国口味的减害新品；英美烟草则通过并购本土电子烟品牌快速扩张。中国烟草总公司相关人士透露：“我们正在制定更严格的行业准入标准，预计年底前发布。”
对于“16元的甜烟”这类平价减害产品，消费者评价两极。一位经常购买该产品的消费者说：“口感确实不错，但包装上‘有害健康’的警示语太显眼，每次看到都心里发毛。”而另一位则表示：“比起20元一包的传统烟，这个价格能接受，至少心理上觉得健康些。”
从法律合规角度看，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于2026年1月施行，明确将电子烟纳入专卖体系，并细化减害产品的分类管理。北京市律协知识产权专业委员会主任张律师表示：“此次修订将解决现有法规与新型烟草发展不匹配的问题，但具体执行仍需配套细则。”
业内专家观点各异。中国疾控中心控烟办主任姜垣认为：“减害产品是双刃剑，关键在于监管力度，不能让企业借减害之名扩大市场。”而北京工商大学经济学院教授周清则持乐观态度：“只要合规，减害产品能帮助部分烟民降低风险，是控烟的辅助手段。”
展望下半年，行业减害趋势将加速。记者获悉，国家烟草专卖局正在组织专家制定“减害产品评价标准”，预计2025年底前完成。而消费者对“16元的甜烟”等平价产品的需求，或将推动更多企业投入研发，形成良性竞争格局。多位业内人士预测，到2026年，中国减害烟草产品占比有望突破25%。
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