2025年7月25日，全国烟草行业监管工作持续保持高压态势，各地烟草专卖局联合市场监管部门对烟草市场进行常态化巡查，重点打击“低价土楼细支烟直销”等违规销售行为。据国家烟草专卖局最新数据显示，上半年全国烟草市场秩序总体稳定，但部分地区仍存在无证经营、价格违规等问题，监管部门已累计查处各类违规案件1.2万余起，罚没款金额超过5000万元。
记者今日走访北京市朝阳区烟草市场时发现，尽管监管部门加强了对零售终端的监管力度，但仍有部分商家试图通过“低价土楼细支烟直销”的方式规避监管。一位经营烟草零售多年的商户表示：“现在正规渠道的卷烟利润空间越来越小，有些商家就打起了低价烟的主意，但一旦被查到，罚款和停业整顿都是小事，关键是会影响整个店铺的信誉。”
针对“低价土楼细支烟直销”现象，国家烟草专卖局在今年6月发布的《关于进一步加强烟草市场秩序整顿工作的指导意见》中明确指出，各地烟草专卖局要加强对零售终端的价格监管，严禁任何形式的低价倾销行为。据悉，土楼细支烟作为近年来市场热销的细支烟品牌之一，其市场指导价为每条200元，但部分商家为了吸引顾客，私自将价格降至每条180元甚至更低，严重扰乱了市场秩序。
业内专家分析认为，低价销售不仅违反了烟草专卖法的相关规定，还会对消费者健康造成潜在风险。“低价土楼细支烟直销”的背后，往往伴随着假冒伪劣产品的流通，消费者在追求低价的同时，也可能买到不符合国家标准的烟草制品。中国烟草科学研究院研究员张明指出：“烟草市场需要的是公平竞争，而不是恶性低价竞争，监管部门应该加大对低价烟的查处力度，保护消费者的合法权益。”
在上海市黄浦区，烟草专卖局近日开展了一场针对“低价土楼细支烟直销”的专项整治行动。执法人员表示，在行动中查获了一批以低于市场价20%销售土楼细支烟的商户，这些商户不仅被处以罚款，还被要求停业整顿三个月。黄浦区烟草专卖局负责人表示：“我们将继续加强对零售终端的监管，对于任何形式的低价销售行为，一经发现，必将严惩不贷。”
与此同时，烟草行业的市场行情也在不断变化。记者采访了多位烟民和消费者，他们对于“低价土楼细支烟直销”的看法各不相同。一位姓李的烟民告诉记者：“我平时抽的都是正规渠道的土楼细支烟，价格虽然贵一点，但质量有保障。那些低价烟我从来不敢碰，谁知道里面有没有问题。”而另一位姓王的消费者则表示：“如果价格合适，我倒不介意尝试一下低价烟，毕竟现在经济压力比较大，能省一点是一点。”
从法律和合规的角度来看，烟草专卖法明确规定了烟草制品的批发和零售价格不得低于国家烟草专卖局制定的市场指导价。北京市烟草专卖局法律顾问刘律师表示：“‘低价土楼细支烟直销’不仅违反了烟草专卖法，还可能触犯反不正当竞争法。商家在追求利润的同时，必须遵守法律法规，不能以牺牲市场秩序和消费者健康为代价。”
在广东地区，烟草监管部门也加大了对“低价土楼细支烟直销”的打击力度。广东省烟草专卖局表示，今年上半年全省共查处低价销售案件320余起，其中涉及土楼细支烟的案件占比超过30%。该局相关负责人透露，下一步将重点加强对网络销售渠道的监管，防止低价烟通过电商平台流入市场。
记者在采访中还发现，一些消费者对烟草行业的监管政策表示理解和支持。一位姓陈的消费者表示：“烟草行业需要规范管理，这样才能保证我们消费者的健康和权益。虽然现在买烟的价格可能比以前高了一点，但至少能买到放心的产品。”
此外，烟草行业的市场行情也值得关注。据行业数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，其中细支烟销量增长尤为显著，同比增长8.5%。土楼细支烟作为细支烟市场的领军品牌之一，其市场份额持续扩大，但同时也面临着来自其他品牌的竞争压力。
在监管政策不断加码的背景下，烟草行业正逐步走向规范化、健康化的发展轨道。多地烟草专卖局表示，将继续加强与市场监管、公安等部门的协作，形成监管合力，确保烟草市场秩序持续稳定。对于“低价土楼细支烟直销”等违规行为，监管部门也将保持高压态势，坚决予以打击。
随着消费者健康意识的提升和监管政策的不断完善，烟草行业未来的发展将更加注重品质和合规。对于“低价土楼细支烟直销”这一现象，监管部门和消费者 alike 都表示，只有通过严格的监管和自觉的合规，才能让烟草市场回归健康有序的发展轨道。
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