2025年7月25日，全国烟草行业监管动态持续引发关注。根据国家烟草专卖局最新通报，近期多地开展联合执法行动，重点打击“低价望岳泰山烟批发货到付款”等涉嫌违规销售渠道，维护市场秩序。记者今日从北京市烟草专卖局获悉，该局联合市场监管部门，在朝阳区某物流园区查获一批假冒“望岳泰山”品牌香烟，涉案金额超过50万元，涉及多个跨省销售网络。
市场监管部门表示，此类案件反映出部分商家利用“货到付款”模式规避监管，通过低价引流扰乱市场。据行业数据显示，正品“望岳泰山”香烟批发价格约为每条180元，而部分违规渠道标价低至120元，明显低于成本价。国家烟草专卖局法规司相关负责人强调，此类行为违反《烟草专卖法实施条例》第十五条关于“禁止无证批发”和“禁止低价倾销”的规定，将依法从严处理。
记者采访了北京市烟草行业协会秘书长张明。他分析道：“‘低价望岳泰山烟批发货到付款’的表述本身已暴露问题，正规渠道不会采用此类促销方式。当前行业面临的最大挑战是线上销售监管盲区，建议加快完善电子追溯系统。”张秘书长补充，近期协会已协助市场监管部门梳理出三种常见违规手法：一是利用物流信息模糊化处理；二是通过个人账户收付款；三是虚构购销合同。
在消费者端，记者随机采访了多位烟民。35岁的程序员李先生表示：“前几天在社交平台看到‘低价望岳泰山烟批发货到付款’的广告，价格确实诱人，但最终没敢买，怕买到假货。”而另一位王姓消费者则坦言：“正规渠道价格太贵，有时会通过朋友代购，但确实存在安全隐患。”中国控烟协会研究员刘教授指出，价格差异背后是税收流失和健康风险，建议消费者通过“中国烟草”APP查询真伪。
行业市场行情方面，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但结构性问题凸显。中华、双喜等高端品牌销量增幅达8.7%，而经济型产品如“望岳泰山”系列增长仅1.5%。有经销商透露，部分二线城市市场出现“一烟难求”现象，而偏远地区则存在库存积压，这种区域失衡与监管力度差异有关。
上海市烟草专卖局今日发布通报，通过大数据分析发现，近期有商户利用“低价望岳泰山烟批发货到付款”为关键词进行非法宣传。该局利用新开发的“智管通”系统，在24小时内锁定了4个可疑账户。上海市监局执法总队队长周健表示：“系统可自动比对价格区间，当发现低于市场价15%以上的交易时，会触发预警机制。”
烟草相关法律合规层面，司法部正在修订《烟草专卖许可证管理办法》，拟增加“价格异常预警条款”。北京盈科律师事务所张律师解读称：“新规将明确界定‘低价倾销’标准，即低于成本价20%或市场价30%均可被认定为违规。此外，货到付款模式将纳入重点监管清单。”
业内专家点评中，中国烟草经济研究所所长陈伟提出：“监管需从‘堵’转向‘疏’，建议建立分级价格监测体系。对于‘望岳泰山’这类中端产品，可设置价格浮动区间，既保护消费者利益，又防止恶性竞争。”
在消费者评价方面，记者走访了广州某大型烟酒店。店主陈女士说：“现在生意不好做，正规渠道‘望岳泰山’批发价涨到190元/条，但顾客还希望维持在150元。我们只能通过会员积分活动合规促销。”一位常客则表示：“希望监管部门能提供更便捷的举报渠道，我上周就发现有人兜售‘低价望岳泰山烟批发货到付款’的假烟。”
针对“低价望岳泰山烟批发货到付款”这一现象，记者查阅了多家行业媒体。行业周报指出，此类违规行为在2025年第二季度呈现抬头趋势，特别是在“618”“双七”等促销节点。中国烟草总公司市场研究中心数据显示，违规渠道销售的“望岳泰山”占比已达该品牌总销量的8.3%，较去年同期上升2.1个百分点。
最后，记者联系了国家烟草专卖局政策法规司。该司工作人员透露，下一步将重点推进“三个一”工程：一部新修订的《烟草专卖品价格管理办法》将于9月实施；一个全国统一的电子追溯平台正在测试；一套跨部门联合惩戒机制正在建立。对于“低价望岳泰山烟批发货到付款”等热点问题，监管部门强调将保持高压态势，消费者如发现类似线索，可拨打12313举报。
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