2025年7月25日，随着我国烟草行业消费分级政策的深入推进，市场格局与消费者行为呈现出新的变化。记者今日走访多地烟草零售终端，并综合网售平台、消费者反馈及行业专家观点，对当前烟草消费市场进行深度报道。
近日，有消费者反映，在部分网络平台上，同款香烟价格明显低于实体店，例如“中华（硬）”在网上的标价仅为120元/条，而线下零售价普遍为150元/条。对此，不少烟民好奇：“网上的烟特别便宜是真的么？”记者调查发现，这种现象确实存在，但背后涉及税收、渠道及合规性等多重问题。国家烟草专卖局相关人士表示，网络低价烟多为“灰色”渠道，消费者需警惕假烟风险。
在北京市朝阳区某烟草专卖店，店主李先生向记者透露：“最近不少顾客问能不能在网上买，说看到的价格比我们这里低不少。但我们是正规渠道进货，价格都是明码标价，不能做假。”他强调，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，任何单位和个人不得销售非法来源烟草制品，网购低价烟很可能涉及走私或假冒伪劣产品。
记者随后登录某知名电商平台，发现部分店铺打着“免税”“保税仓发货”等旗号销售香烟，但页面标注“仅限特定地区”或“需实名认证”。一位不愿透露姓名的业内人士指出，这些操作往往游走在法律边缘，消费者即使买到低价烟，也面临法律风险。2024年修订的《烟草专卖法律法规》明确禁止通过网络销售烟草制品，但监管仍有待加强。
与此同时，烟草行业消费分级政策在各地逐步落地。记者在上海市烟草专卖局了解到，该市已按“低、中、高”三个档次对零售终端进行分类管理，高档香烟（如“中华”“玉溪”等）的销售需符合更严格的实名登记和溯源要求。一位消费者陈女士表示：“以前随便买，现在买‘中华’要刷身份证，感觉更正规，但价格确实没降。”
行业专家对消费分级政策评价不一。中国烟草经济研究所研究员王立新认为，分级管理有助于规范市场，但需平衡监管与消费者需求。“分级可能导致部分烟民转向地下市场，反而不利于控烟。”他建议，应加强政策宣传，让消费者理解分级背后的健康与税收考量。
在消费者群体中，对低价烟的态度也呈现两极分化。老烟民张先生告诉记者：“以前单位有同事在网上买过‘便宜烟’，后来发现是假货，呛得厉害。现在宁愿多花点钱，图个安心。”而年轻消费者小李则坦言：“虽然知道风险，但学生党买条烟要省好久，有时候忍不住会冒险。”
针对“网上的烟特别便宜是真的么”这一疑问，记者采访了国家烟草专卖局市场监管处负责人。对方表示，目前市场上出现的低价烟主要有三种来源：一是走私烟，通过非正规渠道进入国内，逃避关税；二是假冒伪劣产品，以劣质材料生产，危害健康；三是“电子烟”概念包装的尼古丁制品，游走在监管盲区。无论哪种，消费者购买均属违法行为，且可能触犯《刑法》关于非法经营罪的相关规定。
在市场行情方面，2025年第二季度，全国烟草销量同比增长3.2%，但高端烟占比提升至28%，中低端烟需求有所下降。记者在广州市某大型超市看到，促销员正在推广“双喜（硬)”等中端品牌，称“性价比更高”。一位购买者表示：“分级后，以前买‘中华’的朋友现在也换牌子了，大家更注重实际需求。”
值得关注的是，部分电商平台开始与烟草专卖局合作，试点“电子烟卡”等合规销售模式。某平台运营总监透露：“未来可能允许用户通过官方认证的电子卡号购买，但价格不会低于零售指导价。”这一举措被认为是平衡合规与便利性的尝试。
记者在调查中发现，消费者对烟草价格敏感度依然较高。有烟民算了一笔账：“一条‘利群’线下卖80元，网上看到59元，但算上运费和风险，可能不划算。”这种理性消费意识的提升，与近年来控烟宣传和分级政策的普及密不可分。
多位业内专家呼吁，消费者应通过正规渠道购买烟草制品，并关注包装上的防伪标识。同时，监管部门需持续打击网络售假行为，维护市场秩序。中国控烟协会秘书长崔洪斌表示：“消费分级不是目的，而是手段。希望通过市场调节，引导消费者选择更健康的替代品。”
回到最初的问题：“网上的烟特别便宜是真的么？”答案或许并不简单。便宜的背后，可能是法律红线、健康风险或监管漏洞。在2025年的烟草市场，消费者和行业参与者都在重新寻找平衡点，而政策与市场的博弈，仍在继续。
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