2025年7月26日，全国烟草市场迎来新一轮价格调控政策落地，各地烟草专卖局今日起正式执行新的卷烟零售指导价。记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草专卖店发现，尽管新规强调“稳定市场、适度调整”，但部分高端香烟价格出现明显波动，引发业内关注。
根据国家烟草专卖局今日发布的《关于调整部分卷烟零售指导价的通知》，此次调整涉及全国11个价类档次，其中100元以上的高价卷烟平均上调5%-8%，而中低端产品则保持稳定。记者在北京东城区一家烟草专卖店看到，柜台内摆放的“中华（硬）”从原价100元/包调整为105元，店员表示：“虽然价格上调，但今天上午已经卖出30条，比平时多一倍。”
业内专家对此次调控反应不一。中国烟草经济研究所所长王明远在接受采访时指出：“100元一盒什么烟？现在问这个问题的人越来越多，说明消费分层现象正在加剧。此次调整既是对市场需求的回应，也是对税收政策的配合。”他补充道，根据最新市场监测数据，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但消费结构向高端转移的趋势明显。
多位消费者对价格调整表达了不同看法。在北京金融街工作的陈女士表示：“100元一盒什么烟？对我来说，中华、利群这些品牌还是负担得起，但家里老人抽的‘红塔山’价格没变，这点挺好。”而在上海一家工厂工作的张师傅则坦言：“现在100元一盒什么烟都买不起了，最近改成抽‘双喜’了，虽然口感差点，但价格合适。”
烟草行业法律合规专家李静分析称，此次价格调整与《烟草专卖法实施条例》修订后的合规要求高度契合。她强调：“新规要求各品牌必须在包装上明确标注零售指导价，这能有效遏制市场乱价现象。我们注意到，今天市场上已经没有低于指导价的销售行为。”
记者在多地采访时发现，不同区域市场反应存在差异。广州天河区某专卖店经理透露：“南方市场对价格敏感度较低，100元一盒什么烟都能卖出去，今天‘双喜（硬经典）’和‘白沙’销量反而下降。”相反，在成都，消费者对价格变动更为敏感，多家小店反映中档香烟销量上升。
市场监管部门表示，此次调整将重点监控三类行为：一是低于指导价销售；二是捆绑销售；三是利用价格调整进行虚假宣传。北京市烟草专卖局市场处处长刘伟表示：“我们将在一周内完成首轮抽查，重点检查‘100元一盒什么烟’这样的高价产品。”
行业市场行情数据显示，尽管价格上调，但高端香烟市场份额仍在扩大。2025年第二季度，单价超过100元的卷烟销量占比达到28.6%，较去年同期增长4.2个百分点。某国际烟草巨头中国区负责人匿名透露：“我们观察到，消费者对品质要求越来越高，100元一盒什么烟，只要品质过硬，市场就有空间。”
在政策解读方面，国家烟草专卖局政策法规司副司长赵琳今日上午召开媒体通气会，详细阐述了此次调整的背景。她表示：“当前国际烟草税负持续加码，国内市场需要通过价格杠杆实现供需平衡。我们特别关注到，100元一盒什么烟的讨论热度持续升高，这说明消费者对价格敏感度需要被重视。”
与此同时，多家烟草企业已开始调整营销策略。记者注意到，云南中烟今日发布声明，将加大对“玉溪”等中档品牌的推广力度；而湖南中烟则宣布，将在下个月推出两款新口味的“芙蓉王”，试图在价格敏感区间寻找突破口。
消费者权益保护组织呼吁，烟草企业应在新价格体系下保持产品质量稳定。中国消费者协会烟草专业委员会秘书长张华指出：“我们特别关注100元一盒什么烟的性价比问题，希望监管部门加强对产品抽检，防止企业借机降低品质。”
在采访的最后，记者随机询问了一位正在购买香烟的市民：“100元一盒什么烟？”这位不愿透露姓名的市民苦笑着说：“现在问这个问题的，要么是刚入行的小年轻，要么是准备送礼的人。普通老百姓早就想清楚了，能不抽就不抽，要抽就选便宜的。”
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